歌迷在THE BOX打卡“小北斗”雕塑。本報(bào)記者 方非攝

歌迷借助“透卡”，讓氣模與風(fēng)景實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意合照。

　　在鳥(niǎo)巢聆聽(tīng)萬(wàn)人合唱的演唱會(huì)，到朝外UIC街區(qū)的THE BOX打卡專(zhuān)屬應(yīng)援空間，憑票根免費(fèi)游覽水立方、居庸關(guān)長(zhǎng)城……近期，歌手張杰在北京連續(xù)舉辦16場(chǎng)演唱會(huì)，各地歌迷的熱情從鳥(niǎo)巢蔓延至首都的大街小巷。一張演唱會(huì)門(mén)票不僅帶來(lái)場(chǎng)館內(nèi)的視聽(tīng)盛宴，更串聯(lián)起一條文商旅體展融合發(fā)展的新路徑。

　　大型商圈

　　演唱會(huì)“始發(fā)站”邀歌迷打卡

　　“北京的氛圍感太足了，全城都能看到‘小北斗’！”清明假期，來(lái)自江西的龍女士在THE BOX入口興奮地拍照打卡。她所說(shuō)的“小北斗”，是歌手張杰的官方虛擬IP形象。

　　3月27日至4月19日，張杰“未·LIVE——開(kāi)往1982”巡回演唱會(huì)在鳥(niǎo)巢上演16場(chǎng)。據(jù)悉，僅大麥網(wǎng)單渠道就售出65.19萬(wàn)張門(mén)票，首周觀演人次超12萬(wàn)。

　　為迎接各地歌迷，北京早有準(zhǔn)備。THE BOX的氛圍最為濃厚：商場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置了充滿歌手元素的打卡裝置；樓內(nèi)G層的粉色樓梯被打造成張杰歌詞階梯，成為歌迷休息互動(dòng)區(qū)；場(chǎng)內(nèi)外電子屏滾動(dòng)播放快閃主題內(nèi)容；商場(chǎng)內(nèi)商戶也為歌迷提供限定專(zhuān)屬禮品。

　　現(xiàn)場(chǎng)志愿者介紹，盡管商場(chǎng)每天10時(shí)30分才正式營(yíng)業(yè)，但演唱會(huì)首周，清晨七八點(diǎn)就有歌迷在場(chǎng)外打卡，營(yíng)業(yè)后場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)處更是人流密集，高峰期單日照片打印服務(wù)人次達(dá)七八百人。

　　這是一場(chǎng)“空間場(chǎng)景+商業(yè)服務(wù)+情感體驗(yàn)”的三維聯(lián)動(dòng)，快閃空間開(kāi)業(yè)近兩周，帶動(dòng)客流環(huán)比增長(zhǎng)16.04%，周末及節(jié)假日日均客流達(dá)4萬(wàn)人。THE BOX朝外項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，THE BOX已形成一套“寵粉”體系，“朝外UIC將進(jìn)一步結(jié)合演唱會(huì)等活動(dòng)，推出明星快閃店及首發(fā)、首演、首店、首秀活動(dòng)，充分聯(lián)動(dòng)街區(qū)商戶及朝陽(yáng)文旅集團(tuán)下屬酒店、空間、商業(yè)等資源，打造吃住娛游一體的演唱會(huì)‘始發(fā)站’和沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)，為歌迷提供全方位服務(wù)?！?/p>

　　中關(guān)村大融城、通州灣里·王府井WellTown等大型商圈也為歌迷準(zhǔn)備了打卡點(diǎn)和專(zhuān)屬商鋪優(yōu)惠。

　　聯(lián)動(dòng)景區(qū)

　　票根成為文旅資源“通行證”

　　當(dāng)演出票不再只是入場(chǎng)憑證，而是升級(jí)為解鎖城市文旅資源的“通行證”，它所撬動(dòng)的消費(fèi)增量遠(yuǎn)超演出本身。

　　來(lái)自河北的歌迷毛毛多次來(lái)京看演唱會(huì)，聽(tīng)說(shuō)憑張杰演唱會(huì)票可免費(fèi)兌換居庸關(guān)長(zhǎng)城等景區(qū)門(mén)票，她特意多留一天，上午去爬居庸關(guān)長(zhǎng)城并與“小北斗”氣模合影，下午前往潘家園主題郵局領(lǐng)取周邊卡片，還淘了幾串心儀的手串。

　　據(jù)景區(qū)透露，清明假期，居庸關(guān)長(zhǎng)城游客量較往年明顯增長(zhǎng)，持票粉絲占比可觀。觀眾憑演唱會(huì)票或訂單，還可免費(fèi)兌換潭柘寺、戒臺(tái)寺或妙峰山景區(qū)門(mén)票。

　　在門(mén)頭溝檀谷，歌迷憑演唱會(huì)票可免費(fèi)領(lǐng)取慢閃公園門(mén)票，享受酒店優(yōu)惠折扣。清明假期，檀谷客流近4萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額超160萬(wàn)元。

　　文商旅融合

　　“一次性流量”變“可持續(xù)消費(fèi)”

　　北京演唱會(huì)市場(chǎng)的火爆有目共睹，每年約300場(chǎng)演出，讓北京成為全國(guó)歌迷熟悉的落腳地之一。以演唱會(huì)為核心引擎的文商旅聯(lián)動(dòng)模式，近幾年在北京不斷創(chuàng)新。

　　江蘇網(wǎng)友“茄茄阿咘糖”已連續(xù)三年來(lái)京看演唱會(huì)，觀演之余，她的行程從最初的簡(jiǎn)單打卡景點(diǎn)，轉(zhuǎn)向漫步奧森公園、地壇公園，觀賞頤和園日落等深度體驗(yàn)。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正從“一次性流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱沙掷m(xù)消費(fèi)”。

　　“大型演唱會(huì)的帶動(dòng)能力毋庸置疑，北京通過(guò)文商旅體展融合，將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)激活為二次甚至三次消費(fèi)。”北京演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海君表示，以演藝為引擎、以票根為媒介的“全城共振”，正在打破傳統(tǒng)文旅消費(fèi)的時(shí)空界限。

　　張海君建議，北京擁有豐富文旅資源，未來(lái)可在策劃階段根據(jù)不同歌手的粉絲畫(huà)像，設(shè)計(jì)差異化、深度化的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，匹配不同的景區(qū)游覽和文化消費(fèi)活動(dòng)。這樣既能避免“票根聯(lián)動(dòng)”同質(zhì)化，精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾興趣點(diǎn)，增強(qiáng)歌迷與城市的情感黏性，也能更充分發(fā)揮大型演出的引擎作用，助力北京全國(guó)文化中心建設(shè)。（記者 韓軒）

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