9月4日早晨，瑞幸咖啡與貴州茅臺聯(lián)名的“醬香拿鐵”接連拿下數條熱搜，成為當天網友們討論度最高的話題。

在討論熱點加持下，A股白酒板塊高開高走。截至9月4日午盤收盤，A股白酒板塊整體收漲4.44%，其中金徽酒漲幅10%觸及漲停，皇臺酒業(yè)漲幅達8.42%，舍得酒業(yè)、口子窖、水井坊、老白干酒、酒鬼酒午盤漲幅均超5%。而貴州茅臺上漲0.86%，五糧液漲幅為4.72%，瀘州老窖漲幅為2.51%。

該“醬香拿鐵”從上周包裝曝光到周末連續(xù)兩天營銷預熱就吸引了不少消費者關注。據瑞幸官方公布的飲品售價來看，“醬香拿鐵”零售價38元/杯，使用首杯優(yōu)惠券后到手價為19元/杯。據觀察，疊加瑞幸其他優(yōu)惠券，一杯“醬香茅臺”最低可至16元左右，可贈送聯(lián)名貼紙以及紙袋、杯套等。

“中國人的第一杯醬香拿鐵”和“美酒加咖啡，就愛這一杯”等宣傳語吸引了不少消費前來購買。但值得注意的是，由于“醬香拿鐵”配料中使用了含有53%vol貴州茅臺酒的“白酒風味厚奶”使得每一杯飲品均含有部分酒精，不建議未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

網友曝光的關鍵配方原料細節(jié)

在產品上市的同時，貴州茅臺與瑞幸咖啡還在線下舉行了戰(zhàn)略合作啟動儀式。雙方公司高管均出席了該儀式，足見其對合作的重視。

在儀式上瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一透露，在過去的幾個月里，雙方團隊緊密合作、攜手努力，經過多輪嚴格的產品口味測試和優(yōu)化調整，才有了今天醬香拿鐵的最終問世。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍同樣也提及了雙方專業(yè)團隊對于口味的反復調試，并認為，茅臺與瑞幸都是以“美好的生活”作為其出發(fā)點和落腳點，不斷做精品質、創(chuàng)新產品、豐富供給，提升生活品格、引領生活方式。

戰(zhàn)略合作啟動儀式官方宣傳圖

瑞幸咖啡近幾年就頻繁與不同知名品牌及IP聯(lián)名，本次合作貴州茅臺不少網友留言調侃稱，是瑞幸“高攀”了，并稱瑞幸成功“入職國企”。

實際上今年6月起，貴州茅臺旗下的茅臺冰淇淋廣州加盟店，就曾試水“茅臺冰淇淋咖啡”等創(chuàng)新飲品吸引顧客。

瑞幸“醬香拿鐵”對比廣州茅臺冰淇淋自制咖啡飲品

據門店小程序顯示，一杯茅臺咖啡售價在28元~42元，可選咖啡口味包括美式、意式濃縮。目前相關咖啡飲品仍在茅臺冰淇淋廣州門店銷售，但并未對外公布飲品銷量情況。

盡管貴州茅臺官方并未承認這一行為，強調這是門店自發(fā)行為，同時相關創(chuàng)新咖啡飲品僅為在正常咖啡中“簡單粗暴”地加入了茅臺冰淇淋，不能稱其為一款成熟的飲品。而本次瑞幸與貴州茅臺的聯(lián)名咖啡已經歷多種口味研發(fā)工藝，從營銷到門店批量制作十分成熟。

進入2023年以來，貴州茅臺在全國拓展冰淇淋線下門店、持續(xù)研發(fā)上線新產品的同時，也積極尋求聯(lián)名合作。

今年7月末，茅臺集團與中街1946聯(lián)合推出的5款茅臺冰淇淋新品“小巧支”冰棒上線全國各大平臺及門店?！靶∏芍А笨谖栋ㄅＨ椤⑶煽肆?、酸梅、蜜桃、青柚，售價均為29元/支。

從口味研發(fā)的營銷方向上不難看出，這是貴州茅臺再次主動貼近年輕消費者的舉措之一。據該款冰淇淋宣傳介紹，將醬香茅臺的特色融入產品，引導年輕群體走近茅臺、嘗試茅臺、愛上茅臺，從第一杯茅臺冰淇淋開始。

最新銷售數據顯示，多種口味的杯裝冰淇淋已上線一年多，銷量已突破1000萬杯。貴州茅臺認為，這顯示了年輕人對于茅臺的熱愛。

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