最近，蘋果似乎遭遇了“水逆”。從美國司法部的反壟斷指控，有可能覆蓋iOS“墻花園”，到汽車制造項(xiàng)目的結(jié)束，以及AI模型的緩慢，外界看空蘋果的未來趨勢(shì)。更致命的是，iPhone作為這家公司的業(yè)績支撐，也開始下滑。盡管現(xiàn)在用四面楚歌來形容蘋果目前的情況有些過分，但是這個(gè)全球電子消費(fèi)霸主確實(shí)遇到了一些挑戰(zhàn)。

這時(shí)，彭博給了蘋果一個(gè)主意。他們?cè)谏现馨l(fā)表的文章中表示，蘋果面臨著銷量下降的困境，推出一款真正便宜的iPhone可能是扭轉(zhuǎn)這種局面的出路，價(jià)格需要250美元。 上下。事實(shí)上，手機(jī)圈推出低價(jià)產(chǎn)品重振市場(chǎng)份額并不少見。799元的紅米手機(jī)幫助小米席卷市場(chǎng)的場(chǎng)景至今仍歷歷在目。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最近發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，今年一季度iPhone的出貨量為5010萬部，比去年同期的5540萬部下降了9.6%，在前五大廠商中，蘋果的同比下降幅度最大，市場(chǎng)份額從一年前的20.7%下降到17.3%。但今年一季度，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇，整體出貨量同比增長7.8%、達(dá)到2.894億部，連續(xù)三個(gè)季度完成了出貨量的增長。

而且iPhone賣得不好，市場(chǎng)份額下降的原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗诖笾腥A區(qū)的表現(xiàn)并不理想。據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月和2月iPhone在中國市場(chǎng)的出貨量連續(xù)第二個(gè)月下降。Counterpoint 在3月初發(fā)布的報(bào)告中，Research的數(shù)字更加不容樂觀，顯示今年前六周，iPhone在中國的市場(chǎng)銷量下降了24%。

事實(shí)上，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌化進(jìn)程的推進(jìn)，以及近年來iPhone功能升級(jí)的緩慢，iPhone已經(jīng)不再是旗艦市場(chǎng)的佼佼者。

更加糟糕的是，蘋果的新業(yè)務(wù)也缺乏亮點(diǎn)。智能汽車項(xiàng)目“泰坦”花了十年時(shí)間就死了，下注空間計(jì)算的第一款產(chǎn)品Vision 現(xiàn)在Pro也處于好不叫座的狀態(tài)。甚至有消息顯示，Vision Pro在美國市場(chǎng)的受歡迎程度已經(jīng)下降，一些Apple Store的Vision Pro從平均每天賣出多臺(tái)，一周只賣出多臺(tái)，幾乎重復(fù)了大多數(shù)VR頭顯的覆轍。

至于目前最流行的人工智能，蘋果的狀態(tài)是“在做”。雖然曝光的大模型項(xiàng)目很多，但目前用戶能體驗(yàn)到的是沒有一個(gè)。

因此，在彭博社看來，推出廉價(jià)版iPhone可能是蘋果最有可能改變現(xiàn)狀的方式，以增強(qiáng)投資者的信心。

事實(shí)上，這一說法并非異想天開，此前在2020年春天，蘋果時(shí)隔多年重啟iPhone。 SE產(chǎn)品線吸引了拼多多、聚劃算等多個(gè)電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)的集體關(guān)注，銷量有目共睹。畢竟蘋果的品牌、芯片、iOS生態(tài)，再加上足夠低的價(jià)格，真的可以從安卓陣營吸引大量客戶。

現(xiàn)在，蘋果目前最便宜的產(chǎn)品線是iPhone，429美元起售。 SE(第三代)，但是它并沒有重現(xiàn)上一代的成功。從外界的角度來看，這是因?yàn)椤芭f瓶裝新酒”的方式，顧客已經(jīng)不買了。

iPhone發(fā)布于2020年。 SE(第二代)，使用2015年的Touch。 ID、2016年屏幕，2017年工業(yè)設(shè)計(jì)，2018年影像模塊，2019年A13仿生芯片。由于2020年Android陣營中端機(jī)型產(chǎn)品實(shí)力尚未提升，iPhone SE(第二代)仍然很有吸引力，但是到2022年，iPhone SE(第三代)沿用這種模式已經(jīng)過時(shí)。

在iPhonee中，彭博社提出了解決方案。 在SE之下，又推出了一條價(jià)格較低的產(chǎn)品線，但是如果蘋果真的推出了這樣的iPhone，那無非就是用庫存元件積累一個(gè)配備較低的iPhone。 SE。所以問題來了，以蘋果對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)的向往，這個(gè)想象中的250美元iPhone是否比同價(jià)位的Android型號(hào)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？答案是否定的概率很大。要知道，2000元價(jià)位段的Android型號(hào)現(xiàn)在可以使用高通驍龍8 Gen2了。

事實(shí)上，如果蘋果真的想改變現(xiàn)狀，特別是提高大中華區(qū)的盈利能力，Apple 引入One等軟件服務(wù)業(yè)務(wù)可能是一個(gè)更好的選擇。比如Apple Arcade、Apple TV Plus、Apple Fitness 等待商品，對(duì)蘋果來說，從現(xiàn)有用戶群體中挖掘增量顯然更有意義。

盡管提到蘋果的硬件產(chǎn)品，很多消費(fèi)者的第一感覺就是“貴”，畢竟無論iPhone、iPad、Mac，或者Apple Watch，幾乎都是各自跑道上的高端產(chǎn)品，但蘋果的軟件服務(wù)卻反過來走的是便宜路線。

例如Apple蘋果的游戲訂閱服務(wù) Arcade，Apple視頻訂閱服務(wù) TV ，Apple健身服務(wù) Fitness ，Apple新聞服務(wù) News，甚至Apple音樂訂閱服務(wù) Music，和谷歌、Spotify等朋友商家相比，同類產(chǎn)品實(shí)際上并不貴。Apple是國內(nèi)消費(fèi)者最熟悉的。 以Music為例，它在美國市場(chǎng)的價(jià)格是每月10.99美元，和Spotify一模一樣，但是在國內(nèi)每月10元的價(jià)格，明顯比QQ音樂、網(wǎng)易云音樂每月15元的價(jià)格便宜。

所以，引入更多的軟件服務(wù)進(jìn)入中國市場(chǎng)，顯然不如引入更多的軟件服務(wù)，而不是引入一個(gè)可能損害iPhone定價(jià)系統(tǒng)的250美元模型。

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