自9月以來(lái)，國(guó)際金價(jià)從3400美元/盎司一路高歌猛進(jìn)，最高時(shí)一舉突破了3700美元/盎司這一重要關(guān)口。在國(guó)際金價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲的帶動(dòng)之下，國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格也隨之呈現(xiàn)出持續(xù)攀升的態(tài)勢(shì)，目前已經(jīng)沖上1100元/克的高位。

金價(jià)飆升下，金飾消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期?！拜p克重、高工藝”的硬足金在中國(guó)市場(chǎng)火速出圈，成為黃金珠寶零售增速最快的黃金品類。世界黃金協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年硬足金已拿下中國(guó)金飾零售額20%以上，尤其深受Z世代和千禧一代追捧。憑借著突出的生產(chǎn)制造能力、加工工藝、設(shè)計(jì)能力等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)硬足金品類正在走向海外。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在“九月香港珠寶首飾展覽會(huì)”上注意到，世界黃金協(xié)會(huì)首次與14家中國(guó)金飾制造企業(yè)，共同打造了“硬足金飾品展”，全方位秀出硬足金在設(shè)計(jì)、工藝和時(shí)尚與文化表達(dá)上的驚艷突破，吸引眾多的海內(nèi)外客戶駐足。世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新認(rèn)為，憑借我們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的深入洞察和本土市場(chǎng)的成功實(shí)踐，硬足金出海的時(shí)機(jī)已至。正所謂“千里之行始于足下”，關(guān)鍵是要敢于邁出第一步，更遠(yuǎn)處的機(jī)會(huì)已經(jīng)隱約可見(jiàn)，接下來(lái)要思考的，只是如何走好腳下的路。

印度某珠寶商告訴記者，“當(dāng)前黃金制造商面臨的最大挑戰(zhàn)是金價(jià)上漲但市場(chǎng)需求量下降，因此都在思考轉(zhuǎn)型。年輕一代的消費(fèi)者不僅僅看重黃金產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還有性價(jià)比的問(wèn)題，硬足金產(chǎn)品就是一個(gè)非常好的機(jī)遇，能夠吸引更多的年輕消費(fèi)者。”

高金價(jià)下的消費(fèi)新寵，硬足金更硬、更輕、更亮

根據(jù)今年5月中國(guó)工業(yè)和信息化部頒布的《硬足金飾品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（QB/T 5793—2024）的規(guī)定，硬足金是維氏硬度不低于60HV、含金量不低于990‰的黃金飾品。通過(guò)電鑄成型和失蠟澆鑄兩種工藝，硬足金得以兼具更硬、更輕、更亮的三大特性。即，耐磨抗損，可打造復(fù)雜設(shè)計(jì)并確保鑲嵌穩(wěn)固；提升佩戴舒適性，在高金價(jià)背景下經(jīng)濟(jì)性突顯；媲美18K金的鏡面光澤，契合時(shí)尚珠寶體驗(yàn)。

2025年二季度《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)二季度金飾需求進(jìn)一步走弱至69噸，季度環(huán)比驟降45%，同比下滑20%，是2007年以來(lái)最疲弱的二季度表現(xiàn)。受二季度影響，中國(guó)上半年金飾消費(fèi)總量鎖定在194噸，同比下滑28%。但是，上半年消費(fèi)者的金飾消費(fèi)總額達(dá)1370億元人民幣(合190億美元)，與去年同期持平，且較十年均值高出了34%。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者花了更多錢買了更少的黃金，這主要是因?yàn)榻饍r(jià)上漲太快。世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新在接受記者采訪時(shí)表示，“硬足金這一品類很好地解決了在高金價(jià)下的消費(fèi)痛點(diǎn)，尤其是針對(duì)年輕女性消費(fèi)者，它能夠提供豐富、精美的產(chǎn)品，讓她們有能力多次購(gòu)買?！?br> 

他進(jìn)一步指出，硬足金產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)不僅在于設(shè)計(jì)的豐富性，更在于它能在固定的價(jià)位下，為消費(fèi)者提供更大的價(jià)值和選擇空間。即使戴了一段時(shí)間不喜歡了，依然可以按金料價(jià)值回收，甚至可能因?yàn)榻饍r(jià)上漲而實(shí)現(xiàn)保值或增值。這對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較友好的選擇，降低了他們進(jìn)入黃金消費(fèi)市場(chǎng)的門檻。

