2月13日，安踏集團旗下主品牌安踏在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式開門迎客。

作為安踏品牌在美國市場的首個線下直營門店，首店選址全球知名的高端零售核心商圈，這不僅是安踏深耕北美、連接全球消費者的重要窗口，更是品牌全球化進(jìn)程中的關(guān)鍵里程碑。它將助力安踏提升在全球市場的品牌影響力，改變北美消費者對中國品牌的固有印象，彰顯中國體育品牌以全新姿態(tài)登上國際零售舞臺。

比弗利山莊是全球高端商業(yè)地標(biāo)，匯聚眾多奢侈品牌與運動巨頭。安踏在此開設(shè)直營門店，意在打破中國品牌以往依賴批發(fā)、代理商合作的傳統(tǒng)出海模式，借助安踏獨特的“品牌+零售”商業(yè)模式及DTC（直面消費者）能力，構(gòu)建以“品牌自主、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化自信”為核心的全球化新路徑。

門店以“東方美學(xué)，世界表達(dá)”為設(shè)計理念，在約280平方米的空間里，將“中國紅”視覺符號、新中式運動潮流與美式休閑風(fēng)格相融合，打造出兼具文化底蘊與現(xiàn)代感的零售場景，以空間為載體實現(xiàn)中西文化交流。店內(nèi)同步上架國內(nèi)全線核心產(chǎn)品，包括KAI系列、HELA潮流線、PG7緩震跑鞋、C202競速跑鞋等，以“中國智造”踐行科技平權(quán)與專業(yè)普惠的理念。

開業(yè)儀式上，兩位籃球巨星受邀出席：凱里·歐文是安踏品牌全球籃球代言人兼首席創(chuàng)意官；克萊·湯普森自2015年簽約安踏后，雙方多年來合作打造KT系列產(chǎn)品?；顒又校蔡て放婆c克萊·湯普森簽署終身合同，未來將攜手在更廣闊的全球舞臺推廣籃球運動，推動籃球文化發(fā)展。

安踏比弗利山莊店定位“運動生活驛站”，通過跑團活動、籃球文化沙龍、科技體驗工坊等本地化運營，與消費者建立深度聯(lián)系。其中，以球星IP為核心的產(chǎn)品和體驗活動，既體現(xiàn)安踏對北美市場的戰(zhàn)略重視，又以國際化產(chǎn)品語言搭建與本地消費者的情感橋梁，實現(xiàn)品牌與市場的深度契合。1月中旬門店試營業(yè)期間，歐文KAI3系列新年限定款首發(fā)便引發(fā)廣泛關(guān)注。2月15日，洛杉磯圣莫尼卡海洋公園將打造歐文主題安踏公園，與本地消費者開展深度互動。

安踏品牌CEO徐陽表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的重要一步。我們在美國開設(shè)直營店鋪，不只是銷售產(chǎn)品，更希望以產(chǎn)品為媒介、門店為窗口，讓全球消費者感受到中國品牌的產(chǎn)品實力與文化溫度。未來，安踏會通過推廣運動體驗、開展品牌跨界合作、推進(jìn)公益項目等本土化舉措，在拓展北美市場的同時，增強全球消費者對品牌的認(rèn)同感。”

近年來，安踏集團在穩(wěn)固中國市場行業(yè)領(lǐng)先地位的同時，積極拓展東南亞、中東、非洲、北美及歐洲等關(guān)鍵市場業(yè)務(wù)。在全球化進(jìn)程中，安踏集團制定了“三步走”戰(zhàn)略，第一步是在中國做好國際品牌，第二步是走出國門經(jīng)營全球品牌，第三步則是讓中國的安踏品牌走向世界，成為國際知名的安踏品牌。

安踏集團憑借“品牌+零售”的獨特商業(yè)模式和核心競爭力，針對不同市場特點，因地制宜地拓展海外市場。集團持續(xù)深耕東南亞市場，宣布未來三年安踏品牌在東南亞市場的千店計劃；在中東設(shè)立分公司；在北美及歐洲進(jìn)駐Foot Locker和DSG等主要市場渠道。

依托“多品牌協(xié)同管理能力”“多品牌零售運營能力”“全球化運營與資源整合能力”三大核心能力，安踏集團正探索從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡霓D(zhuǎn)變，并加速向“價值出?！薄澳Ｊ匠龊！薄吧鷳B(tài)出海”邁進(jìn)，通過獨特的實踐為中國品牌全球化發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗樣本。

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