未來，B站將推動更多交易在站內完成。

在B站AD TALK營銷伙伴大會上，公布了一組亮眼數(shù)據(jù)：

• 2025年，B站用戶日均使用時長增至112分鐘，同比增加6分鐘，相當于每天在B站看一部電影；

  
  

• 十萬粉以上UP主數(shù)量同比增長超20%；

  
  

• B站用戶平均年齡26歲，新用戶平均年齡23歲；

  
  

• 去年超2.2億用戶在B站觀看消費類內容；

  
  

• UP主人均收入同比增長22%。

  
  

2025年百大UP主名單即將公布，COO李旎透露，今年名單有1/3是新面孔。AIGC技術與視頻播客等新內容形式推動新人涌現(xiàn)——2025年三季度，AI內容播放時長增長近50%，視頻播客用戶數(shù)突破6500萬。

目前，B站已擁有1.17億日活用戶、3.76億月活用戶，用戶平均年齡達26歲，這意味著用戶進入消費自由度更高的階段，B站也到了向廣告主兌現(xiàn)年輕人消費潛力承諾的時刻。

營銷中心總經(jīng)理萊福表示：“B站是3億年輕人消費啟蒙第一站。如今用戶平均26歲，UP主和用戶從學生成長到成家，經(jīng)歷租房、買房等人生階段。”數(shù)據(jù)顯示，83%有置家需求的用戶會先上B站看“未來的家”，汽車首購需求人群增長超150%。

去年超2.2億用戶觀看消費類內容，帶動廣告收入持續(xù)增長。截至去年三季度，B站廣告收入連續(xù)11個季度增長超20%，遠高于行業(yè)大盤。同時，UP主人均收入同比增長22%，解決了外界關心的創(chuàng)作者“吃飯問題”。

AD TALK大會是B站廣告業(yè)務的年度風向標，歷年“畫風”差異明顯：2020年展示頭部UP主內容實力；2021年主推OGV內容植入；2022年聚焦豎屏視頻與“大開環(huán)”電商對接；近兩年側重行業(yè)投放方法論與商業(yè)化基建。

今年大會重點展示工具升級，尤其是AI對廣告效率的提升——B站發(fā)布四大營銷場景與五大營銷工具，AI將全面融入營銷各環(huán)節(jié)，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”開放商家自助申請。

AI重構廣告營銷模式

AI是2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的核心命題，騰訊、阿里等大廠紛紛推出AI營銷工具。B站此次推出的“嗶哩必達”，可幫助品牌解決爆款洞察、需求挖掘、輿情優(yōu)化、人群推演、預算分配等問題，實現(xiàn)“投前定策略、投中動態(tài)追蹤、投后定制報告”的全鏈路服務。

與大廠類似，B站也實現(xiàn)了托管式投放。商業(yè)產(chǎn)品與運營策略中心總經(jīng)理二師弟介紹：“客戶一鍵即可投放，無需創(chuàng)建計劃、選擇單元或出價。”針對B站流量高峰在晚11點的特點，商業(yè)過程中心總經(jīng)理保保（李勇保）推出“自動廣告”功能，AI像“全天候金牌投手”，秒級響應流量變化，解決優(yōu)化師熬夜問題。

AI正在改變廣告優(yōu)化師的工作模式。保保表示，自動廣告覆蓋從啟動到衰退的完整生命周期，能解決品牌“冷啟動”痛點。目前自動廣告滲透率超65%，人工操作量下降85%，跑量提升90%。

不僅投放環(huán)節(jié)，創(chuàng)意環(huán)節(jié)也在被AI滲透。B站AIGC工具通過熱梗追蹤生成標題，封面模板點擊提升15%；同時上線文生圖、圖生圖、短視頻混剪、虛擬人直播等功能，打造“最懂B站用戶的創(chuàng)意助理”。

此外，B站還將開放更多搜索流量與播放頁廣告位。二師弟稱：“搜索是高質量場景，今年會開放更多搜索流量，且采用‘明盒’模式，讓廣告主自由選詞、選人、定價?！辈シ彭摲矫?，B站將開放“相關推薦”首條位置給廣告主，同時保留非全屏播放頁下方的長條廣告位，延續(xù)“不做貼片廣告”的原則。

36氪截圖

值得注意的是，一直強調“開環(huán)”的B站，今年開始轉向“閉環(huán)”。保保表示：“過去引導用戶跳外鏈易流失，現(xiàn)在搭建小程序內循環(huán)生態(tài)，支持一鍵搬家與積木式入駐，閉環(huán)成本達成率提升10個BP，轉化效率同比提升150%?！边@意味著B站將推動更多交易在站內完成，減少用戶流失。

年輕人消費心智承諾逐步兌現(xiàn)

中長視頻平臺廣告收入長期被短視頻壓制，但B站的差異化優(yōu)勢仍在中長視頻。萊福認為：“好內容才能塑造品牌形象、建立用戶心智，這不是短視頻或圖片能完成的?！?/p>

COO李旎補充：“年輕人信任的品牌會貫穿一生，2025年雙十一全行業(yè)新客率達55%，千元以上商品GMV增長63%?！睌?shù)據(jù)顯示，2025年B站“每周必看”榜單中24%是品牌商單，且由用戶投票選出，證明用戶已接受商業(yè)化內容。

內容層面，B站持續(xù)強化中長視頻生態(tài)。2026年將推出7場晚會、40部國創(chuàng)、6場音樂企劃、3場品牌企劃、113部紀錄片及多檔播客節(jié)目。其中，視頻播客用戶已突破6700萬，B站還推出“廣播電臺主持人扶持計劃”，吸引專業(yè)人士入駐，為商業(yè)化植入創(chuàng)造更多空間。

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