全球商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游（MICE）市場(chǎng)正全面復(fù)蘇，中國(guó)企業(yè)海外會(huì)獎(jiǎng)需求持續(xù)釋放，澳大利亞憑借高性價(jià)比、安全穩(wěn)定、設(shè)施完善的核心優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)企業(yè)大型海外會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的熱門選擇，尤其在萬人級(jí)超大型團(tuán)組接待領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力突出。

2026年3月，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)對(duì)話澳大利亞旅游局亞洲區(qū)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游總監(jiān)陸佳倩。本次專訪中，陸佳倩解讀了全球及中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)最新調(diào)研數(shù)據(jù)，剖析了澳大利亞政府專項(xiàng)會(huì)獎(jiǎng)競(jìng)標(biāo)基金的落地成效與大型團(tuán)組接待案例，同時(shí)圍繞可持續(xù)旅游戰(zhàn)略、中國(guó)市場(chǎng)布局等議題，分析了澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力與未來機(jī)遇。

01 澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)旅游迎來需求黃金期

后疫情時(shí)代，全球MICE行業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖，企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游、國(guó)際商務(wù)會(huì)議、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)活動(dòng)需求集中爆發(fā)。相較于東南亞短途會(huì)獎(jiǎng)目的地，澳大利亞憑借得天獨(dú)厚的自然資源、完善的高端會(huì)務(wù)配套與安全穩(wěn)定的環(huán)境，成為中國(guó)企業(yè)中大型、高品質(zhì)、長(zhǎng)線海外會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的核心選擇，尤其承接了多組行業(yè)標(biāo)桿級(jí)萬人大型團(tuán)組。澳大利亞旅游局最新年度調(diào)研覆蓋企業(yè)終端決策者與專業(yè)MICE定制服務(wù)商，捕捉到當(dāng)前中國(guó)及亞洲會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)三大核心趨勢(shì)。

第一，企業(yè)預(yù)算與活動(dòng)頻次雙增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，超半數(shù)企業(yè)決策者預(yù)計(jì)未來2-4年會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)預(yù)算將持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)對(duì)高品質(zhì)、定制化海外會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的投入力度不斷加大；此外，未來三年企業(yè)平均每年將在海外舉辦5場(chǎng)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)，品牌出海、員工海外激勵(lì)已從階段性需求轉(zhuǎn)為常態(tài)化布局，市場(chǎng)體量持續(xù)擴(kuò)容。

第二，行程模式向長(zhǎng)線化、多城化升級(jí)。企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)主流時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在3-6天，行程規(guī)劃逐漸跳出單一城市局限，轉(zhuǎn)向“多城聯(lián)動(dòng)、主副搭配”的模式，這與澳大利亞橫跨東西海岸、自然風(fēng)光與都市體驗(yàn)兼具的多元化目的地資源高度契合。澳大利亞地域遼闊，各大城市與區(qū)域資源差異化顯著，綿長(zhǎng)海岸線、獨(dú)特內(nèi)陸風(fēng)光、熱帶雨林、世界自然遺產(chǎn)大堡礁等資源豐富多元，既能滿足都市商務(wù)會(huì)議需求，也能適配戶外休閑、特色團(tuán)建、生態(tài)體驗(yàn)等多元化場(chǎng)景，完美支撐“主城+區(qū)域小眾目的地”的多站式會(huì)獎(jiǎng)行程。

第三，目的地選擇標(biāo)準(zhǔn)更趨務(wù)實(shí)。高性價(jià)比、安全穩(wěn)定性、基礎(chǔ)設(shè)施承載力成為企業(yè)篩選海外會(huì)獎(jiǎng)目的地的三大核心指標(biāo)，澳大利亞在三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)中均獲得行業(yè)高度認(rèn)可，綜合競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)跑同類海外目的地。

陸佳倩著重強(qiáng)調(diào)，澳大利亞的會(huì)獎(jiǎng)優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不止于豐富的自然與人文景觀，更在于成熟完備的接待體系和強(qiáng)勁的大型團(tuán)組承載能力。當(dāng)?shù)厣鐣?huì)環(huán)境安全穩(wěn)定、醫(yī)療保障體系完善、高端服務(wù)水平領(lǐng)先，為各類規(guī)模的會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)組提供堅(jiān)實(shí)保障。在硬件層面，悉尼第二機(jī)場(chǎng)等重點(diǎn)新基建即將投用，會(huì)展中心、高端酒店持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)，重點(diǎn)提升700人以上大型團(tuán)組、高端定制會(huì)獎(jiǎng)的接待承載力與舒適度；在軟件層面，依托當(dāng)?shù)赜焉瓢莸娜宋沫h(huán)境、專業(yè)高效的會(huì)務(wù)服務(wù)、豐富多樣的特色資源，形成獨(dú)有的綜合服務(wù)優(yōu)勢(shì)。澳大利亞完全具備承接萬人級(jí)超大型會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)組的能力，足以匹配中國(guó)企業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)、大規(guī)模、高定制化的辦會(huì)需求。

