整個春節(jié)期間，文娛行業(yè)處處可見AI的身影。AI漫劇占據(jù)熱榜，AI仿真人劇沖擊短劇市場，搭載AI的機(jī)器人在春晚熱舞……觀眾調(diào)侃：未來或許不再需要真人演員。

雖是玩笑，但AI對文娛領(lǐng)域的滲透已成趨勢。隨之而來的是科幻片中的問題：當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)效率突破臨界點(diǎn)，“人”在文娛產(chǎn)業(yè)的位置何在？

AI時代，稀缺的不再是內(nèi)容，而是AI無法賦予的東西。比如超級創(chuàng)作者突破審美與想象力的上限，演員真實的成長軌跡，粉絲陪伴偶像的時光，以及人群相處的“活人感”。

AI時代，明星的價值反而更突出。但傳統(tǒng)造星模式加速失效，過去“一部爆劇捧紅一人”的邏輯基于內(nèi)容稀缺和注意力集中，如今注意力被短劇、AI漫劇等分散，情緒比邏輯更重要。

過去一年，更新、高效的造星模式顯現(xiàn)：短劇造星、環(huán)大陸劇、群像綜藝、電影造星，周期更短、效率更高，核心是用養(yǎng)成感、標(biāo)簽感和情緒價值，把“人”還給觀眾。

01

短劇造星：人設(shè)精細(xì)化，粉絲深度養(yǎng)成

短劇的造星能力在過去一年得到印證，進(jìn)化速度超行業(yè)平均。從年初柯淳爆火進(jìn)入主流，年中《盛夏芬德拉》帶火劉蕭旭、郭宇欣（后者獲奢侈品青睞），到今年春節(jié)檔張翅憑《一家三口在同班》晉升短劇頂流，吸引新興“流量粉”。

短劇演員逐漸進(jìn)入主流視野，造星策略明確升級。依托短劇的時效性和新鮮感，用與時俱進(jìn)的題材塑造更細(xì)化的人設(shè)。短劇題材和人設(shè)靈活，演員戲路選擇多：劉蕭旭是“人夫感”，王小億是“清冷大女主”；同是霸總，張翅是瘋批病嬌男，王培延是窩囊紈绔少爺，馬小宇是笨蛋帥哥。

與長劇演員追求轉(zhuǎn)型不同，短劇演員更注重夯實人設(shè)。李柯以、劉蕭旭、申浩男公開表示不怕定型，公司接戲以合適為主，加深觀眾印象，滿足粉絲需求。

人設(shè)細(xì)化的同時，演員注重場外運(yùn)營。不少短劇演員有團(tuán)隊，在各平臺積極營業(yè)，堅持“活人感”，分享日常碎片。李柯以在微博寫“小柯日記”，分享碎碎念和工作進(jìn)度；張翅劇里是陰濕霸總，營業(yè)短視頻卻熱衷玩梗。

短劇領(lǐng)域頭部演員高頻直播，線下直接互動。馬小宇見到粉絲數(shù)人數(shù)，帶粉絲買飲料，粉絲追星體驗拉滿。

短劇粉絲經(jīng)濟(jì)走向?qū)I(yè)化。去年起，粉絲安利、打投更專業(yè)；短劇演員開始接有分量的代言，從直播帶貨、短期代言，到美妝、食品等核心領(lǐng)域。張翅2月單人封面刊6天銷售額超40萬；郭宇欣參加DIOR線下活動、岳雨婷亮相巴黎時裝周，短劇演員登上高奢牌桌。

AI仿真人劇的發(fā)展反向推動短劇造星演進(jìn)。從業(yè)者表示，若演員價格與價值平衡則被需要，否則會選高性價比的。承制項目縮減、AI真人短劇發(fā)展，真人演員機(jī)會減少，造星議價權(quán)集中到批量制作短劇的公司，演員向頭部廠牌集中。

02

環(huán)大陸?。骸耙奥纷印痹煨桥cIP衍生的融合

本土長劇陷入熟面孔“戀愛換乘”時，“環(huán)大陸劇”成為新流量上位的蹊徑。田栩?qū)幒丸麒ゎI(lǐng)銜的“6.0”出圈，發(fā)展到10.0版本，未來環(huán)大陸劇將井噴，十余部作品宣布改編，堪稱“環(huán)大陸101”。

去年暑期檔《逆愛》捧出田栩?qū)?、梓渝兩位“頂流”。環(huán)大陸劇的重頭戲是CP衍生價值，以低門檻和投入換取IP與粉絲經(jīng)濟(jì)的高回報。田栩?qū)帯㈣饔宕饲笆菉蕵啡π⊥该?，出演短劇、小成本網(wǎng)劇等，一夜收獲頂流體驗卡，商業(yè)價值飆升。

《逆愛》播出期間，兩人接到品牌邀約、直播站臺，梓渝承包暑假音樂節(jié)，田栩?qū)幒献鼢扃?、歐萊雅，同款常售罄，周邊供不應(yīng)求。副CP展軒、劉軒丞有雙人活動，在泰國開見面會，門票難求。

接檔的《垂涎》（7.0）靠題材和人設(shè)差異化定位，主演D4小范圍出圈；《吾岸》制作精良，是“劇抬人”的典型。如今環(huán)大陸劇粉絲經(jīng)濟(jì)模式多樣：在港澳舉行CP粉見面會，打造IP線下快閃店，增加雜志、專輯、美妝短代等變現(xiàn)方式。

