春節(jié)假期，飯桌上的話題除了成績與相親，還多了個(gè)新晉“網(wǎng)紅”——你玩過拼豆嗎？

2月23日，抖音發(fā)布的2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，春節(jié)期間Z世代下單的抖音團(tuán)購量同比增長65%，其中拼豆團(tuán)購訂單量同比增幅高達(dá)9018%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過位居第二的寵物寄養(yǎng)（348%）。這種五顏六色的小塑料顆粒，似乎正在占領(lǐng)年輕人的閑暇時(shí)光。

拼豆究竟是什么？

拼豆，又稱熔融豆，是一種將彩色塑料小豆在帶孔模板上拼成圖案，再經(jīng)熨燙定型的手工活動。玩家可根據(jù)喜好選擇不同顏色尺寸的豆子，拼出平面或立體造型，最終用熨斗加熱使豆子邊緣熔化粘連，制成冰箱貼、立體擺件、收納盒等各種裝飾品。

杭州線下拼豆店里的熱鬧。記者 戴佳軼 攝

2月25日，潮新聞記者走訪杭州多家線下拼豆店，這小小的塑料顆粒為何能讓大家和自己安靜待一會兒？背后又反映出怎樣的悅己消費(fèi)新趨勢？

同學(xué)圈里都在玩

16歲初三生迷上在家拼豆

期末考試剛結(jié)束，杭州的初三學(xué)生洋洋就拆開了期待已久的快遞。里面是一套完整的拼豆工具包，有211色豆子，還有鑷子、拼豆筆，拼豆板子，還送一個(gè)小熨斗，總共花費(fèi)60多元。“之前在網(wǎng)上被種草很久，一直沒時(shí)間，放寒假終于可以試試了?！?/p>

過去的大半個(gè)月，她一共拼了五次?！靶D30分鐘到1小時(shí)，大圖可能要兩三天。自己在家里做的話時(shí)間上也更加自由?！?/p>

洋洋的拼豆作品。受訪者提供

作為新手，最難掌握的是“燙豆”這一步，稍不注意就會“悶豆”（豆子沒燙透）或者“透光”（燙得過?。?。洋洋摸索出經(jīng)驗(yàn)：最好用可精確控溫的拼豆熨斗，普通熨斗要調(diào)至中溫，不能長時(shí)間停留在一個(gè)位置；必須墊烘焙紙或助燙紙，且啞光面接觸豆子；燙好后用厚書壓平冷卻，能防止變形?！拔业谝淮畏磸?fù)燙了好幾次才成功，后面就慢慢順手了?！?/p>

拼豆店里提供的拼豆工具。記者 戴佳軼 攝

對于洋洋的新愛好，父母表現(xiàn)出了一致的支持?！八麄冇X得這個(gè)可以培養(yǎng)耐心，最主要的是，能讓我少玩電子產(chǎn)品。”

拼豆需要一直坐著專注操作?！叭绻B著拼太久，確實(shí)有點(diǎn)累，但做完特別有成就感?！比缃衿炊乖谘笱蟮耐瑢W(xué)圈里挺火。她告訴記者，身邊不少同學(xué)都在玩，大家會互相分享圖紙、交流技巧。等燙出滿意的圖案，她就做成掛件掛在書包上。在她看來，這種自己動手做出來的小裝飾，比買來的更有意思。

春節(jié)不打烊

店內(nèi)常一座難求

拼豆的火爆也催生了相關(guān)手作店鋪的發(fā)展。上午11點(diǎn)半，記者來到湖濱銀泰附近的亦佳手作DIY·拼豆店。店內(nèi)22張桌子已基本坐滿，店里的兼職員工蒙蒙正守在燙豆臺前，小心翼翼地熨燙著顧客剛完成的作品。

蒙蒙正在幫顧客燙豆。記者 戴佳軼 攝

蒙蒙介紹，春節(jié)假期店鋪只休息了除夕一天，其余時(shí)間全部正常營業(yè)?！按汗?jié)那幾天客流量一直沒斷過，跟現(xiàn)在差不多。忙的時(shí)候我們4個(gè)員工都得同時(shí)上崗，有時(shí)候還是忙不過來?！?/p>

盡管店鋪營業(yè)時(shí)間為早上10點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，但顧客的熱情總是來得更早。“我今早9點(diǎn)半到店準(zhǔn)備時(shí)，門口就已經(jīng)有顧客在等著開門了?！泵擅尚χf，有些老顧客會提前來，就為了能多拼一會兒。亦佳手作的拼豆體驗(yàn)價(jià)格從入門限時(shí)1小時(shí)的19.9元到全天不限時(shí)的50元不等，滿足了從學(xué)生到上班族的不同需求。

說話間，大三學(xué)生“奶黃包”拿著剛拼好的作品走過來，蒙蒙熟練地接過模板，開始幫她燙豆。女孩告訴記者，這是她拼了一小時(shí)的成果，準(zhǔn)備做成鑰匙扣送給朋友?！暗诙蝸硗妫认胂笾懈腥?，完全沉浸進(jìn)去了，時(shí)間一晃就過去了?！?/p>

