近期，短視頻平臺上多個鄉(xiāng)村文旅項目的“停業(yè)通知”引發(fā)關注，網紅村咖“宇宙是個糧倉”、安徽宣城鹿鳴小院等項目相繼停擺，讓人們看到鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)背后的現實困境。

曾紅極一時的“宇宙是個糧倉”，由一位90后辭職女性在安徽涇縣稻田中用牛棚改造而成，憑借獨特場景設計和短視頻營銷成為鄉(xiāng)村文旅標桿，還帶動了全村的旅游熱度。然而，2026年2月，項目因與村民矛盾激化被迫停業(yè)，主理人以《理想主義沒有家》一文道出鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的理想與現實落差。無獨有偶，安徽宣城鹿鳴小院開業(yè)僅數月，便因原業(yè)主出售地塊引發(fā)合同糾紛，即便文旅團隊勝訴，仍遭斷水斷電，最終無奈停業(yè)。

這些案例只是冰山一角，過去兩年，不少鄉(xiāng)村文旅項目因土地違規(guī)問題被整改關停。鄉(xiāng)村文旅看似投資門檻低——如“宇宙是個糧倉”初始投資僅10萬元，遠低于城市奶茶店，加上“詩與遠方”的理想化標簽，吸引了眾多厭倦都市的年輕人投身其中。年輕人憑借創(chuàng)意、網紅場景設計和流量運營能力，讓許多項目迅速爆紅，但缺乏經驗的他們，往往低估了鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的復雜性，容易栽進三大“深坑”。

第一坑是土地性質的模糊性。鄉(xiāng)村土地類型復雜，涵蓋永久農田、耕地、林地、宅基地等，還涉及生態(tài)紅線、防洪區(qū)等多重限制。城市用地管理規(guī)范明確，而鄉(xiāng)村土地管理相對松散，村民、村集體甚至基層政府對土地違規(guī)的敏感度不高，創(chuàng)業(yè)者常與土地提供方“一拍即合”，直到被上級部門處罰才意識到問題。

第二坑是鄉(xiāng)村社會的“熟人屬性”。城市是開放的陌生人社會，規(guī)則清晰、法治兜底；鄉(xiāng)村則是封閉的熟人社區(qū)，村民對“外來者”存在天然隔閡。在村民眼中，鄉(xiāng)村資源應優(yōu)先“自己人”，外來創(chuàng)業(yè)者若未能平衡利益分配，極易引發(fā)矛盾。以袁家村為例，其成功核心在于村集體主導的公平分配模式，讓每個村民共享收益；而“宇宙是個糧倉”的失敗，正是因為外來創(chuàng)業(yè)者未能融入鄉(xiāng)村，項目爆紅帶來的利益分配不均引發(fā)村民不滿，最終被迫離場。

第三坑是流量的不可持續(xù)性。短視頻平臺的推波助瀾，讓鄉(xiāng)村文旅看似成為“風口”，營銷號渲染的“網紅場景+流量運營=成功”假象，讓年輕人誤以為復制模式即可盈利。但鄉(xiāng)村文旅的流量往往是“一次性”的——開業(yè)初期靠新鮮感吸引周邊游客，熱度退去后客流量驟降，多數網紅項目難逃“曇花一現”的命運。

鄉(xiāng)村文旅的低門檻和詩意想象，讓年輕人趨之若鶩，但土地、社會、流量三大陷阱，對創(chuàng)業(yè)者的經驗和能力提出了極高要求。理想主義的熱情若缺乏對鄉(xiāng)村現實的認知，最終可能只?！袄硐胫髁x沒有家”的無奈。年輕人投身鄉(xiāng)村文旅前，需謹慎評估風險，避免盲目跟風。

本文來自微信公眾號“知酷文旅”，作者：吳莫言，36氪經授權發(fā)布。

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