近日，名創(chuàng)優(yōu)品旗下MINISO FRIENDS不僅成功將海外首店落地馬來(lái)西亞，其設(shè)計(jì)實(shí)力也再度得到國(guó)際權(quán)威認(rèn)可——斬獲法國(guó)GPDP AWARD國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。這是該店態(tài)繼2025年倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)之后，又一次在國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)上收獲榮譽(yù)，有力證明了名創(chuàng)優(yōu)品在零售空間創(chuàng)新、IP場(chǎng)景構(gòu)建及可持續(xù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，MINISO FRIENDS的全球化布局正穩(wěn)步提速，全球門店數(shù)量已達(dá)17家。作為名創(chuàng)優(yōu)品“樂(lè)園系”的核心店態(tài)之一，MINISO FRIENDS以“小而精，精而美”為核心定位，打造輕量化的“迷你IP樂(lè)園”，精準(zhǔn)吸引年輕潮流消費(fèi)群體，成為兼具IP屬性、美學(xué)價(jià)值與社交功能的城市潮流打卡地。

此次獲獎(jiǎng)的深圳海雅繽紛城MINISO FRIENDS門店，以名創(chuàng)優(yōu)品自有IP“YOYO”為核心構(gòu)建全場(chǎng)景故事線，同時(shí)融合迪士尼、三麗鷗等全球熱門IP內(nèi)容，通過(guò)治愈系氛圍與沉浸式體驗(yàn)重新定義消費(fèi)場(chǎng)景，讓原本單一的零售空間升級(jí)為能引發(fā)情緒共鳴、承載豐富內(nèi)容體驗(yàn)的場(chǎng)所，深度增強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)結(jié)。

基于“開好店、開大店”的渠道升級(jí)策略，名創(chuàng)優(yōu)品已搭建起由MINISO SPACE、MINISOLAND、MINISO FRIENDS組成的“樂(lè)園系”店態(tài)矩陣，目前全球“樂(lè)園系”門店數(shù)量已超40家，均布局在全球重點(diǎn)城市的核心商圈。這些“樂(lè)園系”門店通過(guò)空間與IP的深度融合，將傳統(tǒng)零售空間轉(zhuǎn)變?yōu)榧故尽Ⅲw驗(yàn)和消費(fèi)于一體的全球IP展示平臺(tái)，不僅承擔(dān)IP推廣功能，還深度參與原創(chuàng)IP的孵化與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，成為連接創(chuàng)作者與消費(fèi)者的關(guān)鍵紐帶，為IP運(yùn)營(yíng)賦予重要戰(zhàn)略價(jià)值。

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)推進(jìn)店態(tài)升級(jí)，以MINISO FRIENDS等“樂(lè)園系”門店為載體，不斷創(chuàng)新IP場(chǎng)景體驗(yàn)，構(gòu)建IP孵化、產(chǎn)品開發(fā)、空間運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷互動(dòng)的全鏈路生態(tài)，加速向全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)邁進(jìn)，持續(xù)引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。

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