本文來自微信公眾號：懶熊體育，作者：薛慧慧

春節(jié)期間，中國年味正濃，而亞歐大陸另一端的米蘭-科爾蒂納冬奧會也在熱烈進行中。

與開幕前外界的普遍焦慮不同，本屆冬奧會半程表現(xiàn)可用“整體超預期、運行穩(wěn)健”概括?；I備階段，核心場館臨近開賽未完全交付、冰球場地略小于標準、分散辦賽帶來交通與組織壓力等問題，讓不少人擔心“松弛”的意大利人難以保障這屆史上最分散冬奧會的順利舉辦。但賽程過半時，整體運行未現(xiàn)系統(tǒng)性危機，票房、上座率和轉播反饋均超預期。

路透社半程盤點指出，籌備雖顛簸，部分關鍵場館曾面臨工期和成本壓力，但賽事中段后，賽程推進順暢，現(xiàn)場氛圍積極，主辦方票務銷售成績良好，觀眾關注度較高。

官方數(shù)據顯示，截至半程，累計售票超127萬張，超50萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，平均上座率85%。其中，時隔78年重返冬奧的滑雪登山項目門票售罄，速度滑冰場次上座率約94%，跳臺滑雪約90%，雪橇項目約87%。成績方面，已打破8項奧運紀錄和1項世界紀錄。

觀眾不僅回到看臺，也回歸屏幕前。美國全國廣播公司NBC披露，米蘭-科爾蒂納冬奧會在NBC、Peacock、NBC Universal數(shù)字平臺及Versant旗下CNBC和USA Network的平均收視人數(shù)達2570萬，是北京冬奧會的兩倍。且開幕前一個月，NBC已售罄比賽廣告位。

主辦國市場反饋正面。意大利廣播電視公司RAI數(shù)據顯示，早6點至晚23點，冬奧相關內容日均觀眾超175萬，收視份額約15.9%，35歲以下人群份額達20.3%。按人口折算，賽事首個周末結束時，近3100萬意大利人通過RAI收看轉播，約占全國人口一半。

此外，米蘭-科爾蒂納奧運會社交媒體賬號互動超79億次，官網和應用用戶預計突破9000萬，其中美國用戶約2100萬。

國際奧委會主席考文垂分享任期內首屆冬奧會的階段性感受：“賽事進展順利，能欣賞到精彩比賽，我很興奮。”被問及運動員和觀眾對分散辦賽模式的評價時，她認為這是伴隨復雜性的學習過程，目前各方反饋總體積極。

米蘭-科爾蒂納冬奧會組委CEO安德烈亞·瓦尼耶在新聞發(fā)布會上坦言：“我們知道這不易，很多不可控因素可能發(fā)生。但相信米蘭科爾蒂納表現(xiàn)出色，人們越少談論我們，說明做得越好?！?/p>

華爾街日報用“全面回歸”形容本屆冬奧會，并置于更長奧運周期審視。該報認為，經歷場館“白象”、疫情封閉辦賽、收視疲軟等低谷后，巴黎夏奧和本屆冬奧讓奧運重現(xiàn)光彩，“本屆冬奧最大逆襲是奧運會本身的回歸”。

官方中期報告還展示了交通與服務效率指標：賽時運輸累計服務乘客超6.5萬人，山地賽場觀眾約7萬人，平均等候時間控制在10分鐘內，延誤超15分鐘的班次占比不足1%；奧運村3300個床位100%分配，每天提供超1.1萬份餐食，強調意式款待與運動營養(yǎng)結合，這些“看不見”的指標構成賽事穩(wěn)定運轉的后臺。

綜合這些維度，稱米蘭冬奧半程表現(xiàn)“整體超出此前預期”并不夸張。

半程表現(xiàn)超預期，背后是不輕松的籌備過程。

米蘭-科爾蒂納開幕前一直被貼上場館建設進度吃緊、賽區(qū)高度分散、交通和組織風險疊加的標簽；部分核心場館開賽前不久才交付，米蘭城區(qū)與多洛米蒂山谷跨城多賽區(qū)布局，使賽時交通組織和轉運成本遠高于一城辦賽模式。

爭議最大的是科爾蒂納滑行中心。盡管國際奧委會多次強調優(yōu)先利用既有場地，意大利方面仍堅持重建?？紤]到需投入上億歐元及緊張工期，這一決策長期處于輿論風暴中。國際奧委會曾建議將部分項目轉移至其他國家現(xiàn)有滑行中心，意大利政府明確拒絕，堅持本土全項目辦賽。這一選擇在政治和象征層面有邏輯，卻給籌備團隊增加了壓力。

除賽事運行外，冬奧相關社會議題也始終存在。賽事期間，米蘭等地圍繞住房成本上升、公共投入分配及環(huán)保影響的抗議時有發(fā)生，個別示威與破壞行為曾短暫影響部分鐵路運力和城市公共設施。整體而言，這些事件未升級為系統(tǒng)性安全風險，也未撼動賽事總體秩序，但意味著奧運會與地方社會仍有張力，成本收益、城市治理與可持續(xù)承諾等問題需長期評估與回應。

同時，轉折和逆襲不代表完美。

ABC NEWS提到，在科爾蒂納和博爾米奧，高山滑雪項目仿佛置于阿爾卑斯山明信片背景中，粉絲村、街區(qū)布置和賽場氣氛呼應，整體氛圍很“奧運”；而米蘭市區(qū)，除臨近場館的少數(shù)區(qū)域，普通市民日常生活中對冬奧感知不多，城市存在感與山谷熱度有明顯落差。

來自卡爾加里的游客薩姆·杜蘭特說：“我認為這不是米蘭的錯，只是奧運會整體架構導致的，他們試圖通過分散賽事到不同地區(qū)降低成本。這有一定合理性，但也讓比賽組織顯得松散。”他與妻子梅麗莎趕來為女兒加油，女兒是意大利冰球隊守門員。

從全球市場看，冬奧熱度回升并非均衡。例如韓國，本屆冬奧轉播權被JTBC高價獨家買下且未向三大免費頻道分銷，疊加與歐洲的時差，開幕式全國實時收視率約1.8%，創(chuàng)歷史最低，明顯低于北京2022開幕式的約18%和東京2021夏奧開幕式的17.4%。這種地域差異說明，米蘭-科爾蒂納雖整體實現(xiàn)“逆襲”，但在韓國及其他地區(qū)的存在感與北美、歐洲的回暖趨勢形成鮮明反差。

接下來還有多項關鍵賽事，包括女子冰球美加金牌戰(zhàn)、男子冰球NHL回歸后的首個奧運決賽、自由式滑雪和單板U型場地、越野與冬季兩項收官戰(zhàn)，以及雪車等項目在科爾蒂納滑行中心的“期末考”，再加上維羅納閉幕式，這些都將共同決定本屆冬奧的最終評價。

瓦尼耶在新聞發(fā)布會上表示：“我們對迄今取得的成績和當前進展?jié)M意，但接下來仍有關鍵階段需完成。必須保持高度專注，確保后續(xù)工作穩(wěn)步推進。此刻，專注最重要，因為不能有任何松懈?！?/p>