當(dāng)《飛馳人生3》的賽車在銀幕上以微秒級(jí)精度碰撞解體、碎片飛濺時(shí)，觀眾看到的不僅是震撼特效，更是一場(chǎng)耗資1.5億元的AI技術(shù)實(shí)驗(yàn)。

今年春節(jié)檔，AI技術(shù)徹底重構(gòu)了電影行業(yè)生態(tài)。阿里、字節(jié)、騰訊等科技巨頭推出旗艦AI模型，以30億級(jí)福利搶占用戶市場(chǎng)；機(jī)器人登上春晚舞臺(tái)，引發(fā)科技變革。更值得關(guān)注的是，春節(jié)檔8部影片史無(wú)前例地全員應(yīng)用AI技術(shù)，從劇本生成到后期渲染，從營(yíng)銷推送到票房預(yù)測(cè)，AI已深度融入中國(guó)電影工業(yè)的春節(jié)競(jìng)爭(zhēng)。

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隱形贏家：AI化身“聯(lián)合導(dǎo)演”助力影視創(chuàng)作

AI賽車、AI換臉、夢(mèng)境穿越……今年春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)，早在影片上映前就已在算法領(lǐng)域展開(kāi)。2026年春節(jié)檔定檔影片達(dá)8部，數(shù)量創(chuàng)近五年新高。AI的深度介入，讓票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)從單純的內(nèi)容比拼升級(jí)為技術(shù)博弈，那些善用AI降本增效、賦能內(nèi)容的影視玩家，成為最大的隱形贏家。

截至2月20日17時(shí)，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破36億元，《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《熊出沒(méi)·年年有熊》穩(wěn)居票房前三，成為檔期主力。

票房成績(jī)直觀反映出一個(gè)趨勢(shì)：深度綁定AI技術(shù)且兼顧內(nèi)容質(zhì)感的影片，已成為賽道領(lǐng)跑者。其中，《飛馳人生3》以近18億票房奪冠，是AI賦能電影特效的標(biāo)桿之作。

（《飛馳人生3》）

據(jù)片方披露，該片投入1.5億專項(xiàng)資金用于AI特效，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)百萬(wàn)組真實(shí)車禍數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)模擬賽車碰撞時(shí)金屬解體的微秒級(jí)動(dòng)態(tài)，沉浸式視覺(jué)沖擊成為其票房突圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

光線傳媒旗下動(dòng)畫項(xiàng)目也享受到技術(shù)紅利。其官方技術(shù)博客顯示，應(yīng)用AI渲染引擎后，叢林植被特效制作時(shí)間從數(shù)周壓縮至72小時(shí)，效率提升直接優(yōu)化了制作成本。

除《飛馳人生3》外，多部影片的AI應(yīng)用各有亮點(diǎn)，催生了不同領(lǐng)域的隱形贏家?！扼@蟄無(wú)聲》將AI融入諜戰(zhàn)敘事，AI換臉、量子通信對(duì)抗、無(wú)人駕駛等元素貫穿始終，開(kāi)篇還植入阿里千問(wèn)場(chǎng)景，雖引發(fā)部分網(wǎng)友調(diào)侃，但憑借高科技題材新鮮感斬獲超5.6億票房，位列檔期第二。這既推動(dòng)了AI在現(xiàn)實(shí)題材影片中的應(yīng)用探索，也讓背后的AI換臉技術(shù)服務(wù)商、劇本AI優(yōu)化團(tuán)隊(duì)獲得行業(yè)關(guān)注，相關(guān)技術(shù)后續(xù)被多個(gè)影視項(xiàng)目借鑒。

（《驚蟄無(wú)聲》）

在動(dòng)畫與武俠領(lǐng)域，AI同樣發(fā)揮重要作用。《熊出沒(méi)·年年有熊》作為春節(jié)檔常駐IP，借助AI優(yōu)化動(dòng)畫渲染效率，精準(zhǔn)捕捉角色表情細(xì)節(jié)，在縮短制作周期、降低成本的同時(shí)，契合親子受眾喜好。截至2月20日，該片票房突破4億，助力系列總票房躋身中國(guó)影史系列電影前五，背后的動(dòng)畫AI渲染服務(wù)商也借此擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為親子動(dòng)畫領(lǐng)域核心技術(shù)供應(yīng)商。

（《熊出沒(méi)·年年有熊》）

《鏢人：風(fēng)起大漠》則走差異化路線，在特效泛濫的環(huán)境下堅(jiān)持拳拳到肉的實(shí)拍風(fēng)格，僅用AI輔助后期剪輯與場(chǎng)景優(yōu)化。這種“AI為輔、內(nèi)容為王”的策略既提升效率，又以真實(shí)質(zhì)感贏得口碑，票房超4億，讓背后的AI后期公司獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

（《鏢人：風(fēng)起大漠》）

AI的介入不僅改變了銀幕呈現(xiàn)，更在幕后掀起工業(yè)級(jí)革命。制作端，字節(jié)跳動(dòng)的Seedance 2.0模型被稱為“成本殺手”，技術(shù)白皮書顯示，傳統(tǒng)2分鐘科幻短片制作需數(shù)十萬(wàn)元，現(xiàn)僅需330.6元；中文在線戰(zhàn)報(bào)證實(shí)，借助該技術(shù)，短劇制作成本降低70%-90%，周期壓縮至數(shù)天，AI短劇播放量已破5億。