在展會(huì)上，14家黃金廠商展出了各具風(fēng)格的硬足金產(chǎn)品。比如，傳統(tǒng)的金片、融合傳統(tǒng)文化元素的各類造型黃金產(chǎn)品、將黃金與琺瑯結(jié)合設(shè)計(jì)出色彩豐富且時(shí)尚的黃金飾品等。以黃金手串為例，黃金廠商設(shè)計(jì)出各類造型的串珠，但克重只有0.5g左右?，F(xiàn)場(chǎng)某消費(fèi)者表示，“這次種草了硬足金手串，感覺(jué)設(shè)計(jì)很不錯(cuò)，特別與琺瑯的顏色結(jié)合后，很好看，關(guān)鍵是克重也不重，算下來(lái)價(jià)格也是在承受范圍內(nèi)。而且，有些設(shè)計(jì)是溫變或者光變的琺瑯，顏色在不同的光線或者溫度下有所不同，還挺好玩的?！?/span>

明豐珠寶工作人員告訴記者，“過(guò)去幾年，硬足金的創(chuàng)新工藝不斷發(fā)展。加之現(xiàn)在金價(jià)屢創(chuàng)新高，關(guān)注硬足金的人就更多了。相比之前，硬足金現(xiàn)在的工藝更加成熟，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是硬度更硬；二是同樣體積的黃金飾品克重更輕；三是光澤更亮。雖然含金量依然是99.9%，但通過(guò)對(duì)0.1%配方的改變，就能夠?qū)崿F(xiàn)上述特性。”

實(shí)際上，早年間硬足金的工藝并沒(méi)有統(tǒng)一的名稱。瑞麒珠寶工作人員向記者表示，“我們算是第一批起步做硬足金的企業(yè)，當(dāng)時(shí)大家還稱之為5G黃金，也會(huì)根據(jù)不同產(chǎn)品來(lái)定義不同的名字?！苯衲?月，工信部頒布的《硬足金飾品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（QB/T 5793—2024）正式實(shí)施，不僅規(guī)定了其核心指標(biāo)、工藝要求、檢驗(yàn)規(guī)則等，也規(guī)范了硬足金的品類名稱。面對(duì)3D、5D、5G等專業(yè)名詞，消費(fèi)者只需要記住它們都是硬足金即可。

根據(jù)《硬足金飾品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，硬足金的黃金純度要高于99%，打消了消費(fèi)者對(duì)“工藝犧牲含金量”的疑慮；硬度上不低于60HV，相較傳統(tǒng)足金有明顯提升。具體工藝方面，電鑄成型和失蠟澆鑄（熔模鑄造）工藝是兩種主要的加工工藝，規(guī)定空心“硬足金”的金層厚度應(yīng)大于0.10毫米。

全國(guó)首飾標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任委員兼秘書長(zhǎng)李素青告訴記者，“不同企業(yè)在電鑄精度上各有特點(diǎn)，工藝中需要加入微量元素，每個(gè)企業(yè)都有自己的配方。這1%的差異正是企業(yè)創(chuàng)新的空間。標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)定具體工藝，目前雖然存在兩種工藝，但標(biāo)準(zhǔn)只要求達(dá)到規(guī)定硬度，不論采用哪種工藝，只要滿足硬度要求，就認(rèn)定為硬足金產(chǎn)品。如果把工藝固定，會(huì)限制創(chuàng)新。因此，標(biāo)準(zhǔn)提供框架，但保留企業(yè)發(fā)揮的空間?！?br> 

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何辨別產(chǎn)品是否為硬足金？對(duì)此，李素青表示，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，可以通過(guò)證書、標(biāo)簽、產(chǎn)品印記及發(fā)票等信息綜合判斷。通常，印記會(huì)標(biāo)注足金，工藝信息一般在標(biāo)簽上。廠商可以在標(biāo)簽上標(biāo)注“硬足金工藝”，此外標(biāo)簽通常要求注明生產(chǎn)依據(jù)，即執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，如硬足金標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)標(biāo)GB/T 11887（純度規(guī)定）。

海外買家興趣高漲，硬足金開(kāi)啟國(guó)際化出海征程

據(jù)了解，世界黃金協(xié)會(huì)在展覽會(huì)期間正式啟動(dòng)“新絲路創(chuàng)新金飾出海計(jì)劃”，推進(jìn)中國(guó)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)邁向國(guó)際化。除了與14家黃金廠商參展企業(yè)共同打造了“硬足金飾品展”外，世界黃金協(xié)會(huì)還舉辦了硬足金發(fā)布會(huì)暨國(guó)際買家洽談會(huì)，面向東南亞、印度、中東等關(guān)鍵市場(chǎng)的買家與行業(yè)組織，解讀硬足金的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和巨大潛力，鏈接中國(guó)供應(yīng)鏈與全球市場(chǎng)。
 

這不僅是中國(guó)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的一大步，更將助推金飾市場(chǎng)邁入一個(gè)更酷、更亮、更年輕的新時(shí)代。東盟珠寶首飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)Ermin Siow表示，“據(jù)我了解，硬足金已經(jīng)開(kāi)始獲得東南亞市場(chǎng)的關(guān)注。更加輕巧、款式創(chuàng)新的硬足金比傳統(tǒng)金飾有明顯優(yōu)勢(shì)，為本地零售市場(chǎng)提供了一個(gè)全新選擇。作為協(xié)會(huì)，我們很愿意積極推廣硬足金品類在東盟地區(qū)更廣泛的引進(jìn)?！?/p>

