2025年，超15萬個新商家選擇天貓開啟創(chuàng)牌之路，入駐規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。

2025年，新品牌在天貓平臺收獲了近年來的最佳發(fā)展成果。

1月12日，天貓發(fā)布《2025年度新品牌發(fā)展報告》顯示：過去一年，超15萬個優(yōu)質(zhì)新商家入駐天貓開展品牌創(chuàng)建，這一規(guī)模刷新了歷史紀(jì)錄。開店首年成交就突破億元的品牌數(shù)量，較上年增長超40%；開店時長在3年內(nèi)的新品牌中，有276個實現(xiàn)年成交破億，5026個年成交超千萬，各項核心數(shù)據(jù)均達(dá)到歷史峰值。

從行業(yè)分布來看，服飾、家電、家裝、3C數(shù)碼、健康、運動戶外、母嬰、家居、食品生鮮、珠寶飾品這十大行業(yè)，是2025年新品牌成交破千萬數(shù)量最多的領(lǐng)域。

十個勤天、同頻、許翠花、酷態(tài)科、小半家具、君佩、LiberLive、絕區(qū)零、PANE、CrzYoga等品牌，2025年在天貓平臺成交突破億元，同時在各自行業(yè)的細(xì)分賽道中占據(jù)榜首位置，成為年度“新勢力”品牌的典型代表。

2025年，一批新品牌憑借對細(xì)分消費需求的精準(zhǔn)捕捉，依托差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品，在競爭激烈的成熟品類中迅速嶄露頭角。

LiberLive推出的“無弦吉他”，讓音樂新手能快速上手彈唱，成功躋身樂器類頭部品牌；AR眼鏡品牌XREAL通過實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的交互體驗，成為數(shù)碼領(lǐng)域的新興勢力。

即便在成熟賽道，新品牌依然可借助極致產(chǎn)品力與精準(zhǔn)運營策略重塑市場格局。

許翠花品牌針對普通貓砂“結(jié)團(tuán)易散、粘底、異味難除”的痛點，研發(fā)推出植物貓砂，迅速在天貓打開市場，登上細(xì)分賽道TOP1。品牌創(chuàng)始人彭瀚表示：“天貓更傾向于展示具備差異化、口碑良好的產(chǎn)品。新品牌無需陷入低價競爭，可持續(xù)投入研發(fā)與用戶體驗升級，形成良性發(fā)展循環(huán)?！?/p>

設(shè)計師鞋靴品牌PANE將天貓作為新品發(fā)售的核心陣地，與天貓在趨勢共創(chuàng)、新品孵化等方面展開深度合作。聯(lián)合創(chuàng)始人高天認(rèn)為：“原創(chuàng)是品牌發(fā)展的最佳路徑，關(guān)鍵在于找到合適的成長土壤。”

天貓不僅為新品牌孵化提供了優(yōu)質(zhì)土壤，也為IP商業(yè)化創(chuàng)造了有利條件。綜藝《種地吧》的衍生IP“十個勤天”爆火后，天貓邀請綜藝方入駐平臺，從經(jīng)營陪跑、直播策劃到貨品供應(yīng)鏈搭建，提供全方位支持。僅開店1年，十個勤天旗艦店就成為淘系平臺綜藝IP店鋪的標(biāo)桿。

從地域維度看，廣州、深圳、金華、杭州、泉州、廈門、武漢、徐州、東莞、鄭州這十座城市的新商家入駐數(shù)量最多，成為2025年天貓平臺的十大創(chuàng)牌之城。其中，廣州的創(chuàng)業(yè)活力持續(xù)領(lǐng)先，連續(xù)3年位居榜單首位，2025年廣州地區(qū)新入駐天貓的商家超18000家，較2023年實現(xiàn)翻倍增長。

面對新品牌的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，天貓為其提供了優(yōu)質(zhì)的成長舞臺。2025年，天貓實施“扶優(yōu)”戰(zhàn)略，針對具備原創(chuàng)性與創(chuàng)造力、能激發(fā)并引領(lǐng)消費需求、擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、可獲取新用戶且形成用戶粘性、具備長期經(jīng)營潛力的品牌，從經(jīng)營激勵、新品扶持、品牌會員體系搭建、品質(zhì)直播支持、用戶增長助力等多個維度，投入了力度空前的戰(zhàn)略級資源。

依據(jù)新品牌所處的不同發(fā)展階段，天貓?zhí)峁┝瞬町惢龀终撸横槍π氯腭v商家，通過“藍(lán)星計劃”提供全程陪跑服務(wù)，助力商家快速落地運營；對于處于1到10成長階段的新品牌，“寶藏新品牌”項目從用戶拉新、內(nèi)容種草、產(chǎn)品優(yōu)化、直播運營等方面給予扶持；針對各潛力賽道，“千星計劃”則提供經(jīng)營提效的專項支持。

這份年度新品牌發(fā)展報告還同步公布了2026年的50個藍(lán)海機(jī)會賽道，包括智能機(jī)器人、AI眼鏡、皮膚科學(xué)、個性妝容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家裝輕定制、智能床墊、鈦餐廚具、小球運動、輕量化運動裝備、專業(yè)越野跑、寵物戶外等。這些賽道當(dāng)前用戶搜索與購買熱度持續(xù)攀升，品牌增長空間廣闊。

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