02 澳大利亞政府競(jìng)標(biāo)基金成效顯著，撬動(dòng)百億級(jí)經(jīng)濟(jì)效益

全球會(huì)獎(jiǎng)目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，政策加持成為澳大利亞搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵籌碼。為吸引全球優(yōu)質(zhì)大型會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)目落地，澳大利亞旅游局自2018年起專項(xiàng)設(shè)立會(huì)獎(jiǎng)旅游競(jìng)標(biāo)基金，用于企業(yè)目的地競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)的資金補(bǔ)助，以政策紅利降低企業(yè)辦會(huì)成本，提升澳大利亞的全球競(jìng)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力。

這項(xiàng)專項(xiàng)政策落地以來成效顯著：截至目前，該競(jìng)標(biāo)基金已成功助力超200個(gè)大型國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)落地澳大利亞，累計(jì)為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造14億澳元直接經(jīng)濟(jì)效益，投入產(chǎn)出比表現(xiàn)亮眼；2025-2026財(cái)年（截至6月30日）已有34個(gè)大型項(xiàng)目成功中標(biāo)，資金使用效率與市場(chǎng)回報(bào)率持續(xù)走高，為澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

陸佳倩指出，在全球目的地競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，競(jìng)標(biāo)基金能夠直接補(bǔ)貼企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)?lì)A(yù)算，大幅降低企業(yè)落地成本，顯著提升澳大利亞在國(guó)際競(jìng)標(biāo)中的勝出概率，是吸引中國(guó)頭部企業(yè)、萬人級(jí)超大團(tuán)組選擇澳大利亞的核心政策工具。

^{安利（中國(guó)）在墨爾本展會(huì)園區(qū)舉辦的盛大主題晚宴}

依托政策支持與過硬的接待能力，澳大利亞近年成功落地多個(gè)中國(guó)標(biāo)桿會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)目：2025年安利（中國(guó)）16000人墨爾本大會(huì)，創(chuàng)下澳大利亞史上最大規(guī)模會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)紀(jì)錄，當(dāng)?shù)貢?huì)獎(jiǎng)局為安利量身打造17條定制行程，覆蓋自然體驗(yàn)、文化交流、低碳出行等多元場(chǎng)景，累計(jì)使用8間酒店、32000間客房，部分團(tuán)組還延伸至悉尼、霍巴特，實(shí)現(xiàn)“主城+區(qū)域城市”聯(lián)動(dòng)辦會(huì)；2025年無限極1200人阿德萊德大會(huì)，創(chuàng)新融入千人八段錦、中華養(yǎng)生館等專屬定制體驗(yàn)，兩場(chǎng)千人大型晚宴圓滿落地，參會(huì)人員反饋極佳，企業(yè)也已確定2027年再度返澳舉辦大型活動(dòng)。值得一提的是，這兩家企業(yè)與澳大利亞的會(huì)獎(jiǎng)合作均超過15年，長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作備忘錄的簽署，進(jìn)一步推動(dòng)中澳會(huì)獎(jiǎng)旅游合作走向深度綁定。

^{圖為“無限極激揚(yáng)之旅”在澳大利亞阿德萊德的精彩瞬間}

03 可持續(xù)發(fā)展成澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)旅游新王牌

伴隨全球企業(yè)ESG理念深度滲透，會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)正從傳統(tǒng)觀光型向價(jià)值體驗(yàn)型升級(jí)，澳大利亞旅游局順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，正式推出“Green is our Gold”全新可持續(xù)旅游品牌戰(zhàn)略，將可持續(xù)發(fā)展理念全面覆蓋休閑旅游與會(huì)獎(jiǎng)旅游全場(chǎng)景，倡導(dǎo)綠色出行、生態(tài)保護(hù)、本土文化傳承與社區(qū)共贏，打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，搶占行業(yè)發(fā)展新賽道。

陸佳倩指出，當(dāng)前國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)已全面進(jìn)入價(jià)值體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)階段，企業(yè)辦會(huì)不再局限于基礎(chǔ)行程安排，更加注重活動(dòng)與自身社會(huì)責(zé)任、品牌核心理念的高度契合。澳大利亞旅游局最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76%的國(guó)際商務(wù)會(huì)展決策者將可持續(xù)發(fā)展資質(zhì)列為選擇目的地的核心考量因素，這一指標(biāo)已成為重要決策考量。

陸佳倩強(qiáng)調(diào)，澳大利亞始終高度重視可持續(xù)發(fā)展，未來也將繼續(xù)作為會(huì)獎(jiǎng)旅游的核心戰(zhàn)略重心，把綠色低碳、生態(tài)保護(hù)、本土文化傳承、社區(qū)融合等理念，全程融入會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、行程規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行全流程，打造符合ESG標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)目，既幫助頭部企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任，也讓參會(huì)者獲得更有意義、更具認(rèn)同感的獨(dú)特體驗(yàn)，而“Green is our Gold”正是這一核心戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，也成為澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)區(qū)別于其他目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

最后，陸佳倩表示，未來澳大利亞將繼續(xù)立足高性價(jià)比、安全穩(wěn)定、設(shè)施完善三大基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，以政府競(jìng)標(biāo)基金為政策支撐，以可持續(xù)發(fā)展為核心抓手，持續(xù)深耕中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)，不斷優(yōu)化硬件配套、升級(jí)服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)新定制產(chǎn)品，為中國(guó)企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)、更貼合趨勢(shì)、更具價(jià)值的會(huì)獎(jiǎng)解決方案，與中國(guó)合作伙伴共享全球MICE行業(yè)復(fù)蘇與高質(zhì)量增長(zhǎng)的雙重紅利。