被遺忘的四大品牌：2025年功能機(jī)市場(chǎng)的別樣圖景
此前，三易生活已分析過(guò)主流手機(jī)品牌2025年的市場(chǎng)表現(xiàn)與產(chǎn)品策略。
但知名品牌的銷(xiāo)量總和或許遠(yuǎn)未覆蓋整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)下市場(chǎng)中，是否存在名氣不大卻銷(xiāo)量不低的“隱形”品牌？
作為今年春節(jié)特稿的收官之作，我們將聚焦這些“被遺忘”的手機(jī)品牌，講述它們?cè)?025年的故事。
金立：破產(chǎn)重生，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)“老年機(jī)之王”
2022年，三易生活曾介紹過(guò)收藏的未上市機(jī)型金立M7 Plus。
該機(jī)型2017年底發(fā)布，發(fā)布會(huì)后不久，金立因創(chuàng)始人賭博風(fēng)波陷入債務(wù)危機(jī)，進(jìn)入破產(chǎn)清算。
公開(kāi)信息顯示，2020年金立品牌被第三方收購(gòu)“回歸”市場(chǎng)，但原團(tuán)隊(duì)已解散，收購(gòu)后的金立僅保留品牌名，研發(fā)能力與技術(shù)路線和過(guò)去毫無(wú)關(guān)聯(lián)。
如今的金立主打什么手機(jī)？主流電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年金立有9款在售產(chǎn)品，8款是100元左右的功能機(jī)，僅1款為500元左右的低端智能機(jī)。這些機(jī)型普遍以“大字體、大音量、長(zhǎng)續(xù)航、易操作”為賣(mài)點(diǎn)，技術(shù)上無(wú)先進(jìn)性，也基本無(wú)更新?lián)Q代概念。
市場(chǎng)方面，金立手機(jī)主要通過(guò)拼多多、京東等電商平臺(tái)的“夕陽(yáng)紅專(zhuān)區(qū)”及線下縣域渠道銷(xiāo)售，覆蓋三四線城市與農(nóng)村市場(chǎng)。但這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模不容小覷：相關(guān)數(shù)據(jù)及Counterpoint估算顯示，金立2025年手機(jī)出貨量達(dá)1180萬(wàn)臺(tái)，占全球功能機(jī)市場(chǎng)14.6%份額、國(guó)內(nèi)功能機(jī)市場(chǎng)21.4%份額，是名副其實(shí)的“中國(guó)老年機(jī)之王”。
天語(yǔ)：運(yùn)營(yíng)商渠道霸主，功能機(jī)全球第二
除金立外，天語(yǔ)也曾是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的先鋒。智能手機(jī)概念未普及前，天語(yǔ)通過(guò)在功能機(jī)中集成家用數(shù)碼相機(jī)鏡頭模組與處理器模塊，一度成為“國(guó)產(chǎn)拍照王者”。
進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，天語(yǔ)卻多次“押錯(cuò)寶”：先是豪賭微軟Windows Phone，后又選擇NVIDIA Tegra處理器+阿里云OS組合，每次都成為“受傷者”。
不過(guò)，在智能手機(jī)市場(chǎng)受挫后，如今的天語(yǔ)比想象中“滋潤(rùn)”。Omdia《2025全球功能機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，天語(yǔ)2025年全球出貨1220萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)區(qū)域710萬(wàn)臺(tái)，拿下全球15.1%、國(guó)內(nèi)19.3%的功能機(jī)市場(chǎng)份額。在全球市場(chǎng)，天語(yǔ)功能機(jī)僅次于諾基亞，排名第二。
與其他功能機(jī)品牌不同，天語(yǔ)雖大量依賴ODM，但未像其他廠商那樣“出售”品牌，仍掌握主動(dòng)權(quán)。
