本文來自微信公眾號：勁旅網(wǎng)，編輯：壯壯，作者：陳杰tigereat

本打算躺平過冬，最終卻不得不加班數(shù)錢。

2026年春節(jié)，眾多景區(qū)意外收獲了一波可觀的收益。

不過，實際情況真的是這樣嗎？

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春節(jié)假期剛結(jié)束，勁旅君按照慣例在景區(qū)行業(yè)展開了一輪調(diào)研，結(jié)果令人意外。

“原本我都計劃躺平過冬了，沒想到春節(jié)卻意外賺得盆滿缽滿?！?/p>

華北地區(qū)一家5A景區(qū)的負責(zé)人X君對勁旅君這樣說道。

而今年春節(jié)意外盈利的景區(qū)不止這一家。

勁旅君隨機調(diào)研的不同區(qū)域、不同類型的十多家景區(qū)里，有7家明確公布了馬年春節(jié)的經(jīng)營業(yè)績：

X君感慨，去年年底景區(qū)團隊在復(fù)盤和預(yù)判時，考慮到2025年整體經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)下行以及景區(qū)行業(yè)的艱難狀況，原本認為2026年對景區(qū)來說依然是困難的一年，對春節(jié)更是沒抱太大期望，整個團隊都打算躺平過冬，沒想到這突如其來的高流量，讓景區(qū)賺了個夠。

實際上，過去兩年，景區(qū)行業(yè)呈現(xiàn)出“二八效應(yīng)”，也就是20%的頭部景區(qū)占據(jù)了80%的客流量，即便在往年的節(jié)假日，也出現(xiàn)“頭部景區(qū)客流爆滿，中小景區(qū)無人問津”的情況。

今年春節(jié)卻一反常態(tài)，不僅頭部景區(qū)依舊保持“人擠人”的爆滿狀態(tài)，就連中小景區(qū)也能分享到一波流量紅利，實現(xiàn)了全行業(yè)范圍內(nèi)的業(yè)績增長。

春節(jié)每年都有，為什么今年如此不同呢？

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在談到今年春節(jié)景區(qū)業(yè)績暴漲的原因時，景區(qū)負責(zé)人都提到了兩個不可忽視的客觀因素。

好天氣和長假期。

“去年春節(jié)天氣不好，整整下了三天雨；今年春節(jié)當(dāng)?shù)靥鞖獠诲e，極大地激發(fā)了游客出游的熱情?！盋景區(qū)負責(zé)人這樣說。

F景區(qū)負責(zé)人則表示，今年春節(jié)當(dāng)?shù)靥鞖馇缋蕼嘏?，游客出游興致很高，景區(qū)原本春節(jié)期間閑置的戶外玻璃水滑道項目，竟然意外走紅，這讓景區(qū)有些措手不及。

“長達9天的史上最長春節(jié)假期”也給了游客充足的出游時間。

往年春節(jié)只有7天假，很多人在家過完初三后，初四初五就不得不返程，根本沒時間安排旅游出行。今年的超長假期讓不少返鄉(xiāng)的人時間充裕，大年初三前吃團圓飯、走親戚，之后的兩三天專門出游散心，這成了返鄉(xiāng)人群的一種默契。

春節(jié)出游熱潮背后還有一個隱藏原因，那就是在壓抑了兩三年后，大眾的出游熱情在2026年開始慢慢釋放。

畢竟在2023年的報復(fù)性消費之后，2024年和2025年大眾旅游消費陷入低迷，對未來的不確定性導(dǎo)致很多人選擇保守消費，秉持“能不花就不花，能省就省”的消費觀念，旅游出行預(yù)算大幅縮減，要么把有限的預(yù)算花在頭部景區(qū)尋求確定性，要么干脆取消旅行計劃等待時機，這種壓抑的消費氛圍導(dǎo)致景區(qū)整體客流量減少。

2026年，整體經(jīng)濟環(huán)境趨于穩(wěn)定，大眾消費信心逐漸恢復(fù)，很多人壓抑已久的出游熱情重新燃起。

正如有網(wǎng)友評論的那樣：“只要今年不發(fā)生大的變化，老百姓的日子還得過，該吃就吃，該喝就喝，該玩就玩，日子總要繼續(xù)過下去?！?/p>

想明白這一點，今年春節(jié)更多人就放心大膽地去旅游了。

這一點從多家被調(diào)研景區(qū)的客源結(jié)構(gòu)變化中就能看出來。

老中青組合的家庭客群、親子客源、朋友聚會客源占比大幅增加，打破了往年中小景區(qū)某一類型客源突出的局面，實現(xiàn)了客源全年齡段、多類型的覆蓋。

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客觀來說，即使在過去旅游消費不景氣的兩年，景區(qū)行業(yè)整體并不缺客流量，但卻陷入了另一個怪圈——“人多不賺錢”。

但從今年春節(jié)景區(qū)的經(jīng)營情況來看，普遍呈現(xiàn)“人多又賺錢”的局面，勁旅君調(diào)研的7家景區(qū)中，有6家客流量和營業(yè)收入都實現(xiàn)了雙增長。

