財(cái)聯(lián)社9月4日訊，今日，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式上市，零售價(jià)38元/杯，使用相關(guān)優(yōu)惠券后到手價(jià)約19元/杯。據(jù)介紹，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶（含53%vol貴州茅臺(tái)酒） ，飲品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過(guò)敏者不建議飲用。

“茅臺(tái)瑞幸醬香拿鐵”話題今日也迅速?zèng)_上微博熱搜。

這也很快引起網(wǎng)友們的強(qiáng)勢(shì)圍觀和評(píng)價(jià)，有網(wǎng)友曬圖并表示：這醬香拿鐵真是出現(xiàn)的剛剛好。 美酒加咖啡，一杯又一杯。 喝了這一杯，實(shí)現(xiàn)早C晚A。

不過(guò)也有網(wǎng)友表示并沒(méi)有想喝的沖動(dòng)，有的熱心網(wǎng)友甚至建議瑞幸在包裝標(biāo)注下提示：飲用后請(qǐng)勿開(kāi)車。

還有不少網(wǎng)友借此調(diào)侃了蜜雪冰城一番：“親愛(ài)的雪，當(dāng)你看到這封信的時(shí)候我已經(jīng)升價(jià)倍增了——想你的瑞”。

瑞幸和茅臺(tái)，乍一看兩個(gè)似乎是“八竿子打不著”的兩個(gè)名牌，卻一起推出聯(lián)名款咖啡的舉動(dòng)，著實(shí)讓網(wǎng)友們大吃一驚。但事實(shí)上，回顧今年下半年兩個(gè)品牌動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)兩者合作亦是情理之中。

早在去年，茅臺(tái)就已宣布進(jìn)軍咖啡行業(yè)。今年6月，位于廣州的一家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店，這家旗艦店已經(jīng)上線了一系列咖啡產(chǎn)品。該店店員介紹，這家店早在去年下半年就開(kāi)始售賣咖啡了，門店目前共有12款咖啡飲品，一杯咖啡中大約有1.8毫升茅臺(tái)酒，一個(gè)冰淇淋雪球中“含茅量”達(dá)2%。

咖啡價(jià)格方面，門店咖啡產(chǎn)品的整體價(jià)格區(qū)間在28-42元，售價(jià)最低的一款是美式“甘汁玉液”，定價(jià)28元一杯。拿鐵系列價(jià)格普遍較高，均價(jià)在41元左右。

此前，一位白酒業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺(tái)以冰淇淋門店為載體，持續(xù)推出非酒飲品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消費(fèi)者接觸、消費(fèi)茅臺(tái)產(chǎn)品的門檻，通過(guò)反復(fù)強(qiáng)調(diào)、突出茅臺(tái)IP來(lái)占領(lǐng)年輕人心智，進(jìn)而推動(dòng)茅臺(tái)品牌的年輕化升級(jí)。

如今看來(lái)和瑞幸咖啡聯(lián)名亦是如此。8月1日，瑞幸發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，宣布在營(yíng)收和門店數(shù)量方面都已經(jīng)超越了星巴克中國(guó)，正式登頂國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)。

換言之，瑞幸咖啡已然成為中國(guó)最具代表性的咖啡品牌之一，且其長(zhǎng)期開(kāi)展的“9.9元活動(dòng)”備受年輕消費(fèi)者追捧，并貼上“實(shí)惠”的標(biāo)簽。對(duì)于茅臺(tái)這樣“小奢”品牌而言，與瑞幸展開(kāi)合作，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步拉進(jìn)品牌與年輕人的距離，收獲更多人年輕人的喜愛(ài)。

而對(duì)于瑞幸而言，此次聯(lián)名未宣先爆，不僅賺足噱頭增大品牌曝光度，也許還能在茅臺(tái)消費(fèi)者圈內(nèi)混個(gè)臉熟，拓展新的客戶。除此以外，根據(jù)網(wǎng)友們的反饋均對(duì)此次聯(lián)名咖啡表示出很高的期待，或許會(huì)引起一小波消費(fèi)高潮。

今年以來(lái)，瑞幸在聯(lián)名方面亦是動(dòng)作頻頻。1月，瑞幸福娃之父韓美林聯(lián)手推出春節(jié)限定“幸運(yùn)兔much”；2月，瑞幸與線條小狗聯(lián)名推出情人節(jié)特飲；4月，瑞幸與電影《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》聯(lián)名推出禮品卡，6月，瑞幸聯(lián)名鏢人推出新品“昆侖煮雪拿鐵”；七夕期間，瑞幸與線條小狗“再續(xù)前緣”，推出9.9元“修狗黑鳳梨”新品和愛(ài)情卡牌周邊；8月，瑞幸聯(lián)名維多利亞的秘密，推出桂花龍井……

那么，究竟此次瑞幸和茅臺(tái)推出的聯(lián)名款咖啡市場(chǎng)表示如何？我們后續(xù)拭目以待。

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