1月9日下午，永輝超市于天津空港經(jīng)濟(jì)區(qū)SM廣場(chǎng)店正式啟動(dòng)2026年貨節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布活動(dòng)。

本屆年貨節(jié)以“新永輝 新年味”為核心主題，構(gòu)建起以“30支千萬(wàn)級(jí)品質(zhì)爆品”為核心，同時(shí)圍繞“四大消費(fèi)波段”精準(zhǔn)搭配“120支年貨大單品”的立體化春節(jié)商品供應(yīng)體系。

永輝超市品牌營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人劉少?gòu)?qiáng)在發(fā)布會(huì)上指出，此次年貨節(jié)是永輝全國(guó)調(diào)改門店數(shù)量突破300家后迎來(lái)的首個(gè)春節(jié)消費(fèi)旺季，這標(biāo)志著永輝正式邁入以“商品力+場(chǎng)景力”為核心、具有永輝特色的自主運(yùn)營(yíng)新階段。“我們希望通過(guò)商品升級(jí)、場(chǎng)景更新與服務(wù)配套的系統(tǒng)性整合，為消費(fèi)者打造一個(gè)兼具品質(zhì)、情感與便捷的‘新年味’體驗(yàn)，切實(shí)履行‘實(shí)惠過(guò)好年，品質(zhì)不打折’的承諾?！眲⑸?gòu)?qiáng)說(shuō)道。

該戰(zhàn)略的可行性已得到前期市場(chǎng)數(shù)據(jù)的有力驗(yàn)證。元旦期間，永輝全國(guó)門店的3R即食商品增速超過(guò)200%。30支千萬(wàn)級(jí)品質(zhì)爆品整體實(shí)現(xiàn)銷售翻倍增長(zhǎng)，其中智利車?yán)遄愉N售額接近5000萬(wàn)元，五糧液52度白酒銷售環(huán)比增長(zhǎng)超20倍，紅顏草莓、奶油盒子蛋糕等單品銷量也呈現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、便捷化年貨的強(qiáng)烈需求。

30支千萬(wàn)級(jí)爆品聚焦三大場(chǎng)景 解讀“新年味”品質(zhì)內(nèi)核

商品升級(jí)是“新永輝 新年味”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。永輝首次完整公布了“30款千萬(wàn)級(jí)品質(zhì)爆品”清單，其中包含智利車?yán)遄印⒈r挪威三文魚(yú)、五糧液第八代白酒、紅顏草莓等明星商品。

這一商品矩陣依據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景劃分為三類，深入解讀“品質(zhì)年味”的構(gòu)成。

在家宴團(tuán)圓場(chǎng)景中，匯聚了品質(zhì)永輝零反式脂肪酸花生油、鮮活帝王蟹、永輝定制挪威三文魚(yú)、智利車?yán)遄印⒓t顏草莓等全球精選食材與餐桌硬菜，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)年夜飯及家庭聚餐的品質(zhì)升級(jí)需求。

在體面社交場(chǎng)景方面，主打節(jié)慶贈(zèng)禮和家居布置，推出了新春擺件、永輝定制森寶堅(jiān)果禮盒、三只松鼠國(guó)紅禮盒，以及茅臺(tái)王子酒、五糧液第八代等名酒在內(nèi)的聯(lián)名與知名品牌禮盒，通過(guò)永輝定制提升禮品的品質(zhì)與情感價(jià)值。

在家宅與煙火氣場(chǎng)景中，圍繞家庭日常儲(chǔ)備與便捷生活，涵蓋了紙面巾、洗衣液、熱乎的永輝開(kāi)心栗快樂(lè)薯以及豐富的永輝炸貨鋪系列等商品，保障家庭一站式、安心備年貨的核心需求。

四大波段動(dòng)態(tài)供應(yīng) 精準(zhǔn)契合春節(jié)消費(fèi)節(jié)奏

為貼合春節(jié)不同階段的消費(fèi)節(jié)奏與細(xì)分需求，永輝創(chuàng)新規(guī)劃了“四大波段”供給策略。每個(gè)波段在30支核心爆品的基礎(chǔ)上，動(dòng)態(tài)增加約120支優(yōu)質(zhì)大單品，形成全周期、場(chǎng)景化的精準(zhǔn)供給方案。

具體來(lái)看，第一波段（1月14日-25日）聚焦“團(tuán)購(gòu)新年禮”，主打企業(yè)福利采購(gòu)與高端禮盒；第二波段（1月26日-2月9日）側(cè)重“送禮早準(zhǔn)備”，滿足市民走親訪友的禮贈(zèng)需求；第三波段（2月10日-23日）營(yíng)造“歡聚家年味”，重點(diǎn)供應(yīng)家宴食材與家庭共享商品；第四波段（2月24日-3月3日）銜接“元宵新歡喜”，擴(kuò)展元宵節(jié)令食品、返程物資及春季煥新品類。這一動(dòng)態(tài)供給模式旨在實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者從節(jié)前籌備、節(jié)日歡聚到節(jié)后過(guò)渡的全流程精細(xì)化覆蓋。

場(chǎng)景與服務(wù)雙重升級(jí) 打造沉浸式年貨消費(fèi)體驗(yàn)

永輝致力于打造可逛、可玩、可分享的沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，全國(guó)調(diào)改門店將統(tǒng)一設(shè)置“新永輝 新年味”主題專區(qū)，融合年貨集中陳列、民俗互動(dòng)及紅包抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，并結(jié)合從臘八派粥到元宵猜謎的系列節(jié)慶互動(dòng)，增強(qiáng)購(gòu)物過(guò)程的趣味性與儀式感。

在服務(wù)方面，永輝推出多項(xiàng)便捷配套措施，直擊年貨消費(fèi)痛點(diǎn)：提供免費(fèi)禮品包裝服務(wù)，消費(fèi)滿888元可升級(jí)為禮品籃包裝；針對(duì)異地送禮需求，推出禮盒代寄服務(wù)；同時(shí)整合水果代切、海鮮代加工等便民舉措，讓消費(fèi)者“輕松買、省心送、方便吃”。此次戰(zhàn)略發(fā)布的舉辦地——天津空港經(jīng)濟(jì)區(qū)SM廣場(chǎng)店，正是永輝服務(wù)升級(jí)的典型案例。該店開(kāi)業(yè)一年來(lái)，憑借精準(zhǔn)的商品組合與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，累計(jì)銷售額突破4億元，其TOP商品中充滿煙火氣的3R商品占比達(dá)45%，印證了“商品+服務(wù)”模式對(duì)年輕及家庭客群的強(qiáng)大吸引力。

隨著全國(guó)調(diào)改門店突破300家，永輝超市正式進(jìn)入以“精細(xì)化管理”和“商品力建設(shè)”為核心的系統(tǒng)化創(chuàng)新階段。此次以“新永輝 新年味”為主題的年貨節(jié)，正是“新永輝”模式首次面向全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略展示與深度實(shí)踐，全面檢驗(yàn)了其在商品開(kāi)發(fā)、精準(zhǔn)供給與體驗(yàn)塑造上的綜合能力。

正如永輝超市CEO王守誠(chéng)所說(shuō)，企業(yè)的目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)“員工幸福-服務(wù)真誠(chéng)-顧客滿意-業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)”的良性循環(huán)。這場(chǎng)年貨節(jié)，正是推動(dòng)這個(gè)循環(huán)加速運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)，其市場(chǎng)反饋將為永輝“國(guó)民超市，品質(zhì)永輝”的長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景增添有力的新內(nèi)容。

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