《一品布衣》《家裏家外》《盛夏芬德拉》《當(dāng)愛抵達(dá)時(shí)》海報(bào)

在多屏融合的當(dāng)下，大量影像敘事涌現(xiàn)於傳統(tǒng)影院“黑箱”與美術(shù)館“白立方”之外的“灰色地帶”，微短劇便是其中最具代表性的形式之一。經(jīng)歷數(shù)年狂飆突進(jìn)後，它正沿襲從萌芽、爆發(fā)到理性平穩(wěn)發(fā)展的行業(yè)規(guī)律，逐步邁向精品化道路。

一

發(fā)展初期，微短劇曾被貼上“電子榨菜”“工業(yè)糖精”標(biāo)籤，以獵奇、爽感為核心吸引觀眾。劇情設(shè)計(jì)高密度反轉(zhuǎn)與懸念交織，通過道德審判、矛盾強(qiáng)化、“現(xiàn)時(shí)報(bào)”等手法激發(fā)情感反饋，疊加甜寵、逆襲、重生等元素，讓觀眾沉迷於“爽感狂飆”的即時(shí)體驗(yàn)。

然而，部分作品為博流量忽視品質(zhì)，聲畫不同步、鏡頭粗糙、場景簡陋、表演生硬等問題頻現(xiàn)。隨資本涌入，供給量暴漲導(dǎo)致低質(zhì)化、同質(zhì)化加劇。行業(yè)陷入模板復(fù)制怪圈，爆款出現(xiàn)後模仿抄襲蜂擁而至，古裝宮鬥、穿越復(fù)仇、贅婿逆襲等題材扎堆，“總裁”“歸來”等高頻標(biāo)題引發(fā)觀眾審美疲勞與逆反心理。

二

近年來，微短劇行業(yè)呈現(xiàn)三大新趨勢：

其一，規(guī)模與影響力擴(kuò)張?！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)達(dá)10.02萬家，2025年豎屏劇預(yù)計(jì)上線4萬部，用戶規(guī)模6.96億。此時(shí)微短劇不僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更是流量生意，投流策略重要性甚至超過內(nèi)容本身。

其二，制播加速與監(jiān)管升級(jí)。行業(yè)追求快速生産、測試、變現(xiàn)，與傳統(tǒng)影視“慢工出細(xì)活”形成鮮明對比。內(nèi)容低俗、價(jià)值觀扭曲等問題引發(fā)監(jiān)管關(guān)注，國家廣電總局多次開展專項(xiàng)整治，推行備案與分層審核制度；各地政府也出臺(tái)扶持措施，規(guī)範(fàn)行業(yè)秩序。

其三，主流化與精品化轉(zhuǎn)型。國家廣電總局推進(jìn)《微短劇管理辦法》制定與“微短劇+”行動(dòng)，推動(dòng)其與文旅、非遺等領(lǐng)域融合。新華社、央視網(wǎng)等20余家媒體機(jī)構(gòu)入局，微短劇登陸星級(jí)衛(wèi)視；騰訊視頻布局“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”短劇，抖音聚焦現(xiàn)實(shí)與傳統(tǒng)文化題材，共同助推精品化。

三

值得注意的是，主流化並非“口號(hào)化”，精品化也不意味“橫屏化”，敘事質(zhì)量仍是核心?！短映龃笥⒉┪镳^》便是典範(fàn)，以共情手法承載家國情懷，實(shí)現(xiàn)口碑與播放量雙豐收，成為出海樣本。2025年《家裏家外》系列、《盛夏芬德拉》等作品憑借精良製作屢創(chuàng)佳績，《盛夏芬德拉》導(dǎo)演穆裕強(qiáng)調(diào)：“豎屏微短劇同樣需要講究影像美學(xué)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需精心打磨?！?/p>

此外，AI技術(shù)為行業(yè)帶來新契機(jī)，2025年1-8月AI漫劇上線2902部，降本增效擴(kuò)大産能；海外市場也持續(xù)擴(kuò)張，同期總收入15.25億美元，下載量7.3億次，“新中式敘事”在海外圈粉，“抱團(tuán)出海”成為必然選擇。

在注意力經(jīng)濟(jì)背景下，微短劇承繼傳統(tǒng)影視敘事又不斷創(chuàng)新。隨著“微短劇+”“AI+”跨界融合，以及更多新技術(shù)應(yīng)用，行業(yè)未來將擁有多向度發(fā)展前景。（程波 作者繫上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長、上海溫哥華電影學(xué)院執(zhí)行院長）

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