2023年手機(jī)廠商的第一仗，在小米與OPPO的中端機(jī)市場(chǎng)正式開(kāi)打。

早在2022年底，OPPO就喊出未來(lái)三年投入100億，支持子品牌一加手機(jī)切入線上渠道，成為2000元價(jià)位段的第一名。此后，小米和OPPO子品牌們的中端機(jī)戰(zhàn)事硝煙燃起。

火藥味在3月28日Redmi Note 12 Turbo的發(fā)布會(huì)上徹底蔓延。為了回應(yīng)近期一加的頻頻挑釁，Redmi這次發(fā)布會(huì)上，小米設(shè)計(jì)了一個(gè)性能擂臺(tái)賽，全程對(duì)標(biāo)一加剛剛發(fā)布的Ace 2V、Ace 2，力證自己的幀率、功耗在游戲場(chǎng)景表現(xiàn)更優(yōu)。

“你要戰(zhàn)，那便戰(zhàn)”，面對(duì)一加手機(jī)，盧偉冰的回應(yīng)隱晦又立場(chǎng)鮮明，“回首過(guò)去（Redmi），曾經(jīng)的模仿者和挑戰(zhàn)者都去了哪里？”

而在Redmi的發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，一加手機(jī)的CEO李杰也卡點(diǎn)發(fā)微博稱(chēng)，新產(chǎn)品被友商“重新發(fā)布了一遍”，還順勢(shì)宣揚(yáng)了一番自家發(fā)布不久的新品。

大佬們的互相嗆聲，足以挑動(dòng)各方粉絲的爽點(diǎn)，也是手機(jī)圈發(fā)布會(huì)的保留劇目。不過(guò)從產(chǎn)品性能來(lái)看，兩家廠商也確實(shí)在硬件參數(shù)上緊咬住對(duì)方。

Redmi Note 12 Turbo參數(shù)

與過(guò)去幾年不同，在手機(jī)換機(jī)周期超過(guò)三年的大背景下，中端機(jī)的競(jìng)賽發(fā)生了一些變化。此前，廠商們的策略更多是將旗艦機(jī)的部分機(jī)制參數(shù)下放，比如高速率閃充、大像素等等，但同時(shí)犧牲其他的參數(shù)，比如手機(jī)設(shè)計(jì)、芯片。

但2023年的中端機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，廠商們兼顧的更多，追求的是更極致均衡的參數(shù)表現(xiàn)——內(nèi)存、芯片、游戲、外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格，回歸到綜合產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)。

大內(nèi)存、芯片：2023年中端機(jī)主戰(zhàn)場(chǎng)

中端機(jī)受眾是一群價(jià)格、配置敏感型用戶，為了滿足挑剔的胃口，廠商內(nèi)卷的必然結(jié)果是，價(jià)格越來(lái)越低，底線越來(lái)越高。

在過(guò)去，手機(jī)廠商們會(huì)用一項(xiàng)價(jià)格障眼法——設(shè)置最基礎(chǔ)的6GB+128GB版本、并把價(jià)格拉低，給用戶種一個(gè)高性價(jià)比的心理錨點(diǎn)。不過(guò)，在2023年，這種玩法已經(jīng)被拋棄，各家如今真真切切打造自己的性價(jià)比產(chǎn)品。

在2000元價(jià)位段機(jī)型中，2023年的第一大賽點(diǎn)是大內(nèi)存。

一個(gè)現(xiàn)象是，目前6GB+128GB版本、甚至是8GB+128GB在內(nèi)的小內(nèi)存版本已經(jīng)被消逝，而512GB的版本、LPDDR5內(nèi)存、UFS3.1閃存幾乎成為各家的標(biāo)配，一加甚至還在推進(jìn)12GB+256GB這一閃存內(nèi)存雙提升的基礎(chǔ)版本。

一加ACE 2V

不僅是內(nèi)存底線集體抬升，最高配的1TB版本，價(jià)格還在不斷殺低。

2月初發(fā)布的真我GT Neo5的1TB版本剛把價(jià)格刷到3499元，供不應(yīng)求到眾粉絲質(zhì)疑“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，一個(gè)月后的小米的Redmi Note 12 Turbo，就進(jìn)一步把1TB內(nèi)存的版本殺到了2500元左右。

芯片是2023年中端機(jī)的第二大賽點(diǎn)。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的一加、realme，此次的小米的Redmi Note 12 Turbo頂著壓力開(kāi)卷芯片，搭載了高通3月17日剛剛發(fā)布的驍龍7+芯片。

