出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/袁則

向來穩(wěn)扎穩(wěn)打的ALDI奧樂齊，近期拓展步伐似乎在加快。

3月16日有消息稱，在深耕上海、全面布局江蘇市場后，奧樂齊計(jì)劃今年進(jìn)軍浙江，杭州將作為入浙核心，擬同步開設(shè)多家門店，其中之江板塊有望落地杭州首店。

此前還有消息顯示，2026年奧樂齊將布局安徽，首站鎖定合肥，還計(jì)劃拓展蕪湖，但這些網(wǎng)傳信息暫未得到官方證實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士分析，若消息屬實(shí)，這家百年零售企業(yè)將進(jìn)入又一重要省份，長三角布局將邁入“滬蘇浙皖”四省聯(lián)動新階段，華東市場輻射力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

01

進(jìn)軍浙江是必然選擇

作為全球知名連鎖精選平價超市，奧樂齊起源于德國，目前在全球四大洲數(shù)十個國家擁有超13000家門店，憑借成熟的硬折扣模式受到全球消費(fèi)者喜愛。

2019年進(jìn)入中國市場后，奧樂齊堅(jiān)持“植根本土，服務(wù)當(dāng)?shù)亍钡睦砟?，深挖本土消費(fèi)需求，穩(wěn)步推進(jìn)本土化布局，逐漸在華東市場站穩(wěn)腳跟。

2025年4月19日，奧樂齊以無錫、蘇州雙城首開的方式走出上海，開啟江蘇市場拓展之路，后續(xù)在江蘇多地布局門店，憑借高性價比迅速獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可。

2026年1月24日，奧樂齊南京四店同開完成農(nóng)歷年收官，全國門店數(shù)量達(dá)95家；不到10個月時間，江蘇已開業(yè)門店22家，擴(kuò)張勢頭迅猛且成效顯著。

據(jù)官方披露，2026年3-4月，奧樂齊將繼續(xù)加碼江蘇市場，在鎮(zhèn)江、無錫、南京集中開出5家門店，進(jìn)一步加密江蘇區(qū)域布局。其中，3月21日鎮(zhèn)江萬達(dá)店、鳳凰廣場店雙店首開，填補(bǔ)鎮(zhèn)江市場空白；無錫新增2家，南京新增1家。

2025年底，奧樂齊曾向媒體透露，2026年將持續(xù)深耕華東，加密上海核心區(qū)域門店密度，同時加速拓展江蘇市場。知情人士表示，奧樂齊深耕華東，進(jìn)入浙江、安徽只是時間問題，關(guān)鍵看供應(yīng)鏈布局和拓展節(jié)奏。

從目前進(jìn)度看，已進(jìn)駐市場持續(xù)加密，2026年奧樂齊全國門店數(shù)量將快速突破100家；若順利進(jìn)入安徽、浙江，華東市場覆蓋面將進(jìn)一步擴(kuò)大，區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)凸顯。

為支撐全國網(wǎng)絡(luò)拓展，2025年9月，奧樂齊在普洛斯桃浦新西北物流園打造的華東區(qū)域配送中心正式運(yùn)營，為門店商品供應(yīng)提供堅(jiān)實(shí)物流保障，也為后續(xù)拓展浙江、安徽市場奠定基礎(chǔ)。

從區(qū)域拓展路徑看，奧樂齊布局呈現(xiàn)清晰梯度：從上海出發(fā)，逐步延伸至蘇州、無錫、常州、南京等城市。

筆者依奧樂齊現(xiàn)有拓展態(tài)勢預(yù)測繪制

如上圖所示，從物流鏈路和發(fā)展走勢分析，2026年上海西北方向?qū)?qiáng)化已進(jìn)入市場中間節(jié)點(diǎn)，做強(qiáng)蘇南密度，逐步向蘇中、安徽延伸；上海西南方向也需加密布局，進(jìn)軍浙江成為必然選擇，未來環(huán)太湖區(qū)域也將不斷拓展，形成全方位華東布局網(wǎng)絡(luò)。

這一拓展態(tài)勢體現(xiàn)了奧樂齊“網(wǎng)絡(luò)錨點(diǎn)與物流延伸覆蓋相結(jié)合”的布局策略，彰顯其區(qū)域拓展中穩(wěn)健、科學(xué)、循序漸進(jìn)的思路，避免盲目擴(kuò)張，確保每一步高效落地。

02

成熟的硬折扣模式是核心支撐

奧樂齊能在長三角快速推進(jìn)布局、實(shí)現(xiàn)規(guī)模化擴(kuò)張，核心底氣來自成熟的硬折扣模式和提前布局、持續(xù)完善的供應(yīng)鏈體系。

作為全球硬折扣零售引領(lǐng)者，奧樂齊堅(jiān)守“極致效率、高性價比”核心邏輯，通過三大關(guān)鍵舉措實(shí)現(xiàn)“好品質(zhì)、夠低價”的品牌定位：

一是精簡SKU，將門店商品數(shù)量控制在2000個左右，聚焦核心剛需，提升運(yùn)營效率；

二是推行高比例自有品牌戰(zhàn)略，自有品牌占比高達(dá)90%，通過直采直供減少中間環(huán)節(jié)；

三是實(shí)施去中間化集采模式，大幅降低采購成本，最終使商品價格比同類產(chǎn)品低20%-30%，憑借高性價比深受消費(fèi)者青睞。

為支撐浙江市場拓展，奧樂齊早已提前布局供應(yīng)鏈：在浙江嘉興設(shè)立生鮮直采基地，與當(dāng)?shù)?00余家供應(yīng)商深度合作，本土化采購比例達(dá)80%，生鮮直供比例超95%，既能保障新鮮度，又貼合浙江本土消費(fèi)習(xí)慣。

