聯(lián)商快訊：4月10日，聯(lián)商網(wǎng)消息顯示，盒馬鮮生已正式入駐河南新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)，接手原永輝超市的經(jīng)營(yíng)位置并啟動(dòng)裝修工作。

今年2月28日，永輝超市新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)店發(fā)布停業(yè)公告，明確將于4月1日起停止?fàn)I業(yè)。這是繼2024年9月關(guān)閉新鄉(xiāng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店后，永輝關(guān)閉的新鄉(xiāng)最后一家門(mén)店，意味著其徹底退出新鄉(xiāng)市場(chǎng)。

盒馬在河南的擴(kuò)張步伐正在加快。自2025年9月起，盒馬已陸續(xù)進(jìn)駐洛陽(yáng)、南陽(yáng)、濮陽(yáng)、商丘等多個(gè)地市，加上鄭州現(xiàn)有的6家門(mén)店，其在河南的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)已具備一定規(guī)模。鄭州第7家門(mén)店將落戶二七萬(wàn)象城，預(yù)計(jì)年中開(kāi)業(yè)。此次新鄉(xiāng)首店的確定，進(jìn)一步體現(xiàn)了盒馬深耕河南市場(chǎng)的決心。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，河南零售市場(chǎng)呈現(xiàn)本土品牌強(qiáng)勢(shì)、外來(lái)品牌角逐的激烈態(tài)勢(shì)。在洛陽(yáng)，大張集團(tuán)旗下的中高端品牌長(zhǎng)申超市甚至將門(mén)店開(kāi)到了盒馬鄭州門(mén)店附近，距離不足700米。

在新鄉(xiāng)市場(chǎng)，盒馬將直接面對(duì)行業(yè)標(biāo)桿胖東來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，盒馬鮮生新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)店與胖東來(lái)三胖店的直線距離僅約1.5公里。

不過(guò)客觀而言，盒馬進(jìn)入新鄉(xiāng)后，將在商品力、消費(fèi)體驗(yàn)和配送效率上與胖東來(lái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。胖東來(lái)以品質(zhì)、服務(wù)和口碑著稱，盒馬則憑借數(shù)字化與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，主打高頻、便捷、高品質(zhì)的即時(shí)消費(fèi)，二者錯(cuò)位發(fā)展或能共同擴(kuò)大區(qū)域消費(fèi)規(guī)模。

從全國(guó)范圍來(lái)看，盒馬正處于高速擴(kuò)張階段。2025年盒馬整體營(yíng)收同比增速超過(guò)40%，盒馬鮮生進(jìn)入了40個(gè)新城市。在門(mén)店拓展方面，盒馬鮮生計(jì)劃2026年新增近100家門(mén)店，總數(shù)突破500家，新增覆蓋城市超50個(gè)。

新興消費(fèi)市場(chǎng)已成為盒馬的核心增長(zhǎng)極——過(guò)去一年，盒馬鮮生在新一線及三、四線城市的開(kāi)店占比達(dá)到70%。

但盒馬面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。

胖東來(lái)在新鄉(xiāng)多年積累的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，并非短期內(nèi)能夠動(dòng)搖。

此外，若盒馬在河南地市僅依靠盒馬鮮生單一業(yè)態(tài)下沉，門(mén)店密度和覆蓋范圍可能會(huì)受到限制，而主打硬折扣社區(qū)店的超盒算NB能否同步布局，將影響其整體市場(chǎng)滲透效率。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，盒馬在河南的成功與否，不僅取決于單店經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，更考驗(yàn)其供應(yīng)鏈整合能力和在地化運(yùn)營(yíng)的深度。

如果盒馬能夠保持供應(yīng)鏈效率、做好本地化選品、強(qiáng)化即時(shí)履約優(yōu)勢(shì)，有望在河南市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，與胖東來(lái)、大張等本土商超形成良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)區(qū)域生鮮零售向更高品質(zhì)、更高效率的方向升級(jí)。

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