本文來(lái)自微信公眾號(hào)：趙先生的事務(wù)所，作者：趙智功

Bad Bunny的音樂(lè)融合了Reggaetón與Latin trap風(fēng)格

屬于極具感染力的舞蹈音樂(lè)

傳播力與煽動(dòng)性都很強(qiáng)

其作品直接針對(duì)美國(guó)移民政策發(fā)聲

讓北美地區(qū)的拉美移民群體倍感振奮

然而

國(guó)內(nèi)多數(shù)觀眾看完相關(guān)演出后卻表示：今年的中場(chǎng)秀完全看不懂，這唱的到底是什么？

拉丁音樂(lè)為何難以在中國(guó)流行起來(lái)？

我開(kāi)始思考這個(gè)問(wèn)題，源于前段時(shí)間的南美阿根廷之行

當(dāng)?shù)氐拇蠼中∠铩⒊鲎廛?chē)電臺(tái)里，隨處都能聽(tīng)到西班牙語(yǔ)歌曲

最美好的記憶是：船只抵達(dá)港口時(shí)，遠(yuǎn)處岸邊傳來(lái)Salsa音樂(lè)，陽(yáng)光灑在海面上，那一刻的畫(huà)面美妙至極

再看拉丁音樂(lè)巨星在YouTube和Spotify上的播放量與影響力

絲毫不亞于主流流行領(lǐng)域的音樂(lè)藝術(shù)家

拉丁語(yǔ)系音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)模十分龐大

令人驚嘆

之前在SXSW出差時(shí)，曾有歌手引起全城轟動(dòng)，墨西哥的年輕人們瘋狂追星

我當(dāng)時(shí)以為是哪位國(guó)際巨星來(lái)了

一打聽(tīng)才知道歌手叫Peso Pluma，作為音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者，我當(dāng)時(shí)竟然沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)名字

像Slasa、Bachata、Corridos Tumbados這些音樂(lè)風(fēng)格

據(jù)我了解，國(guó)內(nèi)很多資深音樂(lè)人和音樂(lè)愛(ài)好者，其音樂(lè)認(rèn)知體系仍以歐洲、北美及黑人音樂(lè)為主

也就是現(xiàn)代流行、Blues、R&B、Funk、Jazz這類(lèi)風(fēng)格

Bolero（波萊羅）、Balada（抒情流行）、Ranchera（墨式敘事情歌）等拉丁音樂(lè)風(fēng)格其實(shí)有很多值得了解的地方

若不是世界杯的影響

大眾可能不會(huì)知道瑞奇·馬丁和夏奇拉

像Chayanne、Romeo Santos等拉丁歌手

太多拉丁音樂(lè)巨星我們幾乎沒(méi)有渠道去了解

在我學(xué)習(xí)西班牙語(yǔ)并研究西語(yǔ)音樂(lè)后

發(fā)現(xiàn)了音樂(lè)審美上的巨大差異

以周杰倫為代表的中式華語(yǔ)情歌，和以Rauw Alejandro為代表的拉丁舞曲Reggaetón

兩者的受眾群體幾乎是地球上音樂(lè)審美差異最大的兩群人

這兩群人的音樂(lè)喜好和品味幾乎完全相反！

這種隔閡甚至比白人飲食與中國(guó)菜的差異還要大，為什么中國(guó)人會(huì)對(duì)拉丁音樂(lè)“幾乎絕緣”呢？

這確實(shí)是個(gè)值得探究的問(wèn)題

我認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)原因

一、信息繭房的惡性循環(huán)

中國(guó)主流媒體對(duì)拉丁國(guó)家的報(bào)道極少，文化差異大導(dǎo)致大眾了解有限。若不是足球和外貿(mào)，拉美世界對(duì)很多人來(lái)說(shuō)幾乎是個(gè)謎。

主流媒體對(duì)拉丁文化衍生品的傳播也很少，無(wú)論是拉丁藝人還是電視?。ㄔ缙谀鞲珉娨晞≡趪?guó)內(nèi)流行過(guò)），在國(guó)內(nèi)缺乏曝光，商業(yè)價(jià)值也未被挖掘。

各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推薦算法中，西語(yǔ)內(nèi)容長(zhǎng)期不是重點(diǎn)。

海外平臺(tái)的拉丁音樂(lè)榜單、推薦內(nèi)容、KOL及現(xiàn)場(chǎng)視頻等，在國(guó)內(nèi)幾乎處于斷層狀態(tài)。普通大眾根本沒(méi)有機(jī)會(huì)被動(dòng)接觸到這些內(nèi)容，甚至連被算法推薦、好奇“這是什么”的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

二、國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)的自洽內(nèi)循環(huán)

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)本身容量大，部分觀眾審美長(zhǎng)期未提升，形成了“給什么聽(tīng)什么”的代際割裂消費(fèi)現(xiàn)狀。

隨著短視頻算法的影響，大眾審美趨于保守，甚至出現(xiàn)對(duì)前沿流行文化的模仿現(xiàn)象。

比如一些說(shuō)唱作品的“英譯漢”漢化，或是對(duì)K-pop音樂(lè)的1:1模仿。

受市場(chǎng)環(huán)境限制，國(guó)內(nèi)敢于嘗試新音樂(lè)風(fēng)格的藝人并不多。

對(duì)于節(jié)奏特殊、作曲或編曲跳出傳統(tǒng)苦情歌或鳳凰傳奇式風(fēng)格的作品，市場(chǎng)接受度很低。

更不用說(shuō)文化、語(yǔ)言和風(fēng)格都迥異的拉丁音樂(lè)了。

聽(tīng)眾“只在中文/華語(yǔ)圈循環(huán)”就已能滿(mǎn)足大部分需求。

當(dāng)市場(chǎng)自給自足時(shí)，外來(lái)小語(yǔ)種音樂(lè)的滲透力會(huì)更弱。

三、語(yǔ)言學(xué)習(xí)與文化教育的功利性路徑依賴(lài)

