天貓投入600億流量扶持新品，推動品牌增長。

3月26日，天貓TOP TALK會議傳出消息，今年天貓將加大對優(yōu)質品牌商家的扶持力度，持續(xù)推動品牌增長，新品被置于更關鍵的位置。天貓宣布投入600億流量加碼超級新品，讓新品繼續(xù)成為品牌確定性增長的引擎。

過去一年，品牌新品在天貓全面爆發(fā)，超1600萬款優(yōu)質新品在天貓首發(fā)，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。其中，超級新品帶動品牌成交超1200億，同比增長20%。超10萬款新品成交破百萬，相當于每5分鐘平臺就誕生一個百萬級新爆款。320萬款新品實現“上市即爆”，意味著每5款在天貓首發(fā)的新品中，就有1款能在30天內打爆，成交進入行業(yè)前10%。

新品依舊是品牌搶占市場和獲取客戶的絕佳“利器”?！疤熵堃恢笔抢顚幮缕肥装l(fā)的主陣地。過去一年，我們70%以上的新品在天貓首發(fā)，天貓旗艦店創(chuàng)造了至少20億以上的營業(yè)額?！崩顚幖瘓F副總裁馮曄介紹，品牌在天貓收獲的不只是銷售額，還有經營的確定性和“安全感”。

“新品首發(fā)本質上是尋找‘對的人’，而非單純追求短期爆發(fā)?！瘪T曄表示。李寧天貓旗艦店擁有超2000萬會員，依托平臺數據工具，品牌能在新品上市前精準分析人群資產，讓爆款不再是“玄學”，從而敢于將核心研發(fā)資源投入新品。

“新品不僅帶來成交，更重要的是帶來新需求、新人群，還能推動產品技術結構升級?！焙Ｐ偶瘓F中國區(qū)總裁尹志新說。去年，海信小墨電視、容聲方糖冰箱和三筒洗衣機三款旗艦新品首發(fā)30天成交均破千萬。作為世界杯官方贊助商，海信今年將在天貓首發(fā)世界杯重磅新品。

“去年我們品牌旗艦店的成交中，50%以上由新品貢獻，新品是生意增長的核心引擎。”雷蛇全球副總裁陳曉萍透露。雷蛇一直以來在天貓獨家首發(fā)寶可夢、三麗鷗、BLACKPINK等IP聯(lián)名款新品，實現了在Z世代和IP粉絲群體的破圈。“從人群、營銷到資源協(xié)同，天貓都是更容易把IP聯(lián)名款打爆的首發(fā)陣地?！标悤云挤Q。

今年，天貓將持續(xù)提高新品“上市即爆”的成功率。天貓品牌營銷中心總經理蘇譽在TOP TALK上表示：“我們堅定對新品的投資，提供全域頂格資源扶持和全鏈路AI能力支持，加速新品打爆?！?/p>

在流量與機制方面，天貓今年投入600億專屬流量加碼超級新品，全量開放淘寶App開屏、首頁、推薦、搜索、小黑盒等核心資源。針對天貓限定款、趨勢款新品，平臺在基礎流量之上追加傾斜，開屏廣告、首頁推薦、小黑盒資源都將加碼。

不僅是超級新品，平臺通過搜索、推薦整合億級流量，對所有優(yōu)質新品進行30天首銷期的專屬流量扶持。并且按行業(yè)定制超級新品參與門檻，讓更多優(yōu)質新品進入扶持池。

面對AI時代，天貓基于千問和淘寶天貓知識庫，為新品研發(fā)提供全鏈路AI能力支持，使新品研發(fā)效率提升20倍。天貓新品創(chuàng)新中心TMIC融合“大模型+平臺數據庫+品牌數據庫”，為品牌造新定制專屬AI Agent。

2026年天貓還將與美加墨世界杯、NBA中國行、法國戛納電影節(jié)等50多個全球知名IP合作，打造營銷大事件，精準觸達更多圈層人群。

加碼投入新品，是天貓扶持優(yōu)質品牌做大增長的重要舉措，這不僅是流量的加碼，更是通過確定性的機制，讓新品“上市即爆”，同時沉淀為品牌資產。2026年，對于尋求確定性增長的品牌來說，風向或許來自各個方面，但品牌的陣地、生意的根基始終在天貓。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com