“去班味”年輕人帶火春日經濟，踏青裝備成消費新寵
剛入春，杭州蕭山區(qū)盈豐街道的綠化帶就火遍了網絡，這片由郁金香、紫羅蘭、金魚草等花卉組成的“粉色花?！?，吸引了大量民眾前來打卡，甚至有品牌把直播間搬到了花海旁，借著這波超高流量現(xiàn)場賣貨。
這樣的場景并不少見。在明媚的春日里，從西子湖畔曲院風荷擠滿的漢服愛好者，到太子灣公園的限流開放，賞花已從單純的觀光行為轉變?yōu)槿裥缘纳罘绞?。而隨著這場花事一同升溫的，還有一系列運動戶外“新裝備”的熱銷。
杭州公園的櫻花，圖源《天下網商》拍攝
據《淘寶天貓運動戶外春季刊》數(shù)據顯示，薄款外套、換季穿搭、春季褲裝、春季鞋靴四大品類全面熱銷，其中空氣感防曬衣、收腰運動Polo、舒適遛彎褲、芭蕾風運動鞋成為頂流爆款，相關社媒話題互動量月環(huán)比增長超742%。
在穿搭配色方面，今年春季告別了沉悶風格。比如PUMA旗下的H-STREET薄底鞋，憑借棕色、銀光綠、日光黃、青蘋果綠、薰衣草紫等“淺春色系”，在3月上新季某款色系幾乎100%售罄；運動品牌FILA則在2026年春季推出了薄底鞋系列新品——ECHAPPE跳跳鞋。
這體現(xiàn)了當下“松弛感美學”的流行，衣物不再只是簡單的裝備，更是承載“我今天想要的狀態(tài)”的情緒載體。
賞花這件看似平常的小事，正以出人意料的方式改變運動戶外品類的格局。
銷售額猛增20倍，賞花季點燃新消費熱潮
在社交平臺上，“周末賞花輕徒步，順便把班味一并曬干”成為年輕人在花海打卡時的流行說法。春日外出，被他們看作是去除“班味”的最佳休閑方式。
消費數(shù)據印證了這股賞花熱潮的強勁。
飛豬數(shù)據顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月暴漲380%，游覽觀光類度假商品的成交額同比大漲72%；同程旅行中“賞花”“踏青”“露營”等關鍵詞的搜索量也環(huán)比增長265%。
這股“賞花經濟”正深度帶動運動戶外消費。相關平臺銷售數(shù)據顯示，3月以來，登山鞋銷售額同比大增423%，騎行服銷售額同比增長273%，防曬服銷售額環(huán)比暴增20倍、同比增長171%。
《天下網商》觀察到，在這波賞花季中，山系防曬衣、修身正肩T恤、舒適遛彎褲、芭蕾風運動鞋、薄底運動鞋等趨勢品類迅速崛起，成為藍海趨勢單品。
這些單品熱度上升的背后，是消費者對春日場景的精準適配：一件山系防曬衣應對多變天氣，一條舒適遛彎褲兼顧運動與通勤，一雙輕盈的芭蕾風運動鞋則是踏青拍照的絕佳搭配。
芭蕾風運動鞋
值得注意的是，消費場景在不斷升級，單純的“看”已經滿足不了需求，深度體驗與跨界融合成為新的熱點。今年清明假期，相關平臺數(shù)據顯示，“賞花+美食”“賞花+非遺”乃至“賞花+科技”的團購訂單量分別環(huán)比增長88%、161%和382%。
更具代表性的是今年3月底舉辦的武漢馬拉松，主辦方在賽道沿線栽種了3500多株櫻花，并設置27處櫻花打卡點，直接將普通賽道變成了“櫻花走廊”，帶動的經濟效益超10億元。
這傳遞出一個信號：運動與自然景觀的深度結合，正讓春季戶外從“看一看”的視覺經濟轉向“動一動”的體驗經濟，場景的邊界在不斷拓寬。而運動戶外裝備成為人們穿梭于花海、展現(xiàn)活力與態(tài)度的必需品。
這股熱潮并非短暫現(xiàn)象。淘天運動戶外相關負責人表示，春季消費已從短期爆發(fā)轉變?yōu)榉€(wěn)定的常態(tài)化場景，形成了確定性的消費窗口，為品牌提供了可預測的戰(zhàn)略方向。
頭部運動品牌紛紛行動，PUMA向《天下網商》表示，針對春季運動逐漸形成的穩(wěn)定消費場景，品牌已推出薰衣草紫、青蘋果綠等春日色系產品，同時圍繞輕戶外、城市周邊游持續(xù)布局。
春天只有一季，但“春日經濟”帶來的生意增長卻有長期效應。當消費者愿意為一場櫻花雨購買一雙薄底鞋、一件山系防曬衣時，品牌更應在這個確定性的窗口期內，用“松弛”的方式抓住這波“狂熱”的流量。
新品上架即售罄，誰抓住了“春日黃金期”？
當春日賞花成為全民生活方式，運動戶外品牌迎來了年度第一個黃金窗口期。
