本文來自微信公眾號： Vista看天下 ，作者：徐欣萌

正月初七，春節(jié)假期落幕，網(wǎng)友們又發(fā)現(xiàn)不少“全國統(tǒng)一”的春節(jié)記憶。

為應(yīng)對春節(jié)親友來訪高峰，人們像備戰(zhàn)般打掃衛(wèi)生，天花板、家電背面、沙發(fā)底等隱蔽角落都要清理，生怕露出破綻。

在外是潮男靚女，串親時也得拎著紅色包裝特產(chǎn)；哪怕是團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)，回家也得做“標(biāo)準(zhǔn)晚輩”，接受禮儀、稱呼檢驗，還要應(yīng)對親戚盤問，加入每年重復(fù)的聚會聊天。對重視家庭的中國人來說，過年、拜年、串親都是嚴(yán)肅博弈，不少人覺得春節(jié)比上班還累。

痛點催生商機(jī)，不想受累的年輕人開始花錢雇“替身”。今年春節(jié)，即時配送平臺UU跑腿推出“代拜長輩套餐”，含“代磕三個響頭”“1分鐘吉祥話”，標(biāo)價999元引發(fā)熱議。2月11日該服務(wù)下架，但代貼春聯(lián)、代拜年保留且降價，截至2月23日售出410份。其實代拜年跑腿訂單早有，今年平臺將其定為品類。下架后網(wǎng)友又提出“代相親”“代照顧老人”等需求，春節(jié)背后的“替身經(jīng)濟(jì)”正以多樣形態(tài)發(fā)展。

01 在他人生活中當(dāng)“替身”

跑腿小哥魯旭旭稱自己是“哪里有用往哪搬的磚”，身份隨需求切換：取快遞、扶梯子、代排隊、做家常菜、喂寵物……還接過代上香、代跑步拿獎牌、扮活動觀眾、代領(lǐng)獎等訂單。他入行近6年，發(fā)現(xiàn)訂單從“搭把手”變成“替人做”，更深入客戶生活，成為“替身”。這既是行業(yè)發(fā)展，也是“跑腿”定義在想象力下的延伸。

活動方會調(diào)跑腿小哥扮觀眾，重要嘉賓堵車時，小哥穿西裝代領(lǐng)獎也沒被識破。魯旭旭說，代拜年送禮能簡化流程，避免收禮尷尬和人情麻煩。騎手田小眾接過“代打麻將”訂單，替臨時有事的朋友湊局，輸錢算朋友的，他拿40元報酬；還接過凌晨看嬰兒的單，沒養(yǎng)過孩子的他全程緊張，直到父母回來才松口氣。

02 讓人入戲，又怕陷得太深

面對999元代磕頭的訂單，受訪騎手多不愿接，他們已成家有孩子，覺得單純利益交換的關(guān)系被情感因素打破。除代磕頭，二次元委托、“委托媽媽”等替身形態(tài)也出現(xiàn)。主題樂園早就玩轉(zhuǎn)“替身經(jīng)濟(jì)”，迪士尼首創(chuàng)人偶互動，如今古風(fēng)NPC成熱門情緒價值提供者。2020年前后，“不倒翁小姐姐”“小乞丐”等爆火，今年春節(jié)景區(qū)也有“神仙”NPC互動。

蘇州一園區(qū)設(shè)“財神爺”微信群，10天近200人，還教跳“抓錢舞”；江西葛仙村迎財神活動中，游客對著財神NPC跪拜、刮彩票、互磕，評論區(qū)打趣“男兒膝下有黃金，該提現(xiàn)時就提現(xiàn)”。古風(fēng)NPC和迪士尼不同，不拘泥原型，更滿足情感需求，景區(qū)會雇“肌肉男”“帥哥”，NPC比臉比身材比互動，甚至有親密肢體接觸。新入行NPC為流量提供更親密互動，邊界感弱，有人遭游客過度接觸。

視頻截圖自小紅書博主@哇偶

03 “替身”的過去與未來

人們既用“自己的替身”省時間，又找“別人的替身”尋沉浸感，核心都是圍繞18-35歲城市年輕消費群體。中國跑腿行業(yè)2024年市場規(guī)模達(dá)526億元，2018-2025年復(fù)合增長率75.4%，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示2023年代排類訂單增長顯著，90后是主力，花錢買替身成年輕人共識。但“別人的替身”增長方向不明，當(dāng)替身越來越專業(yè)，背后的“真身”反而像生活的旁觀者。