改革開(kāi)放后，英語(yǔ)成為中國(guó)主流外語(yǔ)，日韓文化因輸入更早更強(qiáng)，形成了“英語(yǔ)/日語(yǔ)/韓語(yǔ)”的語(yǔ)言學(xué)習(xí)習(xí)慣。

西班牙語(yǔ)在中國(guó)的學(xué)習(xí)人群相對(duì)較少，影響力較弱。

任何對(duì)小語(yǔ)種的探索，都容易被家庭以“這有什么用？”的功利性視角批判。

學(xué)習(xí)西班牙語(yǔ)多是出于求學(xué)或就業(yè)的功利需求，

文化層面上，具備影響力的西語(yǔ)音樂(lè)文化KOL或普及者幾乎沒(méi)有。

四、音樂(lè)場(chǎng)景的差異：身體社交vs耳機(jī)聆聽(tīng)

西語(yǔ)歌曲多為“舞池音樂(lè)”，服務(wù)于舞蹈場(chǎng)景，

像reggaetón、salsa、bachata這類(lèi)風(fēng)格，其意義往往在舞池、派對(duì)或家庭聚會(huì)中實(shí)現(xiàn)——你不需要先懂歌詞，身體先感受節(jié)奏。

而非像東亞地區(qū)更偏向的“耳機(jī)音樂(lè)”，歌詞承載著重要的表達(dá)意義。

即使在上海、香港這樣開(kāi)放的城市，Bachata/Salsa社群、拉丁風(fēng)格夜店、拉丁舞蹈課也屬于小眾文化，難以像拉美或北美那樣融入日常生活。

五、音樂(lè)聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)的差異

并非“中國(guó)人天生欣賞不了拉丁音樂(lè)”，而是華語(yǔ)主流音樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)訓(xùn)練和傳播長(zhǎng)期不在拉丁音樂(lè)體系內(nèi)。

所以很多人第一次聽(tīng)拉丁音樂(lè)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“找不到拍子”或“感覺(jué)一直在循環(huán)”的反饋。

人對(duì)節(jié)奏和拍點(diǎn)的感知，很大程度上來(lái)自長(zhǎng)期接觸形成的“先驗(yàn)偏好”。

研究表明：從嬰幼兒時(shí)期開(kāi)始，人們對(duì)自身文化中常見(jiàn)的節(jié)拍和韻律更敏感；成年人也會(huì)帶著自身文化的節(jié)奏習(xí)慣去感知和理解音樂(lè)。

拉丁/西語(yǔ)流行音樂(lè)的底層節(jié)奏常包含：

• clave和tresillo（3+3+2）的強(qiáng)切分節(jié)奏：比如reggaetón的dembow風(fēng)格就大量使用這類(lèi)交叉節(jié)奏感

  
  

  
  

而華語(yǔ)流行音樂(lè)長(zhǎng)期以：

• 旋律和歌詞為核心驅(qū)動(dòng)

  
  

  
  

  （KTV和抒情歌傳統(tǒng)深厚）

  
  

  
  

• 節(jié)奏更簡(jiǎn)單直白、重拍明顯、較少使用切分

  
  

  
  

  （更容易跟唱跟拍或大合唱）

  
  

  
  

所以當(dāng)習(xí)慣了“旋律引導(dǎo)”的聽(tīng)眾，突然接觸“節(jié)奏主導(dǎo)”的拉丁音樂(lè)時(shí)，大腦會(huì)短暫失去方向感。

關(guān)于這部分，我后續(xù)會(huì)出視頻進(jìn)行直觀講解。

六、審美尺度的差異：直白性感vs含蓄克制

reggaetón等拉丁都市音樂(lè)的表達(dá)常更直接，涉及身體、欲望、街頭和挑釁等元素

《疤面煞星》就是典型的拉美文化電影，我個(gè)人非常喜歡

但其中很多元素和價(jià)值觀，與中國(guó)傳統(tǒng)的忍耐、克制、順從等觀念存在較大差異

分享一下Bad Bunny格萊美最佳專(zhuān)輯的主打歌《NUEVA YORK》的部分歌詞：

Con silenciador les robamo'las gata', James Bond, ey

客場(chǎng)安靜時(shí)我們就能俘獲女孩芳心，如同詹姆斯·邦德

Yo estoy en la mía, no tengo adversario, no

我在自己的領(lǐng)域里，沒(méi)有對(duì)手

Con Los Yankee'y Los Met', Juan Soto

就像洋基隊(duì)對(duì)陣大都會(huì)隊(duì)時(shí)的胡安·索托（多米尼加棒球運(yùn)動(dòng)員，效力于MLB紐約大都會(huì)隊(duì)）

A correr, que otra ve'la sacamo''el estadio

MV中直接將波多黎各國(guó)旗掛在自由女神像上，呼應(yīng)歌名《New York》（NUEVA YORK）

東亞主流大眾審美長(zhǎng)期偏向含蓄、抒情、情緒內(nèi)收，很多音樂(lè)主題圍繞分手、emo、失戀等，這與拉美人民的隨性、野性、奔放完全不同。

這會(huì)造成“價(jià)值觀與氣質(zhì)錯(cuò)位”的問(wèn)題，華語(yǔ)文化作品與拉丁文化作品幾乎沒(méi)有重疊和共鳴（準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，華語(yǔ)沒(méi)有，K-pop有部分）。

審美和喜好是非常主觀的，沒(méi)有高低對(duì)錯(cuò)之分

本文旨在分析背后的文化現(xiàn)象和受眾差異原因

祝大家新年快樂(lè)