近期，法國奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）推出的一款造型獨(dú)特的“灑水壺”手袋，在社交平臺掀起討論熱潮，也讓外界對奢侈品市場的現(xiàn)狀產(chǎn)生關(guān)注。

這款名為“Watering Can”的男士手袋，外觀酷似園藝灑水壺，定價3.6萬元，配套的水壺掛件售價7750元。

據(jù)品牌介紹，該產(chǎn)品屬于春季系列，設(shè)計(jì)靈感源自春季自然景觀，兼具裝飾性與日常收納功能，材質(zhì)采用品牌經(jīng)典的涂層帆布與牛皮革。

這款手袋于3月12日開啟預(yù)售，3月19日正式上市。3月25日，有意思報告向LV官方線上旗艦店客服咨詢銷量情況，客服表示“無相關(guān)信息”，但稱“產(chǎn)品仍有現(xiàn)貨，訂單1—3日可發(fā)貨”。

與LV以往經(jīng)典沉穩(wěn)的風(fēng)格不同，“灑水壺包”走小眾異形路線，上市后引發(fā)網(wǎng)友討論，有網(wǎng)友調(diào)侃“LV又出新花樣了”。

其實(shí)，這并非LV首次推出“非常規(guī)”單品，此前的龍蝦包、海豚包等異形產(chǎn)品也曾憑借獨(dú)特造型吸引市場目光。其中，LOBSTER迷你手袋售價5.5萬元，DOLPHIN手袋售價3.9萬元，目前官網(wǎng)仍可購買。

二奢資深從業(yè)者、LAAND中古店創(chuàng)始人尤費(fèi)斯認(rèn)為，盡管LV的異形包引發(fā)部分吐槽，但奢侈品需要熱度。“當(dāng)大家都關(guān)注LV的新款時，品牌的目的就達(dá)到了。”

不過，LV近年的銷售情況并不樂觀。

2024年，LVMH在以大中華區(qū)為首的亞洲（除日本）市場銷售額同比下降11%，至237.1億歐元，占總營收的28%；2025年該區(qū)域營收進(jìn)一步下滑11%至210.1億歐元，占比降至26%。

從LV所在的時裝皮具部門來看，2024年?duì)I收410.6億歐元，同比下滑8%；2025年再降8%至377.7億歐元。

奢侈品專家、要客研究院院長周婷博士分析，當(dāng)前奢侈皮具品類進(jìn)入下行周期，消費(fèi)端分化明顯：一方面，大眾消費(fèi)群體購買力收緊，疊加品牌頻繁漲價，導(dǎo)致基礎(chǔ)客流大幅減少；另一方面，高端客群消費(fèi)更趨理性，不再盲目購買基礎(chǔ)款、經(jīng)典款，轉(zhuǎn)向稀缺款、高定款與收藏級單品，常規(guī)皮具銷量失去支撐，即便高端客群客單價提升，也無法彌補(bǔ)整體銷量下滑的缺口，最終導(dǎo)致營收下跌。

同時，二手奢侈品市場的快速發(fā)展也對一手奢牌形成沖擊。貝恩咨詢報告顯示，2025年全球二手奢侈品市場增速維持在15%—20%，其中皮具箱包是核心品類，占比達(dá)50%—55%。

此外，國內(nèi)山下有松、裘真等本土皮具品牌崛起，搶占了大量輕奢及入門奢侈品市場份額。這些本土品牌定價多在1000—3000元區(qū)間，遠(yuǎn)低于LV的萬元定價，且兼顧質(zhì)感與實(shí)用性，成為國際大牌的“平價替代”。

蟬魔方2025年2月數(shù)據(jù)顯示，天貓千元以上女包銷售額TOP15中，國貨占7席；2025年天貓“雙11”期間，山下有松超越COACH登頂榜首，裘真排第三、個樂排第四。

這股中國新勢力也引起了LVMH集團(tuán)的關(guān)注。2025年9月，LVMH集團(tuán)董事長兼CEO伯納德·阿諾特現(xiàn)身上海前灘太古里，除巡視旗下品牌及全新概念地標(biāo)“路易號”外，還探店了山下有松。

2026年，LV中國核心管理層發(fā)生變動。天眼查顯示，2026年3月20日，LV中國完成工商變更，原日默瓦全球CEO Hugues Bonnet-Masimbert空降出任LV中國董事長。

這是10個月內(nèi)LV中國核心決策層的第二次重大調(diào)整。新任董事長擁有豐富的奢侈品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，擅長渠道定位、商業(yè)模式重組及電商建設(shè)。此前，LVMH已任命跨界背景的Daniel DiCicco擔(dān)任路易威登大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，DiCicco曾在蘋果、Sony Music及Coach任職，其跨界經(jīng)歷被認(rèn)為將為品牌注入數(shù)字化視野，也是集團(tuán)強(qiáng)化中國本土化管理的重要舉措。

本文來自微信公眾號“有意思報告”，作者：王涵藝，編輯：田納西，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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