聯(lián)商快訊：近日，雀巢集團(tuán)發(fā)布的徐福記人事公告顯示，長(zhǎng)期擔(dān)任CEO的劉興罡正式卸任，將于4月13日離開(kāi)雀巢體系；資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家王斌將從4月1日起接任徐福記新任CEO，直接向雀巢大中華區(qū)匯報(bào)工作。

徐福記與雀巢的資本關(guān)聯(lián)，已成為外資布局中國(guó)零食市場(chǎng)的典型案例。2011年，雀巢以17億美元收購(gòu)徐福記60%的股權(quán)，徐氏家族保留40%股份，徐福記隨即從新加坡交易所退市，進(jìn)入外資參股運(yùn)營(yíng)階段。此后十余年間，雀巢持續(xù)向徐福記輸出全球研發(fā)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈及成熟管理體系，幫助其鞏固散糖、沙琪瑪?shù)群诵钠奉?lèi)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。2025年3月，雀巢收購(gòu)徐氏家族剩余全部股份，實(shí)現(xiàn)對(duì)徐福記的全資控股，完成從戰(zhàn)略入股到全面掌控的布局，為此次管理層調(diào)整和品牌戰(zhàn)略升級(jí)清除了股權(quán)障礙。

此次卸任的劉興罡，在雀巢體系深耕24年。他2002年以太太樂(lè)財(cái)務(wù)經(jīng)理身份入職，歷經(jīng)財(cái)務(wù)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)等多個(gè)崗位的鍛煉，2021年底正式執(zhí)掌徐福記。任職期間，他以“穩(wěn)”為核心策略，推動(dòng)品牌產(chǎn)品健康化轉(zhuǎn)型，推出零蔗糖沙琪瑪、減糖餅干等符合消費(fèi)趨勢(shì)的新品，同時(shí)深耕線(xiàn)下全渠道，將終端網(wǎng)點(diǎn)拓展至商超、便利店、新興量販零食店等場(chǎng)景，助力徐福記連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，穩(wěn)固了國(guó)民零食的市場(chǎng)基本盤(pán)，并制定了2027年?duì)I收破百億的目標(biāo)，為品牌后續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

接任的王斌是行業(yè)內(nèi)知名的營(yíng)銷(xiāo)精英，職業(yè)經(jīng)歷覆蓋快消與科技兩大領(lǐng)域，曾任職于寶潔、立白、華為榮耀、蒙牛、白象等頭部企業(yè)，擔(dān)任過(guò)華為榮耀全球CMO、白象CMO等核心職位，擅長(zhǎng)品牌年輕化、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及大單品打造，成功操盤(pán)多個(gè)十億級(jí)爆款產(chǎn)品，能夠幫助傳統(tǒng)老牌企業(yè)突破固有標(biāo)簽、搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)，是存量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)破局的專(zhuān)業(yè)人才。

分析認(rèn)為，此次重要的人事變動(dòng)，正值雀巢完成對(duì)徐福記從入股到全資控股的全面布局，標(biāo)志著這家陪伴國(guó)人多年的零食品牌，正式從穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)突破的發(fā)展階段。

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