此前，中端機(jī)一般不會(huì)搭載高通、聯(lián)發(fā)科最新發(fā)布的芯片產(chǎn)品，而是用發(fā)布時(shí)間更久遠(yuǎn)的中端芯片，來(lái)保證機(jī)器有充足價(jià)格下探空間，搭配后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

或許意識(shí)到了手機(jī)廠商的創(chuàng)新瓶頸，高通這次逐步向廠商們開(kāi)放了芯片定義前端的機(jī)會(huì)，甚至愿意讓1999元定價(jià)的機(jī)型來(lái)首發(fā)自己的新芯片。盧偉冰表示，Redmi Note 12 Turbo的芯片與高通在產(chǎn)品定義、功能進(jìn)行全面的調(diào)校，并且將產(chǎn)品起售價(jià)殺到了1999元。

在換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)的情況下，直接與用戶使用體驗(yàn)掛鉤的參數(shù)是內(nèi)存和芯片。既然沒(méi)辦法讓用戶盡快換機(jī)，不如順應(yīng)用戶的意愿讓他們的手機(jī)用得久一點(diǎn)。手機(jī)廠商們“打不過(guò)就加入”，在內(nèi)存和芯片這兩項(xiàng)下功夫。

旗艦參數(shù)快速普及，中端機(jī)迎來(lái)平原陣地戰(zhàn)

過(guò)去的中端機(jī)更多是單一參數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)歷了卷屏幕、卷散熱、卷游戲體驗(yàn)的時(shí)代。2023年的中端機(jī)已然是一場(chǎng)平原陣地戰(zhàn)，開(kāi)卷整機(jī)綜合配置。

為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，各家紛紛下放各家旗艦機(jī)發(fā)布一年之內(nèi)的機(jī)型參數(shù)，或者直接在中端機(jī)上首發(fā)自研技術(shù)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面絞殺——而在過(guò)去，手機(jī)廠商們一般會(huì)在旗艦發(fā)布的一年以后，才會(huì)將這些配置放到中端機(jī)，以更大程度保留旗艦機(jī)型的驚喜。

比如，一加ACE 2上就用了一加11旗艦機(jī)（發(fā)布時(shí)間是2023年1月）才有的索尼IMX890傳感器、以及100W的閃充功能；而隨后很快價(jià)格更低的一加ACE 2V，也用了旗艦機(jī)器的線性馬達(dá)和超線性立體揚(yáng)聲器；

另一邊，realme的做法更激進(jìn)，直接把240W這一目前全球最快的充電速率，在2499元起售的真我GT Neo5上進(jìn)行首發(fā)。

中端機(jī)的受眾大部分不為消費(fèi)主義所動(dòng)，因此設(shè)計(jì)通常成為被優(yōu)先犧牲的一部分。

而在Redmi Note 12 Turbo上，外觀上用了小米13才有的“四宅邊技術(shù)”，直板機(jī)看上去屏幕更大，邊框更狹小。此外，為了盡可能吸引用戶，Redmi手機(jī)還花重金和華納兄弟探索集團(tuán)合作，推出了一款Note 12 Turbo哈利·波特版，在外觀融入了魔法元素。

Note 12 Turbo哈利·波特版

各家的拼盡全力，可以窺見(jiàn)2000元價(jià)位段的手機(jī)故事的性感殘酷。

目前整體大盤(pán)有所萎縮，2000元中端機(jī)依舊是當(dāng)下出貨量最大的價(jià)位段。再加之，這部分機(jī)型對(duì)線下渠道的依賴不強(qiáng)，主要走線上渠道，商業(yè)模式相比高端機(jī)更加輕巧高效。

在各家手機(jī)廠商品牌高端化目標(biāo)不變的情況下，他們各自的子品牌們有了更充裕的發(fā)揮空間。但中端機(jī)薄利多銷(xiāo)的故事，已經(jīng)從原來(lái)單點(diǎn)參數(shù)的內(nèi)卷，向全面內(nèi)卷進(jìn)發(fā)，這對(duì)于廠商們的整機(jī)利潤(rùn)率、發(fā)機(jī)節(jié)奏都是一項(xiàng)更殘酷的考驗(yàn)。

“不要溫和地走進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)”，一加在今年一次發(fā)布會(huì)上概括的，也是如今主攻中端價(jià)位段廠商們的普遍生存姿態(tài)。

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