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上野千鶴子“渡劫”、北大博主翻車,只有B站賺到了

商界觀察
2023-02-22

上野千鶴子,一位日本社會(huì)學(xué)家,這幾天在中文互聯(lián)網(wǎng)被裹挾著陷入了一場(chǎng)激烈罵戰(zhàn)。

 

2月17日,B站up主、北大畢業(yè)生@全嘻嘻 發(fā)布自己和兩位大學(xué)室友與上野千鶴子的對(duì)談視頻,視頻發(fā)出后引起極大關(guān)注,很快登上熱搜第一,但隨之而來的是大量質(zhì)疑和批評(píng)。

 

網(wǎng)友們的負(fù)面評(píng)價(jià)主要集中在兩方面:第一,@全嘻嘻 和室友的問題基本局限在婚戀方面,其中又多數(shù)基于個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn),格局太小,“浪費(fèi)”了與上野千鶴子對(duì)談的機(jī)會(huì);第二,@全嘻嘻 一方被詬病對(duì)女性主義的理解十分膚淺,其理念甚至是與女性主義相悖的,卻一味向上野千鶴子索取認(rèn)可和支持,所謂“對(duì)談”,似乎只是為自己的生活方式求得一份權(quán)威背書。

 

舉例來說,@全嘻嘻 提出的第一個(gè)問題,也是最引起“公憤”的問題是問上野千鶴子:“(不婚不育)緣起是因?yàn)楸荒行詡^嗎,還是因?yàn)樵彝サ挠绊???/p>

 

@全嘻嘻 聲明下的評(píng)論

 

罵聲太多,以至于@全嘻嘻 在2月19日自行隱藏了同步更新在新浪微博的視頻。目前,該視頻在B站還能正常收看,播放量已超過172萬。

 

這邊@全嘻嘻 尚未從風(fēng)口浪尖上下來,那邊另一位up主@江湖舉人 已于2月20日發(fā)布第二期“對(duì)話上野千鶴子老師”。

 

兩位up主對(duì)話上野千鶴子出圈,不是偶然。

 

兩場(chǎng)對(duì)談是由B站和新經(jīng)典文化公司聯(lián)合發(fā)起的項(xiàng)目,目的在于宣傳上野千鶴子與鈴木涼美合著的《始于極限》,新經(jīng)典文化也是該書出品方。@新經(jīng)典 2月17日發(fā)布的海報(bào)已經(jīng)很直白地劇透了對(duì)談主題:戀愛腦、自我內(nèi)耗、原生家庭、催婚催育。而2月20日的第二期對(duì)談,@新經(jīng)典 沒有作任何宣傳。

 

 

對(duì)談視頻也帶著B站系列節(jié)目“保持對(duì)話”的水印,片尾帶有站方運(yùn)營(yíng)信息。

 

隨著爭(zhēng)議不斷發(fā)酵,參與過項(xiàng)目籌備的博主出來“爆料”。

 

博主@梁鈺stacey 表示,自己前期參與過問題征集,并主動(dòng)提出可以聯(lián)系國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)者與上野教授對(duì)談,但得到答復(fù),對(duì)談的人選是B站挑的“大流量up”,至于視頻引起的激烈爭(zhēng)議,項(xiàng)目組的態(tài)度則是“好誒出圈了”。

 

這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)近1500次,博主用微博小號(hào)@大美女的個(gè)人世界 披露了更多幕后信息。她稱,自己和朋友應(yīng)邀到女性社群征集的問題,沒有出現(xiàn)在@全嘻嘻 的視頻中,對(duì)接的出版社編輯解釋道,這些問題會(huì)“適當(dāng)放在下一期”,但并未說明下一期的對(duì)談?wù)呤钦l。此外,她表示,自己被要求逐字逐句修改“爆料”微博,對(duì)接工作人員的說法是“害怕B站公關(guān)較真”。

 

現(xiàn)在,事情已經(jīng)發(fā)展到@江湖舉人 被抨擊拿著女性社群提出來的問題“搶功”,于是將自己的問題大綱發(fā)到微博上以求自證沒有剽竊,而梁鈺則表示已經(jīng)在重新整理問題,“且將直接聯(lián)系上野老師”。

 

與此同時(shí),針對(duì)單個(gè)視頻的爭(zhēng)議,很快蔓延到@全嘻嘻 過往的發(fā)言,她此前以婚戀為主題的視頻,她曾經(jīng)的微博名(@蔡全嘻嘻,蔡是其丈夫的姓氏,現(xiàn)已改為@全嘻嘻微博),她多年前發(fā)表過的文章,乃至一切有據(jù)可查的生活學(xué)習(xí)經(jīng)歷,都成了網(wǎng)友們的“審判”依據(jù)。

