春節(jié)檔的“上海專屬”：光影交織的新春盛宴
春節(jié)期間，上影集團(tuán)圍繞相關(guān)影片，精心籌備了豐富多樣的春節(jié)檔內(nèi)容，打造了沉浸式五大片場、“電影之路”打卡、“奇境”世界、非遺手作、紅包抽獎(jiǎng)等多元活動(dòng)，還舉辦了留滬務(wù)工人員新春公益觀影專場等公益活動(dòng)，讓“電影”成為推動(dòng)文旅商體展融合的核心要素，用光影勾勒出一幅好看、好吃、好逛、好玩又充滿溫暖的春節(jié)畫卷。
春節(jié)檔“新春路書”創(chuàng)意十足
為配合春節(jié)檔影片上映，2月17日至2月28日，上影聯(lián)和院線推出“電影之城新春路書”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)上海影視樂園、上海電影博物館及城市地標(biāo)，打造了一份兼具創(chuàng)意與實(shí)用價(jià)值的“上海春節(jié)玩樂指南”。聯(lián)和院線旗下首家品牌體驗(yàn)旗艦店“聯(lián)和萬物”文創(chuàng)空間，特別邀請(qǐng)上美影經(jīng)典IP輪值“一日店長”，開展“小小主理人”等活動(dòng)，讓影院變身親子家庭的文化客廳。
上海影視樂園里的地道年味
上海影視樂園積極響應(yīng)“跟著電影去旅游”的號(hào)召，推出“在上海，過電影里的年”海派新春嘉年華?；顒?dòng)以“電影+場景”的模式重構(gòu)空間體驗(yàn)，通過“五大片場”的設(shè)計(jì)，將整個(gè)樂園打造成一座宏大的沉浸式“春節(jié)電影片場”：充滿老上海煙火氣的石庫門弄堂“溫情片場”，還原《繁花》摩登風(fēng)貌的“黃河路”“風(fēng)尚片場”，復(fù)刻老上海年貨市集的“延安路”與“靜安寺路”“煙火片場”，有“飄雪”景觀的雪鄉(xiāng)秘境“奇幻片場”，以及在“南京路”上演街頭實(shí)景《諜影重重》《海上情緣》《精武英雄》主題情景劇的“傳奇片場”。樂園還邀請(qǐng)了藥發(fā)木偶戲、“打鐵花”、儺戲等多項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目入駐，設(shè)置了20余個(gè)“電影+演藝”特色互動(dòng)點(diǎn)位。游客可以通過場景解謎、與NPC對(duì)戲等任務(wù)，獲得非遺手作體驗(yàn)、專屬文創(chuàng)或消費(fèi)抵扣的機(jī)會(huì)，沉浸式“入戲”，留下獨(dú)特的新年記憶。活動(dòng)時(shí)間為2月15日至2月23日。
線下商場與浪浪山的深度聯(lián)動(dòng)
讓電影場景延伸至線下的還有上影元“浪浪妙會(huì)，妖你好運(yùn)”主題展陳。從即日起至3月8日，水墨丹青風(fēng)格的中式美學(xué)奇幻世界將登陸松江印象城，游客可以走進(jìn)“浪浪山”，參與福氣貼紙互動(dòng)、集章打卡等活動(dòng)。
浪浪山廟會(huì)
“國風(fēng)美學(xué)”的風(fēng)潮還吹到了位于美羅城6樓的影元社HAPPYMALL。2月15日至3月3日，一系列年味濃厚、趣味十足的“非遺+”游園活動(dòng)將陸續(xù)開展：游客可以欣賞融合提線、皮影、布袋等7種木偶藝術(shù)形式的非遺偶劇、《影舞千年》皮影戲、《魔術(shù)泡泡秀》等創(chuàng)意演出，參與數(shù)字體感游戲、360°環(huán)幕光影秀等文化體驗(yàn)項(xiàng)目。
電影博物館的新春活動(dòng)
在“電影+博物館”領(lǐng)域，上海電影博物館推出“光影賀歲 馬上有?！敝黝}活動(dòng)?；顒?dòng)期間，館方準(zhǔn)備了新春福袋、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、VR觀影等體驗(yàn)內(nèi)容，每天前100名入場的觀眾還能免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)“開門見喜”紅包。博物館將于2月17日至2月23日開放，迎接各地游客。
安福路322永樂匯積極聯(lián)動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”，觀眾憑2月17日至3月2日春節(jié)檔電影票根可享受全店飲品八折優(yōu)惠；憑SFC上影影城《星河入夢》票根在小紅書打卡，可領(lǐng)取限量禮品。
此外，上影集團(tuán)持續(xù)深化“電影+”賦能公益活動(dòng)，在上海市總工會(huì)的指導(dǎo)下，集團(tuán)工會(huì)和上影股份承辦了“光影賀新春 溫情滿申城”新春公益觀影系列活動(dòng)，通過免費(fèi)發(fā)放電影票、提供優(yōu)惠電影票福利等多種方式，用光影傳遞溫暖，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。
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