需要注意的是，“人多又賺錢”并不意味著游客又回到了“人傻錢多”的狀態(tài)。

E景區(qū)是勁旅君調(diào)研的景區(qū)中唯一一家“人多不賺錢”的，對于這個結(jié)果，其負責(zé)人W并不意外。

他對勁旅君坦言，景區(qū)“人多不賺錢”有兩個核心原因：一是景區(qū)現(xiàn)有的二次消費項目，比如冰雪體驗、大馬戲、熱氣球、燈會廟會等已經(jīng)多年沒有創(chuàng)新更新，產(chǎn)品老化且缺乏新意，必然導(dǎo)致銷售額斷崖式下跌；二是這兩年景區(qū)對二次消費項目的投資越來越謹慎，大多選擇與第三方合作，結(jié)果就是短期內(nèi)景區(qū)二次消費產(chǎn)品的營銷、管理運營等方面都不夠完善，甚至銷量不穩(wěn)定，差評較多。

“原本想著景區(qū)躺平幾年，等大環(huán)境好轉(zhuǎn)再折騰，沒想到一步慢，步步慢?！盬嘆息道。

反觀其他幾家被調(diào)研的景區(qū)，情況完全不同。

B景區(qū)今年春節(jié)客流量和營收都實現(xiàn)了200%以上的增長，尤其是營收增長，其負責(zé)人Z對勁旅君透露，主要原因是景區(qū)這兩年持續(xù)對創(chuàng)新玩法和二次消費項目進行更新迭代。

一方面，景區(qū)深耕夜場，將營業(yè)時間從上午10點延長到晚上10點，還在夜場加入了打鐵花表演、非遺演出、煙花秀等節(jié)目，再配合夜場門票在社交媒體上的大力營銷，成功吸引了大批本地客源夜晚前來游玩。另一方面，景區(qū)春節(jié)期間打造了“新春大妙會”活動，推出一票通玩票，300多個NPC全天在現(xiàn)場互動，設(shè)置了上百款沉浸式互動游戲體驗，新增了多個打卡拍照點，因此受到年輕客群的追捧。

“春節(jié)來我們景區(qū)的都是本地城市居民，年輕人喜歡在這里玩一整天，家庭親子、閨蜜朋友、偕老家庭群體更傾向于晚飯后到景區(qū)散步。抱著‘來都來了’的傳統(tǒng)想法，大多數(shù)游客會在景區(qū)里買些小玩意，吃點小吃，孩子們也愿意花錢體驗各種游樂項目，景區(qū)二次消費增長也就順理成章了?！盳分析道。

從這個角度來說，今年春節(jié)，不是所有景區(qū)都賺了，而是“會運營的景區(qū)賺了”。

機會依然只留給有準備的景區(qū)。

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受今年春節(jié)業(yè)績大幅增長的影響，多家景區(qū)普遍提高了2026年的經(jīng)營業(yè)績預(yù)期。

勁旅君還注意到，越來越多中小景區(qū)的負責(zé)人開始達成一個共識：

如果景區(qū)沒有像三山五岳那樣的優(yōu)質(zhì)自然景觀，盡快轉(zhuǎn)向沉浸式、體驗式、娛樂式、互動式的文旅產(chǎn)品或項目將是唯一的出路。

有景區(qū)負責(zé)人直言，這兩年景區(qū)行業(yè)競爭非常激烈，大家不是在比拼價格，就是在比拼產(chǎn)品。

極少數(shù)景區(qū)在比拼產(chǎn)品，大部分景區(qū)在比拼價格。

2026年，大部分景區(qū)恐怕要進入深度競爭階段，既要比拼價格，又要比拼產(chǎn)品。

以前只比拼一樣還能生存，現(xiàn)在比拼兩樣卻不一定能活下去。

這一點已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

勁旅君調(diào)研的景區(qū)中，超過一半已經(jīng)開設(shè)了“夜場”，而且“夜場經(jīng)濟”在景區(qū)營收中的占比持續(xù)提升。

不僅如此，幾乎所有景區(qū)都引入了大量NPC，開發(fā)了各類NPC互動節(jié)目或產(chǎn)品。除此之外，有的景區(qū)開始批量引入小型主題樂園的各類游玩設(shè)備；有的景區(qū)則高價引入花燈項目，打造熱門IP燈會。

“過去景區(qū)都關(guān)心游客來不來，現(xiàn)在景區(qū)卻要關(guān)注游客來了之后覺得值不值?！?/p>

有景區(qū)負責(zé)人對勁旅君分析，現(xiàn)在景區(qū)不僅要從游客那里知道景區(qū)好不好玩，還要明確了解游客到底覺得哪里好玩或者哪個點好玩。

就像互聯(lián)網(wǎng)大廠打磨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，用戶的體驗反饋不能再是模糊的“好與不好”，而是要具體到某一個點，一個盡可能細致的點，這樣景區(qū)才能清楚知道下一步該怎么做。

“我特別希望游客以后不再追著景區(qū)工作人員問‘你們這里到底哪兒好玩？’”上述景區(qū)負責(zé)人表示，自己更希望游客來之前就明確知道自家景區(qū)到底哪里好，而且愿意把一下午、一晚上的時間都消磨在景區(qū)里還不覺得無聊。

只有這樣，景區(qū)才能有更大的空間創(chuàng)造商業(yè)價值。

這背后的根本變革在于，景區(qū)要推動游客為“體驗付費”而非為“門票付費”，讓游客從內(nèi)心認可景區(qū)的“服務(wù)價值”，這才是景區(qū)長久的盈利之道。

馬年春節(jié)，景區(qū)迎來了開門紅。

2026年，景區(qū)的競爭之路才剛剛開始。

我們期待更多景區(qū)能夠抓住機遇，在努力變革中實現(xiàn)真正的蛻變。

最后，勁旅君給景區(qū)負責(zé)人們提三個問題：

游客為什么要來景區(qū)？

游客來了能玩什么？

游客走了會記住什么？

請各位認真思考，并在評論區(qū)留下您的答案。