在店內(nèi)靠窗的位置，一幅拼了一大半的作品躺在桌上。蒙蒙指了指那幅圖，“這位顧客已經(jīng)連續(xù)拼了三天，今天應(yīng)該還會來收尾。”她解釋，因?yàn)樽髌诽螅枰鄠€(gè)模板拼接，顧客擔(dān)心拼好的部分散落，就留在店里請店員幫忙照看。

顧客連拼三天的作品。記者 戴佳軼 攝

來自河南的蒙蒙今年沒有回家過年?！拔胰ツ甏髮W(xué)畢業(yè)就接觸過拼豆，自己也喜歡玩。正好過年前這家店招兼職，我就來面試了?！彼谋韭毠ぷ魇窃跒I江做新媒體運(yùn)營。“在這里兼職工資當(dāng)日結(jié)算，春節(jié)期間還給雙倍，挺好的?！彪m然沒能回老家，但她的父母和妹妹專程來杭州陪她過年?！俺醢斯鹃_工，但拼豆店實(shí)在忙不過來，我就跟老板請了兩天假，繼續(xù)幫忙?！?/p>

源源不斷的客流。記者 戴佳軼 攝

高自由度的創(chuàng)作方式

讓拼豆覆蓋廣泛受眾

“老板，幫我驗(yàn)一下券！”“老板，這個(gè)色號的豆子還有嗎？”下午1點(diǎn)過后，顧客源源不斷地涌入未·你好陶藝·拼豆手作館，店內(nèi)工作人員應(yīng)接不暇。老板徐先生告訴記者，去年暑假店里引進(jìn)了拼豆項(xiàng)目，目前能同時(shí)容納八九十人，周末和節(jié)假日常常滿座，顧客以年輕人為主，也不乏親子家庭。

“現(xiàn)在無論是大城市還是小縣城，拼豆都爆了?！睆氖率止んw驗(yàn)行業(yè)已有8年的徐先生感嘆，從陶藝、燒玻璃、石膏娃娃到如今的拼豆，從未有一個(gè)項(xiàng)目如此迅速地席卷全國。春節(jié)期間，店里僅休息了除夕、初一兩天，初三開始陸續(xù)有客人，初五初六便迎來客流高峰。

在徐先生看來，拼豆的火爆恰好契合了當(dāng)下年輕人對“悅己消費(fèi)”的需求。“很多人來是為了沉浸式放空自己?！鄙习嘧逶谶@里暫時(shí)拋開工作煩惱，學(xué)生們放下學(xué)業(yè)壓力，“專注于喜歡的東西，認(rèn)真地拼一個(gè)下午，這種情緒價(jià)值是很強(qiáng)的。”

店內(nèi)拼豆顏色有300余種，基本覆蓋市面上常見色系。顧客大多從小紅書上找圖案，再到店里挑選顏色，從空白模板開始一粒一粒拼出自己喜歡的造型?！爸灰隳芟氲降臇|西，只要能平面化，基本都能拼?！毙煜壬f，這種低門檻、高自由度的創(chuàng)作方式讓拼豆覆蓋了廣泛的受眾。小朋友喜歡動畫片形象，年輕人熱衷二次元，成年人則更享受從零到一的成就感。

熱鬧的店鋪。記者 戴佳軼 攝

相較于其他手工項(xiàng)目，拼豆對店家更為“友好”。“人員成本低，一個(gè)人也能顧得過來，兩個(gè)人更輕松。只要豆子備齊了，基本就能開張?！钡\(yùn)營的難點(diǎn)同樣存在，豆子顏色多、品類雜，要隨時(shí)檢查哪些顏色缺了做到及時(shí)補(bǔ)充，“這是一種甜蜜的煩惱，說明生意好，但確實(shí)也挺累?！?/p>

拼豆的另一大魅力，在于社交屬性。徐先生注意到，很多顧客不是一個(gè)人來，而是約上朋友一起。“在家里一個(gè)人拼，肯定不如跟朋友一起邊聊天邊拼有意思?！钡昀锊幌迺r(shí)間，顧客可以拼一個(gè)下午，也可以拼完一個(gè)再來一個(gè)。記者注意到，店內(nèi)不少年輕人都是結(jié)伴而來，偶爾交流幾句，大部分時(shí)間各自埋頭創(chuàng)作。

“拼豆火了之后，我們也在不斷跟進(jìn)。”他說，店里除了常規(guī)的拼豆體驗(yàn)，也在嘗試引入更多衍生內(nèi)容以及針對團(tuán)體客戶的定制活動。“手工體驗(yàn)的本質(zhì)，是讓人放松、開心。不管做什么項(xiàng)目，只要能讓顧客找到沉浸其中的樂趣，就值得做下去?！?/p>

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