同時，位于上海普陀區(qū)的華東物流中心可全面覆蓋上海、江蘇及浙江部分區(qū)域，生鮮配送時效僅需12小時，為浙江門店落地和運(yùn)營提供堅(jiān)實(shí)供應(yīng)鏈支撐。

值得注意的是，浙江零售市場競爭激烈，折扣業(yè)態(tài)已成紅海。盒馬超盒算NB、美團(tuán)快樂猴、聯(lián)華富德等本土及互聯(lián)網(wǎng)背景的折扣商超已提前布局，形成多元化競爭格局，尤其是超盒算NB、快樂猴擴(kuò)張勢頭迅猛，市場占有率持續(xù)提升。

業(yè)內(nèi)人士表示，奧樂齊此時進(jìn)軍浙江，既是對自身硬折扣模式和供應(yīng)鏈體系的信心，也是對浙江消費(fèi)市場潛力的認(rèn)可。

未來，奧樂齊如何結(jié)合浙江本土消費(fèi)習(xí)慣，打造差異化優(yōu)勢，突破現(xiàn)有市場格局，值得零售行業(yè)持續(xù)關(guān)注。

03

百年堅(jiān)守“好品質(zhì)夠低價”

作為全球硬折扣零售引領(lǐng)者，奧樂齊快速發(fā)展的核心支點(diǎn)，是百年傳承的“好品質(zhì)，夠低價”品牌主張。

進(jìn)入中國市場以來，奧樂齊立足消費(fèi)者核心需求，聚焦本土居民一日三餐的高頻買菜剛需，通過“0會員費(fèi)”“精選SKU”“自牌戰(zhàn)略”三大核心舉措，提供高性價比自有品牌產(chǎn)品，打造省錢、省時、省心的便捷購物體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者需求。

目前，奧樂齊在售14個自有品牌，覆蓋多個細(xì)分品類，匹配日常消費(fèi)需求，包括專為中國市場打造、主打高性價比的“超值”系列；聚焦新鮮食材、主打品質(zhì)的“Marketplace”系列；優(yōu)選奶源、專注乳品的“悠白”系列；以及適配日常飲食的米面糧油系列“谷悅?cè)始摇钡取?/p>

2025年，奧樂齊升級自有品牌矩陣，推出“美食家”與“好生活”兩大新品牌，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、多元化消費(fèi)的需求。

盡管奧樂齊門店商品種類精煉，但足以覆蓋日常三餐剛需，讓消費(fèi)者以實(shí)惠價格高效購物，無需在海量商品中挑選。憑借90%的自有品牌占比，奧樂齊被譽(yù)為零售行業(yè)“自牌鼻祖”，是硬折扣模式下自有品牌運(yùn)營的標(biāo)桿。

2026年春節(jié)后，奧樂齊開始售賣平價健身服飾，29.9元的棒球帽、39.9元的女士短款運(yùn)動背心、49.9元的運(yùn)動高腰緊身褲等，引發(fā)行業(yè)熱議。

與其他商超不同，奧樂齊不僅實(shí)現(xiàn)單品價格實(shí)惠，更致力于讓消費(fèi)者“一籃子省錢”，全程無會員費(fèi)、無復(fù)雜限時促銷套路，拒絕隱形消費(fèi)，讓消費(fèi)者無需額外成本，就能享受天天低價的高品質(zhì)產(chǎn)品，真正做到“平價不廉價，優(yōu)質(zhì)不溢價”。

在門店運(yùn)營上，奧樂齊延續(xù)高效理念，采用標(biāo)志性整箱陳列模式，簡化庫存管理，提升運(yùn)營效率；同時配備自助收銀系統(tǒng)，減少結(jié)賬等待時間，全方位提升運(yùn)營、選購及結(jié)賬效率，優(yōu)化購物體驗(yàn)，契合當(dāng)代快節(jié)奏生活。

寫在最后

觀察發(fā)現(xiàn)，奧樂齊的區(qū)域擴(kuò)張并非盲目提速，而是經(jīng)過充分市場調(diào)研、精準(zhǔn)需求研判和完善供應(yīng)鏈籌備，始終堅(jiān)持“深耕區(qū)域、貼合本土”的核心策略，每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。

對普通消費(fèi)者而言，奧樂齊進(jìn)軍浙江將帶來更多高性價比購物選擇，讓消費(fèi)者在家門口就能享受“好品質(zhì)、夠低價”的便捷體驗(yàn)。

對零售行業(yè)而言，奧樂齊成熟的硬折扣模式、精細(xì)化供應(yīng)鏈管理和本土化運(yùn)營策略，或?qū)檎憬就辽坛瑤硇碌慕梃b與啟發(fā)，推動區(qū)域零售行業(yè)效率升級、模式創(chuàng)新，進(jìn)一步激活浙江零售市場活力。

目前，奧樂齊杭州首店的具體地址、門店布局細(xì)節(jié)等信息仍待官方確認(rèn)，聯(lián)商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注最新動態(tài)。

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