繼短劇導(dǎo)演進(jìn)軍長(zhǎng)劇后，短劇市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)隱秘變革——攝影師群體，正成為短劇導(dǎo)演的新生力量。

《逐玉》上線后，導(dǎo)演曾慶杰再次引發(fā)關(guān)注。這位憑借《虛顏》《念念無(wú)明》等爆款短劇突圍的導(dǎo)演，讓“曾慶杰 升咖”的話題持續(xù)占據(jù)熱搜。

從《九重紫》的中箭名場(chǎng)面到《逐玉》的絕美雪景、出圈神圖，觀眾一邊調(diào)侃“這很曾慶杰”，一邊沉浸在每一幀都可截屏的“氛圍感”畫(huà)面中，這印證了視覺(jué)審美在當(dāng)下劇集市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。

（來(lái)源：抖音@肖贊比）

如今，這股風(fēng)潮愈演愈烈。因《永夜星河》劇宣神圖爆火、被稱(chēng)為“內(nèi)娛神圖制造機(jī)”的攝影博主夏棄疾，也闖入短劇賽道。其待播劇《歡迎來(lái)到暗黑童話世界》在紅果短劇APP收獲超190萬(wàn)預(yù)約，抖音宣發(fā)視頻最高點(diǎn)贊破25萬(wàn)，評(píng)論區(qū)滿(mǎn)是期待。

不難發(fā)現(xiàn)，曾慶杰靠審美從短劇升級(jí)到長(zhǎng)劇，張大馬、周九欽靠審美成為短劇名導(dǎo)，沿著這條路徑，習(xí)慣精雕細(xì)琢的攝影師們紛紛坐上短劇劇組的監(jiān)視器前，行業(yè)關(guān)于審美的內(nèi)卷正式開(kāi)啟。

＃本文采訪了三位相關(guān)人士，他們是「娛樂(lè)資本論」2026年采訪的第103-105位對(duì)象

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從“情緒價(jià)值”到“審美價(jià)值”，短劇下半場(chǎng)的必然趨勢(shì)

短劇重畫(huà)面、重質(zhì)感的精品化路徑，去年已初見(jiàn)端倪。《好一個(gè)乖乖女》持續(xù)霸榜、爆款短劇《三更雪》《暗潮涌動(dòng)》導(dǎo)演周九欽強(qiáng)調(diào)“豎屏短劇要在畫(huà)面質(zhì)感上有審美追求”，都釋放出信號(hào)：短劇下半場(chǎng)，僅靠“情緒價(jià)值”已不夠。

當(dāng)下短劇行業(yè)處于微妙轉(zhuǎn)折點(diǎn)，野蠻生長(zhǎng)階段將過(guò)，用戶(hù)不再滿(mǎn)足于淺顯的爽感套路和刺眼的大白光，對(duì)畫(huà)面質(zhì)感、服化道審美、演員演技的要求明顯提高。

去年現(xiàn)象級(jí)短劇《盛夏芬德拉》就是例證。它沒(méi)有強(qiáng)情緒和強(qiáng)轉(zhuǎn)折情節(jié)，沒(méi)有刺眼燈光，只有舒適畫(huà)面、動(dòng)人細(xì)節(jié)和細(xì)水長(zhǎng)流的劇情。導(dǎo)演張大馬曾坦言：“團(tuán)隊(duì)在攝影上的用心嘗試被觀眾看到，很欣慰?！?/p>

《盛夏芬德拉》的成功說(shuō)明，現(xiàn)在的短劇觀眾同樣注重生活化表達(dá)和質(zhì)感畫(huà)面。當(dāng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”走向“精品化”，兼具情節(jié)和美感的作品才更具長(zhǎng)久生命力。這為對(duì)光影敏感、對(duì)構(gòu)圖挑剔的攝影師提供了絕佳入場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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取景框與監(jiān)視器的碰撞：攝影師的“水土不服”與妥協(xié)

盡管市場(chǎng)廣闊，但對(duì)多數(shù)習(xí)慣用光影表達(dá)的攝影師來(lái)說(shuō)，短劇領(lǐng)域既熟悉又陌生。熟悉在于鏡頭語(yǔ)言共通，陌生則在于短劇創(chuàng)作邏輯與他們習(xí)慣的體系幾乎背道而馳。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

由攝影師轉(zhuǎn)型的廣告導(dǎo)演孔維（小紅書(shū)博主）曾拒絕短劇導(dǎo)演邀約。他指出：“目前大部分短劇技術(shù)含量低，關(guān)鍵是你是否愿意降低預(yù)期。燈光不用太好，鏡頭不用太精美，因?yàn)闆](méi)人在意。只要?jiǎng)∏椤⑴_(tái)詞抓人，情節(jié)轉(zhuǎn)折突然就行，其他都不是重點(diǎn)?！?/p>

在當(dāng)前短劇制作邏輯中，效率和節(jié)奏永遠(yuǎn)優(yōu)先——“這一集必須卡在爽點(diǎn)上”。至于光線是否到位，很多時(shí)候不在優(yōu)先級(jí)列表里。這種“一切為劇情、爽點(diǎn)讓路”的邏輯，對(duì)攝影師而言幾乎是反直覺(jué)的。

盡管有諸多意見(jiàn)，但面對(duì)短劇巨大市場(chǎng)，心動(dòng)是本能。

當(dāng)被問(wèn)及為何轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演時(shí)，三位受訪者答案不同，但指向同一終點(diǎn)：表達(dá)欲的溢出。

