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不久前，美國(guó)朋友Mike通過(guò)WhatsApp給我發(fā)來(lái)一張酒店預(yù)訂截圖，顯示北京麗思卡爾頓酒店一晚250美元還包含早餐。

他詢問(wèn)價(jià)格是否真實(shí)，隨后又提到北京四季酒店價(jià)格相近，若靠譜就打算預(yù)訂。

我查看截圖后告訴他價(jià)格沒問(wèn)題，還建議使用中國(guó)的攜程、美團(tuán)等平臺(tái)，可能會(huì)更優(yōu)惠。

Mike連發(fā)多個(gè)感嘆號(hào)，稱在紐約250美元連萬(wàn)豪酒店都難以入住，更別提麗思卡爾頓和四季，同一品牌在中國(guó)價(jià)格相差三倍以上。

我回應(yīng)道，這個(gè)價(jià)格在中國(guó)并不算便宜。

Mike隨后默默去下單了。

Mike是我之前出差時(shí)認(rèn)識(shí)的紐約中產(chǎn)，一家四口喜歡旅行，今年計(jì)劃去東亞，受油管中國(guó)旅游視頻影響，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生興趣。

除了酒店，Mike在使用滴滴后也很驚訝。他查詢從首都機(jī)場(chǎng)到市區(qū)27公里的車費(fèi)，折合不到10美元，以為是新用戶優(yōu)惠。

我解釋這是正常價(jià)格，選專車也僅貴四五美元。

他表示紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)到曼哈頓高峰期Uber費(fèi)用常超100美元，直言愛上中國(guó)。

Mike來(lái)北京后，我們?cè)诤５讚埔娒?。他提到上月在紐約請(qǐng)家人吃海底撈，四個(gè)大人一個(gè)小孩花費(fèi)近2500人民幣，而北京同款菜品、服務(wù)更好，僅需五六百元。

我們一致認(rèn)為，美國(guó)周邊的墨西哥、哥倫比亞等拉美國(guó)家物價(jià)上漲，東南亞雖便宜但同檔次酒店性價(jià)比不如中國(guó)，歐美服務(wù)也難比。

Mike還吐槽美國(guó)人每年花在小費(fèi)上的錢不值。

談及日本，Mike原計(jì)劃中日各一周半，但東京同品牌酒店價(jià)格1500美元起步，最終改為中國(guó)兩周、日本一周，仍覺得日本一周花費(fèi)比中國(guó)半個(gè)月還高。

我提到日元匯率下跌后日本性價(jià)比尚可，東南亞部分國(guó)家更貴，Mike反問(wèn)中國(guó)算什么。

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與Mike的興奮不同，我近年出國(guó)出差常覺物價(jià)昂貴。全球通脹下，休閑游客單價(jià)上漲，經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)翻倍，紐約曼哈頓五星酒店均價(jià)超5000元，東京商務(wù)酒店價(jià)格較疫情低谷翻倍。

紐約半島酒店/旅界實(shí)拍

歐洲巴塞羅那旅游稅翻倍，威尼斯入城收10歐元，羅馬五星酒店每晚加10歐元旅游稅。而中國(guó)免簽政策下，老外通過(guò)攜程看到北京麗思卡爾頓一晚約一千七八，價(jià)格差在業(yè)內(nèi)常見。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論指出，供給過(guò)剩、信息充分時(shí)價(jià)格逼近成本。中國(guó)酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2024年星級(jí)飯店達(dá)7716家，出租率和營(yíng)收卻下降，2025年上半年北京1613家酒店總利潤(rùn)降幅92.9%，內(nèi)卷導(dǎo)致價(jià)格走低。

此外，中國(guó)無(wú)離境稅和住宿稅，免簽國(guó)家擴(kuò)至63個(gè)，240小時(shí)過(guò)境免簽口岸達(dá)65個(gè)，房?jī)r(jià)無(wú)隱藏費(fèi)用。而日本等國(guó)旅游稅上漲，高端酒店定價(jià)向外國(guó)游客傾斜，導(dǎo)致本國(guó)商務(wù)人士難以負(fù)擔(dān)。

中國(guó)酒店消費(fèi)主體仍是國(guó)內(nèi)游客，價(jià)格受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者監(jiān)督，高價(jià)酒店極少。多重因素使中國(guó)成為全球旅游消費(fèi)的“異類”，老外享受的是中國(guó)服務(wù)業(yè)用利潤(rùn)換來(lái)的性價(jià)比。

03

Mike離開前表示會(huì)再來(lái)中國(guó)，這類外國(guó)游客正增多。他們?cè)赥ikTok、Instagram分享中國(guó)旅游體驗(yàn)，“成為中國(guó)人”話題成流量密碼，吸引更多人關(guān)注。

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年入境游客超1.545億人次，外國(guó)人3517萬(wàn)，免簽入境突破3000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)近50%，入境消費(fèi)1311億美元，同比增長(zhǎng)39.2%。

中國(guó)免簽國(guó)家持續(xù)擴(kuò)大，北京將建設(shè)入境旅游首選地，三四線城市外國(guó)游客量快速增長(zhǎng)，入境游從社交媒體現(xiàn)象轉(zhuǎn)向國(guó)家戰(zhàn)略。

但我提醒Mike盡早來(lái)，因中國(guó)酒旅行業(yè)正變化。近期北京市場(chǎng)監(jiān)管局約談多家平臺(tái)，要求整改內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，酒店或逐步恢復(fù)自主定價(jià)權(quán)，部分熱門目的地已開始漲價(jià)。

隨著入境游客占比上升，高端酒店定價(jià)或向國(guó)際靠攏，未來(lái)也可能考慮收取相關(guān)稅費(fèi)。不過(guò)短期內(nèi)中國(guó)仍具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，真正吸引游客的是硬件與服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“旅界”，作者：theodore熙少，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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