出品/時代周報

撰文/王苗苗

2026年2月16日，農(nóng)歷丙午馬年除夕。當(dāng)多數(shù)人在家籌備年夜飯時，位于北京西城區(qū)的菜市口百貨股份有限公司（簡稱“北京菜百”）總店內(nèi)依舊人頭攢動。

作為有“中國黃金第一家”之稱的黃金賣場，北京菜百在2026年春節(jié)期間的消費熱潮，不僅是傳統(tǒng)旺季的體現(xiàn)，更是在金價突破1500元/克歷史高位背景下，對當(dāng)前黃金市場消費心理與結(jié)構(gòu)的一次集中展現(xiàn)。

時代周報記者于除夕當(dāng)天實地走訪北京菜百總店發(fā)現(xiàn)，盡管金價處于歷史高位，但消費者購金熱情絲毫未減。有人直接買下68克金手鐲；有人為孩子挑選生肖吊墜；有人在投資金條柜臺不問價格直接下單。在黃金消費領(lǐng)域，中國人正上演一場跨代際的購金熱潮。

大克重消費果斷，小克重仍是主流

春節(jié)期間（2月13日-2月23日），北京菜百總店推出限時優(yōu)惠：當(dāng)日購買工費計價類黃金首飾享工費8折；當(dāng)日購買黃金、鉑金等累計滿5000元可抽獎一次，無上限。

2月16日，菜百大廳的價格顯示屏上，足金1528元/克、足金999‰1530元/克、足金擺件1540元/克的數(shù)字十分醒目。

“從300元/克時就開始買黃金，現(xiàn)在漲到1500元/克，該買還是得買?！北本┑闹芘扛嬖V記者，除夕當(dāng)天特意帶母親來菜百，最終選了一款25克左右的黃金項鏈。在她看來，黃金兼具消費與保值屬性，是春節(jié)送長輩的“硬通貨”。

和周女士想法相似的消費者不少。家住小紅門的房先生帶著妻子直奔大克重柜臺，選中一款68克的金手鐲，總價超10萬元?！拔覀兠磕甓紒碣I黃金，年底了帶妻子來，她開心就好?！狈肯壬χf。

菜百店員透露，近期大克重金飾銷售火爆?！?0克以上的大克重主要用于送禮，尤其是春節(jié)前后，禮品需求集中釋放?！痹摰陠T表示，盡管今年金價高，但買大克重金飾的消費者“該出手時就出手”，購買意愿未受明顯影響。

不過，小克重金飾仍是銷售主力。據(jù)店員介紹，7-8克的產(chǎn)品賣得最好，年輕消費者更傾向買10克以下的小克重金飾?！靶】酥乜钍胶每?，年輕人日常佩戴，既能滿足悅己需求，又不會有太大經(jīng)濟壓力?！?/p>

轉(zhuǎn)運珠柜臺人氣旺，生肖金成送禮“標配”

在北京菜百總店四層，轉(zhuǎn)運珠柜臺被圍得水泄不通。記者觀察到，大部分轉(zhuǎn)運珠克重在1克左右，消費者可先選轉(zhuǎn)運珠，再去三層搭配手繩。

一位帶兩個孩子的母親說：“一顆轉(zhuǎn)運珠約1克，今天給兩個孩子各買一個，讓他們自己挑款式?！绷硪晃慌窟x了不到2克的轉(zhuǎn)運珠，笑稱“隨便選的，2克不多，買著玩”。

今年菜百推出的生肖馬金飾也很受歡迎。

記者注意到，馬生肖系列產(chǎn)品單獨陳列，克重從5克到30余克不等，價格數(shù)千元至數(shù)萬元。一位40歲左右的男士為女兒選了一款8000元左右的馬生肖吊墜：“女兒屬馬，新年送她有意義?！?/p>

此外，北京菜百總店還推出多款“馬生肖”轉(zhuǎn)運珠系列，包括“抱抱馬系列”“小馬多多系列”等自主生肖，以及“金運馬”“成功馬”“奮斗馬”等爆款主題生肖。

1000克投資金條售罄，黃金投資熱度高

如果說金飾消費帶節(jié)日色彩，投資金條的熱銷則反映出消費者對黃金保值增值功能的認可。

在四層投資金條專區(qū)，一位60歲左右的女士帶老伴直奔柜臺，選了一款10克左右的兔生肖金條：“我屬兔，老伴陪我來買，既是收藏也是投資?！?/p>

另一位女士陪女兒選了30克屬雞的金條：“在牛街附近玩，就來逛逛，我不喜歡黃金，主要陪女兒買?！?/p>

一位老年投資者更典型，到投資金條柜臺后不問價，直接買了100克普通投資金條：“我常來買，今天正好在附近?！?/p>

投資金條專區(qū)柜員表示，普通投資金條比生肖金條工費低，更受純粹投資者青睞。

被問及哪個克重的投資金條賣得好時，柜員透露：“1000克的投資金條賣得多，是新款，前兩天都賣斷貨了?！庇浾咦⒁獾?，當(dāng)天菜百投資金條基礎(chǔ)金價為1112元/克，買1000克需111.2萬元。

越漲越買：2026年黃金走勢如何？

目前，國內(nèi)品牌金飾價格普遍超1500元/克。截至2月16日，周大福足金飾品1529元/克，中國黃金1530元/克，周生生1534元/克，菜百首飾1530元/克。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，上年春節(jié)期間，國內(nèi)品牌金飾價格普遍在806元-836元/克，近一年足金金飾價格近乎翻倍。

金價高企使消費市場出現(xiàn)分化。

蘇商銀行特約研究員武澤偉告訴記者：“金價大幅上漲對黃金消費市場影響顯著，刺激了資產(chǎn)配置和避險的投資需求，投資金條、金幣銷量及黃金ETF等金融產(chǎn)品關(guān)注度提升；同時，高價格抑制了婚慶、裝飾類傳統(tǒng)實物黃金首飾消費?！?/p>

武澤偉指出，消費者購買行為呈“趨輕”和“趨實”趨勢：普通消費者傾向小克重、設(shè)計感強的飾品以控預(yù)算；投資群體更選按克計價、工費低的投資類產(chǎn)品，最大化資產(chǎn)屬性。

國際市場上，2026年以來黃金波動大：1月下旬金價“八連陽”刷新歷史新高至5598.75美元，1月30日受美聯(lián)儲主席人選變動影響，單日暴跌9.25%至4880美元，創(chuàng)近43年最大單日跌幅，后反彈至5000美元/盎司左右震蕩。

截至2月16日發(fā)稿，倫敦金現(xiàn)報5011.60美元/盎司，年內(nèi)漲幅超16.02%；COMEX黃金期貨報5033.3美元/盎司，年內(nèi)漲幅15.16%。

展望后市，盤古智庫高級研究員余豐慧表示：“黃金價格大概率高位震蕩盤整，需關(guān)注全球經(jīng)濟恢復(fù)、美元指數(shù)走勢、主要央行貨幣政策及地緣政治動態(tài)等指標?！?/p>

余豐慧建議：“普通消費者應(yīng)理性看待黃金消費與投資，避免盲目追漲殺跌。投資者要分散風(fēng)險，不把全部資金投黃金，關(guān)注長期趨勢而非短期波動，合理配置資產(chǎn)。買黃金飾品的消費者可趁促銷活動購買以節(jié)省開支。”

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