作者 | Chester

外賣(mài)大戰(zhàn)的下半場(chǎng)，竟演變成AI紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)？

2月6日至9日，千問(wèn)連續(xù)4天登上微博熱搜，6到7日更是占據(jù)熱搜榜首兩天。這場(chǎng)熱度的源頭，是千問(wèn)推出的奶茶免單活動(dòng)。

這并非普通促銷(xiāo)。2月1日、2日，騰訊元寶和千問(wèn)APP先后官宣春節(jié)紅包活動(dòng)：元寶發(fā)放10億現(xiàn)金紅包，持續(xù)至2月17日；千問(wèn)投入30億，在淘寶閃購(gòu)、飛豬等多個(gè)平臺(tái)提供“免單”福利。起初有網(wǎng)友認(rèn)為現(xiàn)金紅包更實(shí)在，但千問(wèn)奶茶免單一出，網(wǎng)友紛紛“真香”，直接導(dǎo)致奶茶店訂單爆單、外賣(mài)小哥配送壓力激增，甚至出現(xiàn)服務(wù)器崩潰的情況。

2月10日，豆包也加入這場(chǎng)AI紅包大戰(zhàn)，宣布發(fā)放新春紅包，今年春晚還將送出超10萬(wàn)份現(xiàn)金與科技好禮。目前千問(wèn)、元寶、文心、豆包四家大模型的紅包金額合計(jì)已超45億。本該充滿未來(lái)感的AI競(jìng)爭(zhēng)，卻以發(fā)紅包拉新的方式展開(kāi)，這種“科技與流量的碰撞”既讓人哭笑不得，也凸顯了流量在當(dāng)前階段的重要性——在技術(shù)尚未形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)時(shí)，流量仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

回顧互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼戰(zhàn)歷史，2014年微信支付通過(guò)春節(jié)紅包完成冷啟動(dòng)，3天綁定3000萬(wàn)張銀行卡；2015年春晚“搖一搖紅包”讓微信支付躍居基礎(chǔ)設(shè)施；支付寶隨后推出“集五?！备M(jìn)。打車(chē)、外賣(mài)、電商等領(lǐng)域也曾上演百億級(jí)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，最終形成雙寡頭或三足鼎立格局。相比之下，本次AI紅包戰(zhàn)規(guī)模僅幾十億，更像是流量前哨戰(zhàn)，大廠們?cè)谠囂接脩舴磻?yīng)的同時(shí)，也在摸索戰(zhàn)場(chǎng)邊界。

去年DeepSeek的爆火驗(yàn)證了AI的市場(chǎng)潛力，阿里、騰訊、字節(jié)等大廠隨后加速AI產(chǎn)品落地。如今AI已從“新鮮事物”變?yōu)椤叭粘９ぞ摺保脩魧?duì)模型性能差異的感知逐漸減弱。智源研究院“百模評(píng)測(cè)”顯示，國(guó)產(chǎn)模型在中文場(chǎng)景關(guān)鍵指標(biāo)上差異不顯著。當(dāng)技術(shù)差異不再明顯，競(jìng)爭(zhēng)回歸到“用戶首選誰(shuí)”的問(wèn)題。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，豆包月活已達(dá)1.55億，成為首個(gè)日活過(guò)億的AI原生應(yīng)用，元寶與千問(wèn)等追趕者需通過(guò)春節(jié)流量窗口爭(zhēng)奪用戶。

紅包能快速提升下載量和注冊(cè)量，但無(wú)法保證用戶留存。真正決定AI競(jìng)爭(zhēng)走向的，仍是技術(shù)進(jìn)化。2月7日，字節(jié)新一代AI視頻生成模型Seedance 2.0上線，僅憑人臉照片就能生成高度逼真的聲音與動(dòng)作，爆火國(guó)內(nèi)外；月之暗面Kimi的自動(dòng)化工具OpenClaw調(diào)用量暴漲，K2.5版本因長(zhǎng)文本處理穩(wěn)定性受開(kāi)發(fā)者歡迎。這些產(chǎn)品未靠補(bǔ)貼卻獲得自然流量，印證了技術(shù)躍遷的吸引力遠(yuǎn)超紅包。

AI時(shí)代，技術(shù)主權(quán)優(yōu)先級(jí)高于流量。紅包大戰(zhàn)能加速行業(yè)進(jìn)程，卻難定最終勝負(fù)。補(bǔ)貼換來(lái)的短期流量，無(wú)法彌補(bǔ)技術(shù)代差的鴻溝。只有深耕技術(shù)、打磨產(chǎn)品，才能在AI賽道笑到最后。

參考資料：

搜狐科技 《豆包日活破億、千問(wèn)元寶追趕，百度文心掉隊(duì)，AI超級(jí)入口終成字節(jié)阿里之爭(zhēng)？》