出品/茶咖觀察

撰文/王晨瑾

茶咖觀察不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2025年12月期間，國內(nèi)8個(gè)茶飲品牌在海外市場共計(jì)新開14家門店。

在拓店數(shù)量上，茶百道表現(xiàn)最為突出，當(dāng)月新增4家海外門店，其中3家落址馬來西亞吉隆坡，另有1家進(jìn)駐法國巴黎。蜜雪冰城緊隨其后，3家新店均布局于美國市場。此外，益禾堂、奈雪的茶、甜啦啦、TEAPULSE悸動(dòng)、檸季各新增1家海外門店，且大多是在已進(jìn)入的國家進(jìn)一步拓展市場版圖。

從區(qū)域分布特征來看，2025年12月茶飲品牌的海外新店主要集中在東南亞與美國兩地。東南亞市場之所以受到眾多茶飲品牌青睞，主要得益于多重優(yōu)勢：當(dāng)?shù)爻Ｄ暄谉岬臒釒夂虼呱她嫶蟮睦滹嬓枨螅坏乩砦恢门c飲食文化和國內(nèi)較為相近，降低了市場適配難度；同時(shí)，該地區(qū)龐大的年輕消費(fèi)群體對(duì)中國新茶飲有著較高的嘗試意愿。

從海外門店存量數(shù)據(jù)來看，截至2025年12月30日，茶咖觀察統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)至少有38個(gè)茶飲品牌在海外開設(shè)了9710家門店。

具體品牌表現(xiàn)方面，蜜雪冰城在海外市場依舊保持領(lǐng)先地位，其4736家海外門店數(shù)量占中國茶飲品牌海外總門店數(shù)的近一半；冰雪時(shí)光和WENRINK的海外門店數(shù)量均突破千家，占比分別為15.45%和10.30%；MOMOYO與BING CHUN的海外市場也已形成一定規(guī)模，門店數(shù)分別為1000家和700家，合計(jì)占海外現(xiàn)存門店總量的7.29%。

此外，霸王茶姬、甜啦啦、新時(shí)沏的海外門店數(shù)量處于100至210家的區(qū)間；撻檸、書亦燒仙草、益禾堂、茉莉奶白、茶百道、奈雪的茶等品牌的海外門店數(shù)在10到100家之間；而茉酸奶、樂樂茶、牧白手作等品牌目前仍處于海外市場的試水階段。

值得關(guān)注的是，茶飲品牌出海過程中會(huì)針對(duì)性調(diào)整產(chǎn)品線以適配當(dāng)?shù)厥袌?。例如蜜雪冰城為美國消費(fèi)者提供120%、150%、200%的高糖度選擇，并將冰淇淋、冰沙等當(dāng)?shù)仄玫膯纹贩旁陲@眼位置；喜茶在海外推出過美國限定的Gongfu3.3、洛杉磯限定的加州落日等飲品；霸王茶姬也在馬來西亞上線了當(dāng)?shù)叵薅ǖ挠∩侥ㄇ唷?/p>

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