《天下網商》發(fā)現(xiàn)，從去年中旬開始，羅意威、LV、Prada等奢侈品牌，以及阿迪達斯、PUMA等運動巨頭，都推出了芭蕾運動鞋。這表明消費者的審美已從“硬核武裝”全面轉向“輕盈松弛”。
淘寶天貓運動戶外春季趨勢顯示，芭蕾風運動鞋、薄底運動鞋的社媒互動量環(huán)比增長超150%，成為鞋靴賽道的核心藍海品類。
為此，頭部品牌正通過精準的產品創(chuàng)新、明星與聯(lián)名營銷，以及圍繞“輕戶外”場景的系統(tǒng)性規(guī)劃，搶占春季市場。
薄底鞋成為品牌們爭相布局的品類。
運動品牌FILA在2026年春季推出了薄底鞋系列新品——ECHAPPE跳跳鞋。FILA稱這款鞋為“可以跳的薄底鞋”，材質上采用輕舒發(fā)泡科技中底，設計融合了流行的芭蕾風，讓運動鞋不再只是工具，而是成為賞花穿搭中的亮點。
PUMA構建了H-Street、Speedcat薄底鞋矩陣，并成功將F1賽車鞋的競速基因轉化為城市步行的舒適體驗。以Speedcat薄底T頭鞋為例，這款鞋主打輕盈貼腳與舒適抓地，適合逛街、公園休閑、城市騎行等多種輕戶外場景。
Speedcat薄底鞋，圖源PUMA官方旗艦店
在服飾領域，消費者對功能與美學的需求缺一不可。淘寶天貓數(shù)據顯示，3月份空氣感防曬衣、高智感運動夾克的社媒互動量大幅增長，防曬、防風、拒水成為春季剛需功能。
PUMA新推出的防風拒水防曬梭織夾克堪稱“六邊形戰(zhàn)士”，集高倍防曬、防風、拒水三大功能于一身，滿足了消費者踏青、騎行、露營等全場景需求。憑借300元左右的高性價比，這款夾克在38節(jié)期間熱銷近萬件，穩(wěn)居春季外套類目TOP榜單。
FILA與PUMA的實際案例證明：誰能精準滿足消費者“舒適體感”與“多場景融合”的需求，誰就能在春季窗口期實現(xiàn)從爆發(fā)到持續(xù)增長的跨越。
當賞花成為“情緒經濟”，品牌如何把握時令紅利？
2026年春季，行業(yè)內形成了一個共識：春季運動趨勢正從短期季節(jié)性爆發(fā)，升級為可預測、有品牌長期布局的穩(wěn)定消費場景。
消費者購買運動戶外產品，早已超越“為運動而穿”的基礎需求，轉而追求一種生活方式、一種情緒狀態(tài)、一種社群身份。理解這一變化，才能明白春季運動戶外消費為何爆發(fā)。
以春季賞花趨勢為例，消費者傾向于選擇柔霧粉、淺薄荷綠、輕鵝黃等低飽和度的淺春色系內搭。這背后是色彩不再只是視覺點綴，更是表達“輕裝上陣”心境的載體。穿上這種色彩，本身就是一種情緒上的解壓。
淺春色系，圖源淘寶
PUMA相關負責人表示，目前有三大消費需求迭代：多場景融合、舒適體感與情緒穿搭。對此，運動裝備正從“功能工具”升級為“身份認同載體”。例如健身跑賽事HYROX的參與者將定制裝備視為社群歸屬的象征，滿足了消費者“以裝備表達運動身份”的深層需求。
這場從“功能性”到“情緒性”的消費轉變，催生出一組看似矛盾實則共存的趨勢：消費者一方面越來越愿意為專業(yè)級戶外穿搭付費，關注防曬衣的UPF值（紫外線防護指數(shù)）、沖鋒衣的RET值（透氣性）；另一方面，消費者又非常感性，愿意為了一份“出片”的氛圍感和品牌營造的文化屬性、生活方式而付費。
未來的競爭，更多在于品牌能否將輕盈感、淺春色、松弛感等情緒化設計語言，系統(tǒng)地融入城市探索或近郊微度假的品類規(guī)劃中，這樣才能在春季競爭中持續(xù)建立長期優(yōu)勢。
2026年的春天，運動戶外品牌的戰(zhàn)場，不再只是田徑場、健身房和城市街頭?；êＷ兂闪诵碌馁惖溃p花變成了新的消費場景。一件防曬衣、一雙薄底鞋，既是踏青路上的實用裝備，也是社交平臺上的身份符號。
在這場名為“春天”的戰(zhàn)役中，只有那些讀懂消費者情緒、抓住花海流量、重塑零售邏輯的品牌，才能在這場春日長坡賽道中，贏得持久增長。
本文來自微信公眾號“天下網商”（ID：txws_txws），作者：周曉奇，36氪經授權發(fā)布。
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