迪拜珠寶集團(tuán)總經(jīng)理Mamtha Maria Francis表示，“我很驚訝硬足金的設(shè)計(jì)可以如此復(fù)雜。這是一項(xiàng)革命性的創(chuàng)新，將改變那些希望投資24K金并將其作為首飾佩戴的消費(fèi)者的觀念。盡管中東市場(chǎng)主要關(guān)注18K、21K和22K的金飾，但這些硬足金的輕便和保值性有潛力吸引年輕一代?！?/p>

硬足金首登國(guó)際舞臺(tái)，便受到了海外客戶的廣泛關(guān)注。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從多家黃金廠商處獲悉，展覽期間，有不少來(lái)自于東南亞、中東的采購(gòu)商對(duì)硬足金展現(xiàn)出了極大的興趣，更有甚者在現(xiàn)場(chǎng)下單。瑞麒珠寶工作人員介紹說(shuō)，“這次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了很多泰國(guó)、緬甸、新加坡、馬來(lái)西亞等地的買家，對(duì)硬足金的產(chǎn)品工藝展現(xiàn)出了濃厚的興趣。比如，產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的立體感、整體效果，還有其光澤度。我們一天就收到了幾十張海外買家的名片，現(xiàn)場(chǎng)的同事忙得都停不下來(lái)，展會(huì)效果大大超出了預(yù)期。”
 

記者了解到，參展企業(yè)中部分已有出海經(jīng)驗(yàn)，部分企業(yè)是首次試水。瑞麒珠寶工作人員向記者表示，“通過(guò)此次展覽，我們能夠更直接更高效地了解到海外市場(chǎng)的情況，帶來(lái)了很多靈感?！睂?duì)于出海面臨的挑戰(zhàn)，多家廠商認(rèn)為，一方面是審美文化差異，出海需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求；另一方面是起訂量的成本問(wèn)題，部分海外客戶定制化的含金量不同，若是起訂量太低，可能成本會(huì)比較高。
 

粵豪珠寶負(fù)責(zé)人表示，“各個(gè)地區(qū)都存在著一些獨(dú)具特色的審美觀念。就拿歐美地區(qū)的客人來(lái)說(shuō)，他們往往更傾向于款式較為簡(jiǎn)約的飾品。正因如此，今年我們推出了一組采用拉絲工藝制作的、樣式極為簡(jiǎn)潔的大型項(xiàng)鏈設(shè)計(jì)，頗受歐美客人的喜愛(ài)。中東地區(qū)以及馬來(lái)西亞的客人偏愛(ài)造型更為獨(dú)特的飾品，尤其中東地區(qū)的客人，對(duì)體積較大的產(chǎn)品喜愛(ài)程度頗高。至于東南亞地區(qū)華人數(shù)量相對(duì)較多，對(duì)于金箔工藝、螺鈿工藝，以及將中華文化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入硬足金產(chǎn)品之中的這類設(shè)計(jì)，接受程度相對(duì)更高一些?！?/p>

“東南亞已經(jīng)有好多買家開(kāi)始采購(gòu)硬足金，我們希望和各地合作伙伴一起，把硬足金這個(gè)品類帶給國(guó)外消費(fèi)者，不僅是輸出設(shè)計(jì)款式，更希望與中國(guó)知名品牌及本地主流零售商攜手，將硬足金真正引入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。”在王立新看來(lái)，硬足金出海，東南亞市場(chǎng)相對(duì)更容易推進(jìn)，因?yàn)槲幕咏?、接受速度?huì)更快。其次是印度市場(chǎng)，調(diào)研過(guò)程中印度采購(gòu)商的興趣超乎意料。此外，中東市場(chǎng)當(dāng)?shù)刂髁饕恢笔?8K金居多，偏愛(ài)大件和鑲嵌類產(chǎn)品，但從展會(huì)期間接觸的中東采購(gòu)商接觸的反饋來(lái)看，仍然有空間。對(duì)于印度和中東市場(chǎng)而言，關(guān)鍵在于找到合適的合作方式。
 

王立新認(rèn)為：“硬足金不只是簡(jiǎn)單‘升級(jí)’——這是一場(chǎng)真正的金飾變革！我們帶來(lái)的，是集‘硬、輕、亮’于一身，同時(shí)融合東西方審美與實(shí)用需求的新一代金飾！它既時(shí)尚又保值，不僅重新定義了黃金飾品的可能性，更在高金價(jià)時(shí)代為全球市場(chǎng)帶來(lái)可持續(xù)、可擴(kuò)展的新選擇。希望不久的將來(lái)，世界各地的年輕人都能見(jiàn)到、觸摸到、佩戴上硬足金?！?/p>

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