▲早安興化攝影：楊峻峰

今日天氣：雨轉(zhuǎn)雨夾雪或雪，雨雪量中到大，偏北風(fēng)5到6級(jí)陣風(fēng)7到8級(jí)，最低氣溫0~1℃，最高氣溫約4℃

新規(guī)出臺(tái)！13類食品禁止直播間銷售

近日，《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》正式發(fā)布，將于2026年3月20日起施行。該規(guī)定明確列出13類不得在直播間經(jīng)營(yíng)的食品，形成“直播禁售食品清單”，為直播間食品銷售劃定明確紅線。

《規(guī)定》將直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員及直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)全部納入監(jiān)管范疇。平臺(tái)作為直播電商活動(dòng)的核心載體，是食品安全風(fēng)險(xiǎn)防控的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。《規(guī)定》推出一系列創(chuàng)新舉措，對(duì)平臺(tái)提出剛性監(jiān)管要求：

01 建立全鏈條審核機(jī)制

平臺(tái)需核驗(yàn)登記直播間運(yùn)營(yíng)者的主體資質(zhì)、食品經(jīng)營(yíng)許可或備案信息，建立檔案并每六個(gè)月更新一次；對(duì)首次開展食品直播的營(yíng)銷人員，必須核驗(yàn)身份信息并組織食品安全培訓(xùn)，杜絕“無(wú)資質(zhì)直播”“無(wú)培訓(xùn)上崗”現(xiàn)象。

02 創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管控體系

平臺(tái)應(yīng)結(jié)合食品類別、交易規(guī)模和風(fēng)險(xiǎn)狀況，制定《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，將直播間運(yùn)營(yíng)者資質(zhì)、禁售食品排查、直播行為規(guī)范等列為重點(diǎn)管控內(nèi)容；建立“智能監(jiān)測(cè)、排查調(diào)度、快速處置”工作機(jī)制，通過技術(shù)監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)巡查主動(dòng)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)，即時(shí)推送風(fēng)險(xiǎn)提示。

03 健全內(nèi)部管理架構(gòu)

平臺(tái)必須明確食品安全管理機(jī)構(gòu)，配備與交易規(guī)模相適應(yīng)的食品安全總監(jiān)、食品安全員并明確崗位職責(zé)；平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人每月需組織召開食品安全調(diào)度會(huì)，確保風(fēng)險(xiǎn)問題及時(shí)解決。

04 強(qiáng)化違法處置力度

平臺(tái)發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為后，需立即制止并報(bào)告監(jiān)管部門，同時(shí)根據(jù)情節(jié)采取警示、限制流量、暫停直播、關(guān)閉賬號(hào)、列入黑名單等措施；接到監(jiān)管部門通報(bào)后，需及時(shí)落實(shí)管控要求，杜絕“以罰代管”“放任不管”。

市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新規(guī)釋放鮮明信號(hào)：平臺(tái)需全面管控直播間的商品與人員，嚴(yán)格落實(shí)“規(guī)定動(dòng)作”，否則需對(duì)問題承擔(dān)全部責(zé)任。此舉推動(dòng)平臺(tái)責(zé)任從“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)防控”，筑牢直播間食品安全第一道防線。

新規(guī)明確13類禁售食品與10項(xiàng)直播行為禁令

《規(guī)定》針對(duì)三大監(jiān)管痛點(diǎn)：一是假冒偽劣、過期變質(zhì)等問題食品流入直播間；二是虛假宣傳、夸大功效（如普通食品冒充保健食品、暗示治療功能）；三是食品類別混淆、信息不實(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)。

《規(guī)定》明確兩大核心禁止要求：

13類禁售食品包括：用非食品原料生產(chǎn)或添加有毒有害物質(zhì)的食品；致病性微生物、重金屬超標(biāo)食品；過期、腐敗變質(zhì)、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產(chǎn)肉類及其制品；無(wú)標(biāo)簽預(yù)包裝食品；國(guó)家明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的食品等，直接回應(yīng)消費(fèi)者最關(guān)心的食品安全底線問題。

10項(xiàng)直播行為禁令包括：不得用技術(shù)手段改變食品真實(shí)感官性狀；不得暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能或使用醫(yī)療用語(yǔ)；不得對(duì)非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等信息；不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的檢驗(yàn)信息；不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗(yàn)數(shù)據(jù)、結(jié)果、報(bào)告；不得與食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)共同以廣告或其他形式推薦食品；必須以顯著方式提示直接關(guān)系消費(fèi)者健康安全的信息，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。這些規(guī)定重點(diǎn)解決虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等亂象，為直播行為明確底線。

上述禁止性規(guī)定既細(xì)化了食品安全法的原則要求，又結(jié)合直播電商傳播特點(diǎn)明確具體規(guī)范，通過劃定紅線、明確底線，推動(dòng)食品直播行為更加規(guī)范，切實(shí)保障消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。

更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注興化發(fā)布視頻號(hào)

編輯：朱楠

審核：陳廣新

簽發(fā)：花艷【興化發(fā)布所使用的文章、圖片及音樂屬于相關(guān)權(quán)利人所有，因客觀原因存在不當(dāng)使用情況的，敬請(qǐng)相關(guān)權(quán)利人隨時(shí)與我們聯(lián)系及時(shí)處理?！?/p>

點(diǎn)

和

發(fā)布君陪伴你每一天

↓↓↓

原標(biāo)題：《明確了！13類食品直播間禁售→》

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com