IP衍生變現(xiàn)突出，Rays潮玩“甜玉米”（田栩?qū)帯㈣饔錍P名）開售24小時銷售額破1108萬，總銷售額約2000萬；某IP線下快閃店頂峰日收入達(dá)150萬。

03

群像綜藝：后選秀時代的養(yǎng)成與團(tuán)魂魅力

“一群人把日子過好比什么都重要”，群像魅力在綜藝中持續(xù)釋放。群像綜藝承接后選秀時代需求，觀眾能找到養(yǎng)成感和團(tuán)魂。從《聲入人心》《名偵探學(xué)院》《種地吧》《快樂再出發(fā)》，到今年《宇宙閃爍請注意》，群像綜藝帶火新星和舊人，收獲家族飯與團(tuán)粉。

《聲入人心》讓“梅溪湖36子”成名，粉絲涌入音樂劇行業(yè)；《名偵探學(xué)院》打造“名學(xué)宇宙”，素人學(xué)霸進(jìn)入娛樂圈；《快樂再出發(fā)》成就“再就業(yè)男團(tuán)”；《種地吧》運(yùn)營“十個勤天”IP，開同名線上旗艦店。

去年以來，群像綜藝不斷深化。競演類節(jié)目如《喜人奇妙夜》用新賽制助推群像，強(qiáng)化真人秀部分；真人秀如《現(xiàn)在就出發(fā)》加強(qiáng)真人感，讓嘉賓更有“活人感”。

今年春節(jié)檔晚會綜藝中，《喜人奇妙夜》造星能力升級。節(jié)目強(qiáng)化真人秀，塑造選手背景和情誼，打造《不好笑懲罰室》等衍生節(jié)目，創(chuàng)造群像高光。張興朝、李嘉誠私下更抽象，李明磊、楊雨光“叔嬸大戰(zhàn)”，李飛的《李飛之歌》等熱梗傳播度高，不同喜人組成的“大團(tuán)”加強(qiáng)團(tuán)魂，吸引團(tuán)粉。

喜人們具備“愛豆”特性，粉絲體系完善，有線下蹲守和接送機(jī)；商務(wù)上，京東、美團(tuán)等品牌找喜人“抽象”代言，粉絲反饋廣告完播率高。

《現(xiàn)在就出發(fā)》《地球超新鮮》帶火“舊人”?！兜厍虺迈r》里李乃文從叔圈脫穎而出；《現(xiàn)在就出發(fā)》里陳偉霆被黃景瑜、王安宇氣出表情包，卡段視頻出圈。

群像綜藝火爆源于陪伴感和養(yǎng)成感，觀眾成為嘉賓的精神股東，更“入戲”。這種“團(tuán)魂”還體現(xiàn)在團(tuán)播、短劇CP、短劇公司“家族飯”等，觀眾永遠(yuǎn)愛群像。

04

電影造星：“電影咖”的新定義與角色標(biāo)簽化

電影難復(fù)制一夜成名，“電影咖”有了新意義。X女郎、X男郎時期，電影演員通過海選產(chǎn)生話題，如“謀女郎”“馮女郎”。以前成名演員通過成為“電影咖”升咖，扮丑或演顛覆角色。如今電影市場變化，電影咖頻繁下凡，“鄙視鏈”減弱。

電影角色更類型化，演員標(biāo)簽感更強(qiáng)，年輕演員用“題海戰(zhàn)術(shù)”找角色標(biāo)簽。易烊千璽的角色多是疏離感“邊緣角色”，如《少年的你》問題少年、《送你一朵小紅花》癌癥少年等，與本人性格契合，具“反叛”精神。

張子楓是“倔強(qiáng)邊緣少女”，《唐人街探案》《花漾少女殺人事件》等有清冷質(zhì)感；李庚希演“擰巴”中找自我的角色，如《我們一起搖太陽》《兔子暴力》；范丞丞在喜劇電影演小人物，如《了不起的夜晚》《人生路不熟》；彭昱暢、胡先煦深耕青春熱血領(lǐng)域。

觀眾對群像的喜愛延伸到電影圈。2023年《封神》“質(zhì)子團(tuán)”、2024年《九龍城寨之圍城》“城寨四少”、2025年《捕風(fēng)追影》“養(yǎng)子團(tuán)”，團(tuán)戰(zhàn)模式吸引觀眾，演員從角色到CP再到本人熱度攀升。

如今電影造星，角色與演員適配度更重要，給觀眾提供情緒價值是關(guān)鍵。

05

結(jié)語

四種造星模式路徑不同，內(nèi)核相通：極致且可敘事的人設(shè)、“活人感”的真實流露、粉絲與偶像深度綁定的情感共同體。這是AI之外，內(nèi)容創(chuàng)新與娛樂體驗升級的方向。

AI能生成完美虛擬形象和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但養(yǎng)成過程的偶然與羈絆，仍需“人”把握。技術(shù)重塑內(nèi)容邊界，文娛產(chǎn)業(yè)始終有“人”的壁壘，人類的個性、情感、故事與連接，是AI無法替代的。

本文來自微信公眾號“東西文娛”（ID：EW-Entertainment），作者：葉春池，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com