當(dāng)影廳場燈緩緩亮起，除了電影放映，還能演繹多少種精彩？不久前，北京首批12家影院新空間正式掛牌運(yùn)營。這些影院打破傳統(tǒng)影院“僅供觀影”的功能邊界，融入沉浸式科技體驗(yàn)、本土文創(chuàng)展示、多元演藝活動、親子互動空間等豐富業(yè)態(tài)，讓銀幕內(nèi)外都充滿驚喜，構(gòu)建起“電影+”融合消費(fèi)的全新場景。為應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)、貼近觀眾需求，影院正逐步轉(zhuǎn)型為豐富多元的文化綜合空間，為北京增添新的消費(fèi)活力與文化氛圍。

耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對融合廳，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)虛實(shí)交織的漫游樂趣。

影廳直播與空間升級：新服務(wù)賦能老影院煥新

元旦期間，首都電影院西單店以三場特色直播陪伴觀眾度過新年。1月1日晚，維也納新年音樂會直播傳來跨越山海的經(jīng)典旋律，觀眾在銀幕前聆聽金色大廳的新年鐘聲；1月2日、3日，《王者榮耀》《第五人格》兩大熱門游戲陸續(xù)帶來直播活動，影廳坐滿熱情滿滿的玩家粉絲……

作為全國票房領(lǐng)先的單體影院之一，首都電影院西單店不僅主營電影放映業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，在“電影+”模式的探索上也走在行業(yè)前列。影廳直播、小型演出、酒吧茶座……走進(jìn)這家歷史悠久的知名影院，除了熙攘的客流，各類豐富的文化服務(wù)更令人驚喜。

“影院新空間的‘新’，核心在於為觀眾提供的服務(wù)內(nèi)容?！笔锥茧娪霸焊笨偨?jīng)理於超介紹，經(jīng)過逐步升級改造，西單店不僅外觀空間煥然一新，精心設(shè)計(jì)的場景成為觀眾打卡熱點(diǎn)，經(jīng)營內(nèi)容也大幅拓展。影院不再只是專業(yè)的電影放映場所，更成為承載多元文化的綜合空間，重塑人們對電影院的想象?！皩Χ鄰d影院而言，拿出一個廳嘗試其他內(nèi)容，對電影放映業(yè)務(wù)影響有限，還能提升人氣、推動文商旅體融合、打造個性化品牌?！?/p>

影院研究專家劉建新表示，影院發(fā)展多種經(jīng)營由來已久?！?00多年前中國影院誕生時，就設(shè)在戲院、茶樓中，兼具演出、放映功能，還售賣糕點(diǎn)茶水。新中國成立後數(shù)十年，承擔(dān)放映功能的文化宮、影劇院等也多是多功能場所；20世紀(jì)90年代，不少影院還經(jīng)營檯球、餐飲、服裝等業(yè)務(wù)?！痹谒磥恚瑐鹘y(tǒng)影院經(jīng)營模式面臨的競爭日益激烈，轉(zhuǎn)型是面對挑戰(zhàn)的主動變革。

派對與游戲競技：“百變影廳”開拓新玩法

主屏幕、左右側(cè)屏與天幕組成的四塊大屏閃爍著絢麗光影，影廳搖身一變成為歡樂的派對現(xiàn)場。場地中央的觀眾組隊(duì)展開釣魚、奪寶、打冰球等游戲?qū)?，觀眾席上的人邊吃零食邊圍觀點(diǎn)評。耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對融合廳，是全國首家巨幕沉浸影游空間。

這個330平方米的雙層空間集電影、游戲、演出、餐飲於一體，三面環(huán)繞的LED互動屏結(jié)合VR、動作捕捉、AI圖像生成等技術(shù)，玩家在場地中的奔跑、跳躍等動作能實(shí)時投影在屏幕上，形成虛實(shí)同屏競技的奇觀。白天，這裡可作為沉浸式游戲場、團(tuán)建聚會地；到了影院黃金時段，又恢復(fù)放映功能，觀眾還能點(diǎn)餐享受美食。

北京耀萊影城負(fù)責(zé)人王宇嘉説，打造“百變影廳”是為打破傳統(tǒng)影院的功能局限，激活非黃金時段的閒置空間。“影院消費(fèi)存在峰谷波動，通過空間復(fù)用與多元業(yè)態(tài)，能為經(jīng)營開闢新可能，讓融合廳成為休閒社交的首選。”他認(rèn)為，當(dāng)下觀眾尤其是年輕群體，不再滿足於被動觀影，更追求體驗(yàn)、社交與參與感，影院需勇於嘗試，貼近市場與消費(fèi)者需求。

“作為電影行業(yè)終端，影院本質(zhì)是經(jīng)營空間。近年來票房與觀影人次面臨壓力，影院要生存就需開拓新業(yè)務(wù)增長客流。”清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授司若認(rèn)為，文化與科技融合將成為未來影院服務(wù)變現(xiàn)的重要方式?！半娪氨旧硎羌夹g(shù)産物，誕生至今隨科技進(jìn)步不斷進(jìn)化；如今影院強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)，對大眾娛樂消費(fèi)是很好的拓展，也為內(nèi)容生産方提供新渠道?！?/p>

觀眾參演與虛實(shí)交互：VR影院開啟“走進(jìn)電影”新體驗(yàn)

戴上頭顯設(shè)備，瞬間進(jìn)入浪浪山的冒險世界：置身水墨畫風(fēng)的山巒奇景，觀影同伴與自己化身為豬妖、蛤蟆精等故事角色；隨著劇情潛入幽深山洞打怪、踏上“飛毯”騰雲(yún)駕霧、隨地?fù)煅b備升級武器，闖過重重關(guān)卡才能對終極挑戰(zhàn)——這是一部由觀眾“出演”並共同完成的電影。

位於798藝術(shù)區(qū)的798超維視界，是國內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院。在這裡，觀影不再是被動“看”電影，而是真正“走進(jìn)”電影成為其中一部分。影院佔(zhàn)地3500平方米，設(shè)有6個影廳，包括行進(jìn)式、坐觀式影廳及《唐朝詭事錄·西行》場景廳；目前可放映片單已更新至15部，涵蓋《地心游記》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木蘭2125》等多部獲“龍標(biāo)”的VR電影。

觀眾張先生體驗(yàn)《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》後讚不絕口：“以前玩的VR設(shè)備畫質(zhì)差、故事老套、互動弱，這次不僅與《浪浪山小妖怪》保持一致的背景和人物設(shè)定，畫面也極佳，沉浸式互動的真實(shí)感特別強(qiáng)！”

“我們在觀影體驗(yàn)上做了垂直升級，讓觀眾走進(jìn)故事展開多視角視聽體驗(yàn)。”北京七九八文化科技有限公司高級項(xiàng)目經(jīng)理錢克達(dá)認(rèn)為，未來VR技術(shù)將從藝術(shù)本體、市場運(yùn)營、觀影模式等方面對電影行業(yè)産生深遠(yuǎn)影響。自去年5月營業(yè)以來，798超維視界已接待觀眾6.3萬人次。

“隨著電影觀眾需求變化，未來影院需突破對票房的單一依賴，大力發(fā)展‘影院+’業(yè)態(tài)，升級為以電影為核心的複合型文化消費(fèi)空間，順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)潮流，利用客流創(chuàng)造非票收入，提升抗風(fēng)險與盈利能力?！北本煿?fàn)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃提醒，影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新不能盲目跟風(fēng)，需結(jié)合所在商圈的功能定位、客群特徵與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，確定“+”的內(nèi)容。 記者 袁雲(yún)兒

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