從“定格”到“流動(dòng)”的渴望，是很多攝影師轉(zhuǎn)向?qū)а莸脑瓌?dòng)力。從事導(dǎo)演工作的Matcha（小紅書(shū)博主）說(shuō)“視頻表達(dá)更多元、豐富”，他們拍照片時(shí)隨手錄花絮，發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)片段更能還原情緒，于是剪小短片發(fā)網(wǎng)上，隨后有人邀請(qǐng)當(dāng)導(dǎo)演。這幾乎是所有攝影師轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的標(biāo)準(zhǔn)路徑。

但嘗試過(guò)程中難免遇到難題。

孔維表示，做導(dǎo)演比攝影師限制更大：“要對(duì)所有人負(fù)責(zé)，每一步都要向客戶(hù)、觀眾闡述目的，在節(jié)點(diǎn)交付。這在一定程度上扼殺了創(chuàng)造性，很多臨時(shí)想到的優(yōu)化畫(huà)面的點(diǎn)子，因周期和計(jì)劃無(wú)法加入?！?/p>

攝影師出身的導(dǎo)演小意（小紅書(shū)博主）也提到，攝影師對(duì)“畫(huà)面情緒”有執(zhí)著，會(huì)為動(dòng)態(tài)光線變化反復(fù)打磨。但在短劇劇組，這種“慢工出細(xì)活”常被排斥。不過(guò)，當(dāng)被問(wèn)及是否愿意接手短劇時(shí)，小意仍給出肯定答案：“為什么不去？能賺錢(qián)，而且現(xiàn)在短劇更精良，本子更好，光線和演技都在打磨，值得嘗試。”

這種“端著”與“放下”的微妙平衡，是這批視覺(jué)創(chuàng)作者站在短劇門(mén)口的集體心理寫(xiě)照。攝影師跨界短劇，本質(zhì)是妥協(xié)的藝術(shù)：必須在“打磨完美光線”和“三秒內(nèi)扇出巴掌”之間找到平衡。

或許，這也是張大馬成為公司老板和出品方、主控短劇項(xiàng)目的核心原因。

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另辟蹊徑的宣發(fā)邏輯：靠“氛圍感”撬動(dòng)百萬(wàn)流量

如果說(shuō)攝影師當(dāng)導(dǎo)演還在經(jīng)歷陣痛與磨合，那么他們?cè)诙虅⌒l(fā)端的“降維打擊”，已展現(xiàn)出驚人商業(yè)價(jià)值。在“精品化”語(yǔ)境下，高薪聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師、制作精美視覺(jué)物料，并非為降本，而是短劇行業(yè)“升維競(jìng)爭(zhēng)”與宣發(fā)新邏輯。

傳統(tǒng)短劇宣發(fā)依賴(lài)“切狗血、擦邊劇情片段”投流，但隨著觀眾對(duì)高強(qiáng)度情緒轟炸疲勞，靠氛圍感和美學(xué)質(zhì)感撬動(dòng)自然流量，正成為新流量密碼。

夏棄疾的入局印證了這一點(diǎn)。從《歡迎來(lái)到暗黑童話世界》宣傳視頻可見(jiàn)，該劇是女頻無(wú)限流題材，文字風(fēng)格遇上夏棄疾標(biāo)志性“中式怪誕”攝影風(fēng)格，碰撞出強(qiáng)烈視覺(jué)奇觀。制作方看中的不僅是她能拍好正片，更是其自帶的視覺(jué)風(fēng)格本身就是強(qiáng)大宣發(fā)物料。190萬(wàn)超高預(yù)約量，很大程度靠前期極具個(gè)人風(fēng)格的視覺(jué)切片轉(zhuǎn)化而來(lái)。

除親自當(dāng)導(dǎo)演，短劇側(cè)拍師也成攝影師降維吸金的熱門(mén)方向。如今，越來(lái)越多劇組意識(shí)到，一條質(zhì)感在線的花絮視頻，往往能撬動(dòng)比正片更高的傳播聲量。

春節(jié)期間爆火的短劇《十八歲太奶奶駕到重整家族榮耀4》，其側(cè)拍攝影師關(guān)山月在抖音發(fā)布的側(cè)拍視頻，最高單條點(diǎn)贊破30萬(wàn)，評(píng)論區(qū)滿(mǎn)是“根本不夠看”的催更。觀眾對(duì)幕后唯美花絮的熱情，說(shuō)明在信息流時(shí)代，一段有質(zhì)感的光影切片，反而能成為留住用戶(hù)的最強(qiáng)“抓手”。這種“物料內(nèi)容化”的新型宣發(fā)模式，正在替代部分傳統(tǒng)狗血投流。

當(dāng)短劇上半場(chǎng)靠“情緒價(jià)值”決勝負(fù)，下半場(chǎng)正靠“審美價(jià)值”開(kāi)新局。大批攝影師的闖入，不僅帶來(lái)更講究的光影和構(gòu)圖，更是短劇告別“草臺(tái)班子”、走向正規(guī)軍的重要標(biāo)志。

（來(lái)源：抖音@夏棄疾（下鄉(xiāng)版））

他們或許還在適應(yīng)短劇的“爽點(diǎn)”節(jié)奏，但懂得讓觀眾在“爽”的同時(shí)，看得更“舒服”、更“高級(jí)”。在視覺(jué)為王的時(shí)代，觀眾的眼睛永遠(yuǎn)會(huì)為“更美”買(mǎi)單，而短劇行業(yè)的審美天花板，正被這群端著相機(jī)的人一步步推高。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“娛樂(lè)資本論”（ID：yulezibenlun），作者：爍爍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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