 

當(dāng)風(fēng)暴中心還只有一個(gè)@全嘻嘻 的視頻時(shí),還有網(wǎng)友為她打抱不平,認(rèn)為應(yīng)該接受認(rèn)知偏差,停止惡意、攻訐和對(duì)立,正如上野千鶴子在對(duì)談中提到的,不應(yīng)成為“原教旨女性主義者”。但事情發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)逐漸變成了一場(chǎng)融合了“商業(yè)博弈”“收割流量”的鬧劇,一場(chǎng)充滿了自證與反證的羅生門。

 

 

許多人批評(píng)@全嘻嘻 時(shí)會(huì)強(qiáng)調(diào),“女性主義不是時(shí)尚單品”,而現(xiàn)在更多人在說,“女性主義不是一門生意”。

 

回到緣起,對(duì)談視頻之所以引起如此廣泛激烈的討論,批評(píng)者為對(duì)談?wù)摺袄速M(fèi)機(jī)會(huì)”“丟中國(guó)女性的臉”如此痛惜,關(guān)鍵在于上野千鶴子,在于近幾年的“上野熱”。

 

剛剛過去的2022年,被稱為出版界的“上野千鶴子年”,至少有7本上野千鶴子的書在中國(guó)出版,其中《始于極限》成為豆瓣年度書單TOP 1;再往前數(shù)一年,上野千鶴子的《從零開始的女性主義》是豆瓣年度書單TOP 3,且是榜單中唯一一本聚焦女性議題的書。

 

今天,上野千鶴子在中國(guó)堪稱首屈一指的女性主義偶像,其著作被視為女性主義必讀書目。《厭女》在2019年的銷量?jī)H有4000冊(cè)左右,但現(xiàn)在累計(jì)銷量已超25萬冊(cè)。

 

2019年,是上野千鶴子在中國(guó)流行起來的開端。那一年,她在東京大學(xué)開學(xué)典禮上發(fā)表的講話,被加上中文字幕、截成長(zhǎng)圖、切成一條一條“金句”,在社交媒體上廣泛傳播。

 

 

自那以后,更多人記住了這位染著紅發(fā)的社會(huì)學(xué)家,她能用通俗簡(jiǎn)潔的語言,傳達(dá)發(fā)人深省的思考,話鋒犀利尖銳,底色卻是真誠(chéng)的關(guān)切。

 

除了較為艱深的學(xué)術(shù)書籍,如《父權(quán)制與資本主義》,上野千鶴子的許多著作都通俗易懂、“金句頻出”,這樣的表達(dá)特點(diǎn),無疑幫助上野千鶴子最大限度觸達(dá)并觸動(dòng)對(duì)女性主義感興趣的讀者,成為最適配社交媒體傳播規(guī)律的女性主義學(xué)者。

 

 

對(duì)談視頻的剪輯方式也在凸顯上野千鶴子的“金句”體質(zhì)

 

在社交媒體上的流行,雖讓她躋身公認(rèn)的權(quán)威,但也讓上野千鶴子受到了一些爭(zhēng)議,自身不斷膨脹的名氣和影響力,也讓她時(shí)而被用作“標(biāo)題黨”的噱頭或工具,對(duì)此她表示:“即使讀者的購(gòu)書動(dòng)機(jī)有違我的初衷,但只要他們?cè)陂喿x之后理解我的真實(shí)意圖就行?!?/strong>

 

很像這次風(fēng)波中,不管持哪方觀點(diǎn),最后都愿意用一句話總結(jié)陳詞:“能讓更多的人去看上野老師的書,也是好的?!?/strong>

 

上野千鶴子的書本本暢銷,她本人能成為金牌營(yíng)銷點(diǎn),和女性主義的興起是相輔相成的。如前文所述,2020年,豆瓣年度書單中沒有女性主義書籍,2021年有一本,到了2022年,包括《始于極限》在內(nèi),共有5本女性議題相關(guān)的書籍,占了一半。伴隨播客這種媒介形式的“異軍突起”,女性的聲音也在得到更多、更充分的展示。

 

截至目前,微博話題“北大宿舍聊天 上野千鶴子”的瀏覽次數(shù)已經(jīng)超過5.3億,討論次數(shù)9萬,這些龐大的數(shù)字或許正是一個(gè)例證——改變雖緩慢,但正在發(fā)生。

 

 

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