宣發(fā)端，AI成為精準(zhǔn)引流利器。以往粗放式宣發(fā)被“AI+營(yíng)銷”取代：批量生成不同風(fēng)格預(yù)告片與二創(chuàng)內(nèi)容，根據(jù)用戶畫像精準(zhǔn)推送——為年輕群體定制賽博朋克風(fēng)，為家庭群體定制溫情向。財(cái)信證券研報(bào)指出，這種模式為《飛馳人生3》等影片提供了低成本、高轉(zhuǎn)化的宣發(fā)支持。

02

特效亮眼票房遇冷？AI難救“空心”電影

當(dāng)AI成為春節(jié)檔標(biāo)配，各類玩家在技術(shù)紅利中獲利頗豐。但喧囂之下，需理性審視行業(yè)另一面。今年春節(jié)檔的票房格局與口碑表明，AI并非萬(wàn)能，過(guò)度依賴易陷入“技術(shù)炫技”誤區(qū)，唯有平衡技術(shù)與內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

《星河入夢(mèng)》將AI推向奇幻維度，構(gòu)建“良?jí)粝到y(tǒng)”定制專屬夢(mèng)境，借助AI呈現(xiàn)賽博都市、水墨國(guó)風(fēng)等奇幻場(chǎng)景，但其票房不及預(yù)期。據(jù)奈何影視錄報(bào)道，該片是春節(jié)檔唯一上映3天未破億的賀歲片，票房慘淡。

（《星河入夢(mèng)》）

此外，部分影片AI換臉效果生硬、場(chǎng)景渲染缺乏靈氣，丟失了部分質(zhì)感與“人味”。這印證了行業(yè)鐵律：AI并非票房保障，能幫影片找到觀眾，但留住觀眾的終歸是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?，F(xiàn)階段，AI在情感共鳴、敘事創(chuàng)新、人性洞察等核心創(chuàng)作領(lǐng)域，仍無(wú)法替代人類編導(dǎo)的直覺(jué)與溫度。

例如，阿里千問(wèn)推薦算法讓《驚蟄無(wú)聲》觸達(dá)下沉市場(chǎng)，字節(jié)豆包互動(dòng)為影片導(dǎo)入海量流量，但這些僅是“引流”手段。若缺乏深厚故事底蘊(yùn)，流量無(wú)法轉(zhuǎn)化為票房長(zhǎng)效增長(zhǎng)。反觀《飛馳人生3》與《鏢人：風(fēng)起大漠》，前者以特效服務(wù)熱血?jiǎng)∏椋笳咭约夹g(shù)輔助實(shí)拍質(zhì)感，均以內(nèi)容為核心，將AI作為賦能工具，最終實(shí)現(xiàn)口碑與票房雙贏。

除創(chuàng)作層面局限，AI在電影行業(yè)落地還面臨版權(quán)與倫理挑戰(zhàn)。2026年初，“AI魔改”視頻泛濫，部分創(chuàng)作者用AI低俗扭曲改編經(jīng)典影視，侵蝕文化符號(hào)內(nèi)涵；更有甚者用AI“一鍵洗稿”熱門短劇，批量生成高相似度內(nèi)容獲利。國(guó)家廣播電視總局已啟動(dòng)專項(xiàng)治理行動(dòng)清理違規(guī)內(nèi)容。電影創(chuàng)作中，未經(jīng)授權(quán)復(fù)刻明星形象或魔改經(jīng)典片段，易侵犯肖像權(quán)與改編權(quán)。這些亂象警示行業(yè)：技術(shù)應(yīng)用邊界亟待規(guī)范，倫理底線必須堅(jiān)守。

這場(chǎng)春節(jié)檔AI狂歡，表面是影視公司較量，實(shí)則是科技巨頭在B端市場(chǎng)的生態(tài)卡位戰(zhàn)。對(duì)影視公司而言，AI投入已從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”，既重塑制作成本結(jié)構(gòu)，也形成新的技術(shù)依賴。短期看，AI提升了頭部影片票房確定性；長(zhǎng)期看，內(nèi)容創(chuàng)意的核心價(jià)值更被凸顯。因?yàn)楫?dāng)所有玩家都擁有相似算法工具時(shí)，決勝關(guān)鍵終究是無(wú)法量化的“好故事”。

畢竟，觀眾或許會(huì)為技術(shù)驚嘆一時(shí)，但只會(huì)為打動(dòng)人心的故事長(zhǎng)久買單。

參考資料：

《AI賽車、AI換臉、夢(mèng)境穿越，這可能是最“in”的一屆春節(jié)檔》，成都兒童團(tuán)

《首個(gè)AI“春節(jié)檔”收官：沒(méi)有絕對(duì)贏家，但這3類玩家賺麻了》，高校平臺(tái)AI聯(lián)盟