5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯(lián)合會共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。央視“名嘴”韓喬生當(dāng)天在個人微博發(fā)布消息稱“妥了”，并曬出央視轉(zhuǎn)播服務(wù)方案發(fā)布邀請函。

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，包括開路電視、付費電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等。

2026年國際足聯(lián)世界杯（美加墨世界杯）將于6月11日至7月19日在美國、加拿大和墨西哥三國聯(lián)合舉辦，是歷史上第一次由三個國家共同承辦。賽事首次啟用48支球隊全新賽制，上演104場精彩對決。

知情人士透露，中央廣播電視總臺與國際足聯(lián)的版權(quán)協(xié)議已在今天下午生效。根據(jù)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費為6000萬美元。

據(jù)第一財經(jīng)報道，當(dāng)天下午，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）接受時表示，自己不能透露協(xié)議的細(xì)節(jié)，因為這是中央廣播電視總臺和FIFA之間的事情，“我只能說我們對協(xié)議非常滿意，并很高興能繼續(xù)合作，將足球賽事帶給所有中國的球迷?！彼硎疚磥磉€有許多其他潛在的項目可以與中央廣播電視總臺合作。

另據(jù)澎湃新聞報道，中央廣播電視總臺體育頻道的相關(guān)人士對此表示，央視總臺感謝全國網(wǎng)友的支持，我們一定用更扎實的工作回報大家。

“FIFA想要實現(xiàn)IP增值，轉(zhuǎn)播權(quán)買來是要賺錢的，還要做分銷，國內(nèi)的市場有多大，這個價格是一個標(biāo)底價。FIFA曾標(biāo)天價，確實不現(xiàn)實?！痹谠u價FIFA此前的定價策略時，產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴封面新聞，就連FIFA的游戲授權(quán)合作伙伴EA Sports，最終也因為授權(quán)費過高而選擇不再續(xù)約，甚至被迫改名。

版權(quán)談判的半年拉鋸：從“天價”到“重大讓步”

這場“轉(zhuǎn)播權(quán)談判”核心矛盾始終集中在價格。據(jù)多家媒體報道，國際足聯(lián)最初向央視開出的單屆轉(zhuǎn)播權(quán)報價高達(dá)2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預(yù)算預(yù)期僅在6000萬至8000萬美元，雙方心理預(yù)期差距巨大。

據(jù)上游新聞報道，資深媒體人、體育評論員張賓透露，坊間流傳的2.5億至3億美元報價并非最終版本，國際足聯(lián)最初的開價更是天價，折合人民幣約40億元，遠(yuǎn)超央視可接受范圍。

隨著談判陷入僵持，國際足聯(lián)被迫多輪降價。據(jù)媒體披露，2026年5月10日，國際足聯(lián)提出將報價降低50%以上，降后價格落在1.2億至1.5億美元區(qū)間，但這仍然高于央視方面曾表示愿意接受的約8000萬美元預(yù)算底線。

國際足聯(lián)的差異化定價策略也讓矛盾更加凸顯，同樣被劃入一級高價市場的印度，國際足聯(lián)給出的兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元。而更早的轉(zhuǎn)播費紀(jì)錄也讓人直觀感受到價格漲幅的劇烈：2010年與2014年兩屆世界杯打包轉(zhuǎn)播權(quán)僅1.15億美元，平均單屆不足6000萬美元；2018年與2022年兩屆打包約3億美元，平均單屆1.5億美元；而本屆美加墨世界杯的單屆報價，則達(dá)到了往屆的數(shù)倍之多。

轉(zhuǎn)機到來，國際足聯(lián)秘書長來京

在談判僵持之際，國際足聯(lián)高層親自來京推動。

據(jù)多家媒體報道，5月14日下午，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）、執(zhí)行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾（Daniel O‘Toole）率國際足聯(lián)代表團一行抵達(dá)北京。

代表團的首要任務(wù)是與央視就世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)事宜展開會談。同期，格拉夫斯特倫在京會見了中國足球協(xié)會主席宋凱，雙方就深化合作、承辦國際青少年賽事及技術(shù)交流交換了意見。據(jù)多方消息，雙方均對達(dá)成協(xié)議持樂觀態(tài)度，預(yù)計談判的重點是將2026年和2030年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包。

國際足聯(lián)此次的“俯身讓步”，與多個維度的市場現(xiàn)實緊密相關(guān)。

2026年美加墨世界杯對中國觀眾來說，時差是觀賽“硬傷”。本屆世界杯在北美舉辦，約70%的比賽集中在北京時間凌晨2點至上午10點，淘汰賽開球時間均不早于凌晨1點，1/4決賽不早于凌晨3點。這意味著廣告黃金時段大面積缺失，直播的獨占價值被極大稀釋。

“在我看來，中國球迷對于世界杯的那種趨之若鶩程度在下降?！斌w育營銷專家、北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶在接受封面新聞記者采訪時表示，國內(nèi)球迷對世界杯關(guān)注下降的原因有幾方面：中國國家隊自2002年之后長期缺席世界杯決賽圈，競技層面出現(xiàn)“情感真空”，國內(nèi)球迷關(guān)注度滑坡也是常理。在時差和戰(zhàn)績的雙重夾擊下，中國球迷對世界杯的觀賽熱情難以與往屆相提并論。

此外，中國體育版權(quán)市場整體回歸理性。無論中超還是CBA，近年來的版權(quán)價格都在回調(diào)，體育版權(quán)市場的“燒錢”時代已經(jīng)結(jié)束。央視作為國家級播出平臺，承擔(dān)大眾體育賽事普及的公共職能，堅持預(yù)算底線亦有充分的市場依據(jù)。張慶指出，當(dāng)前大屏收視已顯式微，廣告投放的絕對值也在下滑。更重要的是，央視通常拿到國際版權(quán)后會進行二次分銷給互聯(lián)網(wǎng)平臺，而互聯(lián)網(wǎng)平臺早已不是若干年前“燒錢圈地”的階段，“大家已經(jīng)處在一個謹(jǐn)慎考量、精打細(xì)算的階段”。

與此同時，國際足聯(lián)自身也承受著巨大壓力。本屆世界杯中國已公布的官方贊助商包括聯(lián)想、海信、蒙牛等中國企業(yè)，累計投入金額超過5億美元。若中國大陸缺失官方轉(zhuǎn)播，這些贊助商的營銷權(quán)益將大打折扣，國際足聯(lián)也將面臨贊助商權(quán)益兌現(xiàn)的巨大壓力。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，若談判破裂，國際足聯(lián)不僅將損失高昂的版權(quán)費，還將面臨中國贊助商的壓力。

塵埃落定：中國球迷可以在家看世界杯了

隨著5月15日央視正式確認(rèn)獲得2026年美加墨世界杯版權(quán)，國內(nèi)球迷懸了一個多月的心終于落地。央視在版權(quán)落定后，將展開轉(zhuǎn)播服務(wù)方案的發(fā)布與廣告招商。按慣例，后續(xù)國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)平臺也有望通過從央視分銷版權(quán)的方式，為球迷提供更多觀賽選擇。

“如果沒有轉(zhuǎn)播，營銷動作就折了一只胳膊。作為官方贊助商雖然還有一些權(quán)益，但缺少了那個流量池的勢能支持，高光時刻積聚的流量紅利就乏善可陳了?！睆垜c說。

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