這意味著，相比“山寨化”對(duì)手，“正規(guī)出身”的天語(yǔ)獲得了運(yùn)營(yíng)商渠道的強(qiáng)力支持，甚至有單款銷(xiāo)量超100萬(wàn)臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商合作功能機(jī)型。雖說(shuō)功能機(jī)本身價(jià)格低，但天語(yǔ)手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)部分國(guó)內(nèi)“知名”智能機(jī)，并非夸大其詞。
飛利浦：“洋品牌”收割？真相沒(méi)那么簡(jiǎn)單
20多年前的功能機(jī)時(shí)代，飛利浦手機(jī)在品質(zhì)、續(xù)航及系統(tǒng)可玩性上口碑不錯(cuò)。
但需注意，2001年飛利浦就將手機(jī)研發(fā)、制造業(yè)務(wù)出售給CEC牽頭的中國(guó)廠商，此后“飛利浦手機(jī)”業(yè)務(wù)多次轉(zhuǎn)手，如今不同國(guó)家和地區(qū)由不同公司運(yùn)營(yíng)。
也就是說(shuō)，現(xiàn)在的“飛利浦手機(jī)”已與“荷蘭品質(zhì)”無(wú)關(guān)。不過(guò)，正因?yàn)椤百u(mài)得早”，其部分招牌功能不像近年出售的品牌那樣與過(guò)去割裂。
因此，2025年飛利浦手機(jī)以“Xenium超級(jí)節(jié)電系統(tǒng)”“高品質(zhì)耐用”為口號(hào)，全球售出990萬(wàn)臺(tái)功能機(jī)，并非完全吹牛。但這些“老技術(shù)”大多源自當(dāng)年的國(guó)內(nèi)代工廠，與荷蘭飛利浦關(guān)系不大。
樂(lè)視：主體活得滋潤(rùn)，手機(jī)業(yè)務(wù)卻慘淡
2022年6月，三易生活“評(píng)測(cè)”未發(fā)布的“樂(lè)Turbo X950”時(shí)，曾批判樂(lè)視手機(jī)當(dāng)時(shí)主推的“入門(mén)旗艦”Y1 Pro。
當(dāng)時(shí)樂(lè)視手機(jī)的問(wèn)題很明顯：手機(jī)業(yè)務(wù)已出售，買(mǎi)方無(wú)自主設(shè)計(jì)能力，導(dǎo)致樂(lè)視手機(jī)只能采用ODM“公版”方案，卻聲稱(chēng)“性價(jià)比高、只為核心價(jià)值買(mǎi)單”。
到2025年，樂(lè)視手機(jī)過(guò)度依賴ODM代工、與山寨機(jī)型“撞臉”的弊端顯現(xiàn)。信通院數(shù)據(jù)顯示，2025年樂(lè)視無(wú)新機(jī)型備案，僅少量庫(kù)存機(jī)和貼牌產(chǎn)品在售；IDC統(tǒng)計(jì)則表明，2025年“樂(lè)視手機(jī)”中國(guó)市場(chǎng)出貨量可能不足5萬(wàn)臺(tái)。
形成反差的是，盡管樂(lè)視賬面負(fù)債仍有數(shù)百億元，但依托留存的版權(quán)，退市后的主體樂(lè)視網(wǎng)員工能享受人均年薪44萬(wàn)元、四天半工作制等“神仙福利”，與樂(lè)視手機(jī)的慘淡形成鮮明對(duì)比。
總結(jié)：2025年功能機(jī)高銷(xiāo)量，是否合理？
上述四家“功能機(jī)”“老人機(jī)”品牌2025年出貨總量超3400萬(wàn)臺(tái)。
這意味著，金立、天語(yǔ)、飛利浦三家的功能機(jī)銷(xiāo)量之和，遠(yuǎn)超真我、魅族、努比亞、一加、紅魔的智能機(jī)銷(xiāo)量總和。
當(dāng)然，用低價(jià)功能機(jī)與高價(jià)智能機(jī)比出貨量并不公平，畢竟成本差異巨大。但從消費(fèi)者角度看，每人一臺(tái)手機(jī)的“正常需求”是普遍存在的。
這或許表明，當(dāng)手機(jī)廠商感嘆“生意難做”時(shí)，可能是因?yàn)樗麄冞€不夠“下沉”，仍有大量消費(fèi)潛力待挖掘。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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