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整理/吳憂(yōu)

假期結(jié)束，復(fù)工開(kāi)啟，大家重返工作崗位?；赝麆傔^(guò)的春節(jié)，商場(chǎng)的新春美陳與營(yíng)銷(xiāo)氛圍仍讓人印象深刻。

今年春節(jié)，不少商場(chǎng)從主入口到中庭、連廊、扶梯口，都換上了新春主題裝扮。紅金主色調(diào)搭配吉祥元素，燈光、花藝、互動(dòng)打卡點(diǎn)層層遞進(jìn)，一進(jìn)場(chǎng)就能感受到濃郁年味。

家庭客群、年輕群體及路過(guò)市民都愿停下拍照打卡分享，讓商場(chǎng)節(jié)日期間保持高人氣與曝光度。美陳不只是裝飾，更是春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)重要一環(huán)，拉滿(mǎn)節(jié)日氛圍，提升顧客停留時(shí)長(zhǎng)，帶動(dòng)整體消費(fèi)體驗(yàn)。

春節(jié)客流等數(shù)據(jù)能直觀(guān)反映受歡迎場(chǎng)景、突出點(diǎn)位及待改進(jìn)細(xì)節(jié)，值得總結(jié)。此次聚焦杭州，收集當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)部分特色美陳，看看今年美陳亮點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)位與氛圍布置。

杭州大廈

杭州大廈春節(jié)活動(dòng)豐富，場(chǎng)內(nèi)有畫(huà)糖畫(huà)、捏面人、刮刮樂(lè)等趣味新春活動(dòng)，重拾非遺年味。2月14日至大年初五，“財(cái)神天團(tuán)”現(xiàn)身送好運(yùn)，不少市民游客收獲滿(mǎn)滿(mǎn)年味。

此外，問(wèn)童子「鴻運(yùn)小殿」快閃裝置1月20日-3月3日限時(shí)登陸，以中國(guó)紅為主色調(diào)，搭配鎏金紋樣與傳統(tǒng)祥云元素，打造國(guó)風(fēng)韻味與潮流質(zhì)感兼具的沉浸式空間。

九處馬年藝術(shù)裝置遍布杭州大廈，寓意“馬”力全開(kāi)鬧新春，消費(fèi)者拍照打卡時(shí)也感受到新春鴻運(yùn)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)傳統(tǒng)與潮流結(jié)合，步步皆景，成為新春打卡地。

解百商業(yè)

解百商業(yè)推出新春系列活動(dòng)，國(guó)藥中服免稅店開(kāi)業(yè)疊加多重消費(fèi)福利，云集大牌護(hù)膚品、香水等好物，實(shí)現(xiàn)吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式體驗(yàn)。

大年初一，A座廣場(chǎng)龍獅共舞賀新春，前廳開(kāi)啟金鏟鏟、新年八卦等趣味互動(dòng)；大年初五及初八有財(cái)神派運(yùn)、開(kāi)工有財(cái)巡游活動(dòng)，讓顧客沉浸式感受傳統(tǒng)年味。

解百還攜手新銳潮流IP“BOBO馬”打造“福馬賀歲”主題美陳展，這是BOBO馬IP在杭州首次亮相，以“財(cái)運(yùn)一BO接一BO”為傳播核心，融合傳統(tǒng)生肖文化、杭州宋韻美學(xué)與年輕潮玩符號(hào)，構(gòu)建集采購(gòu)、體驗(yàn)、打卡于一體的國(guó)潮新年盛會(huì)，強(qiáng)化“杭派新年首發(fā)地”定位。

活動(dòng)以“金禹送?！O動(dòng)杭州”為主線(xiàn)，打造沉浸式新年吉市：12米高金色BOBO馬藝術(shù)雕塑融合宋代《五馬圖》線(xiàn)條與賽博朋克燈效，馬身內(nèi)置“點(diǎn)茶金甌”互動(dòng)屏，掃碼參與AR體驗(yàn)可領(lǐng)福袋；1-3層動(dòng)線(xiàn)設(shè)“杭派新年”主題市集，分年貨、文創(chuàng)、美食三大主題館，館口有盲盒機(jī)，消費(fèi)滿(mǎn)額可抽限定周邊；現(xiàn)場(chǎng)還有國(guó)潮“吉”市、桌球挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，豐富顧客體驗(yàn)。

杭州大廈501城市廣場(chǎng)

定位健康潮流磁力場(chǎng)的杭州大廈501，將年味與潮流、非遺與科技融合，打造四大新春主題活動(dòng)?！按篑{光臨”馬年美陳點(diǎn)亮年味，靈動(dòng)馬元素搭配喜慶裝飾，氛圍感拉滿(mǎn)；馬記永非遺拓印體驗(yàn)小鋪開(kāi)啟，市民可體驗(yàn)拓印技藝，打卡獲定制福袋；華為新年照相館營(yíng)業(yè)，用科技留存新春溫情。

杭州萬(wàn)象城

杭州萬(wàn)象城春節(jié)舉辦“當(dāng)然好市”年味市集，玩具、鮮花、福字等攤位集結(jié)，夜幕下燈籠營(yíng)造濃厚新年氛圍。市集期間推出擬春聯(lián)、竹編手作等活動(dòng)，顧客憑消費(fèi)小票可領(lǐng)定制新年紅包。

杭州嘉里中心

杭州嘉里中心馬年開(kāi)設(shè)「抱·財(cái)神！RICH NEW YEAR」華東首展，打造可抱、可玩、可打卡的“抱財(cái)福地”，設(shè)置打卡動(dòng)線(xiàn)：走財(cái)路、抱財(cái)神、躺“賺”、集福章、換禮、盼發(fā)財(cái)，讓顧客把財(cái)運(yùn)“抱”回家。

杭州中心

杭州中心以非遺魚(yú)燈為主角，夜幕下魚(yú)燈游弋，“尋馬迎春”線(xiàn)索待發(fā)現(xiàn)，情人節(jié)心動(dòng)與“福善幻境”藝術(shù)對(duì)話(huà)并存，所有美好在「燈」場(chǎng)靜候光臨。

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