當(dāng)影廳場燈亮起，能綻放多少別樣精彩？不久前，北京首批12家影院新空間正式掛牌。這些影院打破傳統(tǒng)影院“僅觀影”的功能邊界，融入沉浸式科技體驗、本土文創(chuàng)展示、多元演藝活動、親子互動空間等業(yè)態(tài)，讓銀幕內(nèi)外都有精彩呈現(xiàn)，構(gòu)建起“電影+”融合消費新場景。為應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)、貼近觀眾需求，影院正轉(zhuǎn)型為豐富多元的文化綜合空間，為北京注入新的消費活力與文化氣息。

耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對融合廳，讓觀眾沉浸式體驗漫游樂趣。

影廳直播拓展邊界 空間升級重塑體驗

新服務(wù)激活老影院活力

元旦期間，首都電影院西單店以三場直播陪伴觀眾歡慶新年。1月1日晚，維也納新年音樂會直播傳遞跨越山海的旋律，觀眾在銀幕前聆聽金色大廳的新年鐘聲；1月2日、3日，《王者榮耀》《第五人格》兩大熱門游戲相繼開啟直播，影廳坐滿熱情的玩家粉絲……

作為全國票房最高的單體影院之一，首都電影院西單店不僅主營業(yè)務(wù)領(lǐng)先，探索“電影+”的步伐也走在前列。影廳直播、小型演出、酒吧茶座……走進這家歷史悠久的知名影院，除了熙攘客流，各類文化服務(wù)更讓人驚喜。

“影院新空間的‘新’，核心在于服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新。”首都電影院副總經(jīng)理于超介紹，經(jīng)過逐步改造升級，西單店不僅外觀空間煥然一新，精心設(shè)計的場景成為觀眾打卡熱點，經(jīng)營內(nèi)容也大幅拓寬。影院不再只是專業(yè)放映場所，更成為承載文化的綜合空間，重塑人們對電影院的認知?！岸鄰d影院拿出一個廳嘗試新內(nèi)容，對電影放映影響小，還能提升人氣、推動文商旅體融合、打造個性化品牌?！?/p>

影院研究專家劉建新表示，影院發(fā)展多種經(jīng)營早有淵源：“100多年前中國電影院誕生時，就依托戲院、茶樓，兼具演出、放映、售賣糕點茶水等功能；新中國成立后幾十年，文化宮、影劇院、俱樂部等放映場所也多為多功能；上世紀90年代不少影院還有臺球、餐飲、服裝等業(yè)務(wù)?！痹谒磥恚瑐鹘y(tǒng)經(jīng)營模式競爭加劇，轉(zhuǎn)型是影院應(yīng)對挑戰(zhàn)的主動變革。

派對競技齊登場 百變影廳玩出多元花樣

主屏幕、左右側(cè)屏與天幕組成的四塊大屏光影變幻，影廳變身熱鬧派對現(xiàn)場。場地中央觀眾組隊，在游戲世界展開釣魚、奪寶、打冰球等對抗；觀眾席上的人邊吃零食邊點評隊友表現(xiàn)。耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對融合廳，是全國首家巨幕沉浸影游空間。

這個330平方米的雙層空間集電影、游戲、演出、餐飲于一體，三面環(huán)繞的LED互動屏結(jié)合VR、動作捕捉、AI圖像生成等技術(shù)，觀眾的奔跑、跳躍等動作實時投影在屏幕上，形成虛實同屏競技的奇觀。白天，這里是沉浸式游戲場、團建聚會地；到了影院黃金時段，又恢復(fù)觀影功能，觀眾還可點餐享美食。

北京耀萊影城負責(zé)人王宇嘉說，打造“百變影廳”是為打破傳統(tǒng)影院功能局限，激活非黃金時段閑置空間?！坝霸合M有峰谷波動，通過空間復(fù)用和多元業(yè)態(tài)，能為經(jīng)營開辟新可能，讓融合廳成為休閑社交首選?！彼J為，如今觀眾尤其是年輕群體，不再滿足“被動觀影”，更追求體驗、社交與參與感，影院需先行先試，貼近市場需求。

清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授司若指出：“影院本質(zhì)是經(jīng)營空間。近年票房和觀影人次承壓，影院要生存就得開拓新業(yè)務(wù)增客流。文化與科技融合，將是未來影院服務(wù)變現(xiàn)的重要方式。電影本身是技術(shù)產(chǎn)物，隨科技發(fā)展進化，現(xiàn)在影院強調(diào)沉浸式體驗，對大眾娛樂消費是很好的拓展，也為內(nèi)容生產(chǎn)方提供新渠道?！?/p>

首都電影院副中心店內(nèi)舉辦的皮影戲體驗活動。

觀眾參演互動 虛實交織沉浸 VR影院開啟“走進”電影新體驗

戴上頭顯設(shè)備，瞬間進入浪浪山冒險世界：置身水墨山巒奇景，自己和同伴化身豬妖、蛤蟆精等角色。這是一部觀眾“出演”并共同創(chuàng)作的電影——時而潛入山洞打小妖，時而乘“飛毯”騰云駕霧，還能撿裝備升級武器，闖過關(guān)卡才能面對終極挑戰(zhàn)。

798藝術(shù)區(qū)的798超維視界，是國內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實影院。這里的觀影不再是“觀看”，而是真正“走進”電影成為一部分。3500平方米空間設(shè)有6個影廳，包括行進式、坐觀式影廳及《唐朝詭事錄·西行》場景廳。目前片單已更新至15部，含《地心游記》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》等多部獲“龍標”的VR電影。

觀眾張先生體驗《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》后贊不絕口：“以前玩的VR畫質(zhì)低、故事老套、互動弱，這次不僅和《浪浪山小妖怪》保持一致的背景與設(shè)定，畫面好看，沉浸式互動的真實感特別強！”

“我們在觀影體驗上做垂直升級，讓觀眾走進故事展開多視角視聽體驗?！北本┢呔虐宋幕萍加邢薰靖呒夗椖拷?jīng)理錢克達認為，未來VR技術(shù)將從藝術(shù)本體、運營方式、觀影模式等方面深刻影響電影行業(yè)。自去年5月營業(yè)以來，該影院已接待觀眾6.3萬人次。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃提醒：“隨著觀眾變化，未來影院需突破對票房的單一依賴，大力發(fā)展‘影院+’業(yè)態(tài)，升級為以電影為核心的復(fù)合型文化消費空間，順應(yīng)體驗經(jīng)濟潮流，利用客流創(chuàng)造非票收入，提升抗風(fēng)險與盈利能力。但業(yè)態(tài)創(chuàng)新不能盲目跟風(fēng)，需立足商圈定位、客群特征及消費結(jié)構(gòu)，決定‘+’什么內(nèi)容?！?記者 袁云兒

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com