春節(jié)的腳步漸近，上海的書店里早已彌漫著書香與年味交織的獨(dú)特氣息。全市百余家品牌書店及閱讀空間，在上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)籌下，共同開啟了“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上海”主題活動。這個春節(jié)，逛書店不再只是單純的閱讀，讀者既能邂逅“上海好書”，以優(yōu)惠價格把心儀的圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，還能欣賞民俗表演、戲劇演出，親手體驗(yàn)傳統(tǒng)手作，參與新春雅集，在閱讀與文藝的碰撞中，感受別樣的節(jié)日美好。

本次活動覆蓋上海16個區(qū)，聯(lián)展圖書以2025年度“上海好書”為核心。每家參與活動的書店都設(shè)置了主題展臺，將“上海好書”按主題出版、人文社科、文學(xué)藝術(shù)、少兒讀物、科普生活等類別集中展示，把本土最新的優(yōu)秀書籍推薦給廣大讀者。

上海書城福州路店

上海新華傳媒連鎖有限公司精心策劃了“書福加馬”新春系列活動，“書福加馬”諧音“舒服加碼”，寓意新的一年里，讀者能在閱讀中收獲書香福氣，讓生活更舒適、精神更富足。

“新春書福，開卷加‘馬’”主題圖書促銷活動，挑選了300多種年度暢銷和熱門精品好書，統(tǒng)一以6.8折優(yōu)惠回饋?zhàn)x者。

從大年初一到元宵佳節(jié)，皮影戲、木偶戲、魔術(shù)、雜技等精彩的非遺民俗表演，將在上海書城福州路店、新華書店地中海店、新華書店周浦萬達(dá)店等新華旗下門店輪番上演，市民可以在書香縈繞的環(huán)境中，感受地道的中國年味。

上海書城福州路店

多場高品質(zhì)的戲曲曲藝專場活動更是不容錯過。

大年初五（2月21日），上海評彈團(tuán)團(tuán)長高博文帶領(lǐng)錢晏、徐一峰、姚依依、邊辰等老中青藝術(shù)家，將在上海書城五角場店帶來《“馬年說馬”評彈迎新雅集》。這場雅集以“馬”為線索，通過《萬馬奔騰迎新春》《水滸·贈馬》等經(jīng)典與新創(chuàng)節(jié)目，帶觀眾開啟一場獨(dú)特的文化之旅。

大年初六（2月22日），上海越劇院的沈馨文、唐曉羚、王婉娜、陳欄芳四位演員，將走進(jìn)新華書店金山朱涇店，帶來《越來越美·馬年送?！吩絼鲅莩?。

大年初七（2月23日），“書香伴新春 京韻來賀歲”京劇專場將在上海書城長寧店開演；元宵佳節(jié)時，“花好月圓”滬劇私享會則會帶來團(tuán)圓的溫馨氛圍。

上海書城長寧店

位于淮海中路的上海香港三聯(lián)書店推出了春節(jié)系列活動。2月13日至2月28日，“2026書送智識—滬港兩地文化主題圖書互展”舉行，滬港兩地各5家品牌實(shí)體書店精選了百余種“滬版”“港版”好書參展，是港版圖書愛好者不容錯過的文化盛宴。同時，上海禮物特展、Topps球星卡（F1賽車、皇馬巴薩）新年新款、馬年集新章等文創(chuàng)活動也密集開展。春節(jié)期間還有圖書優(yōu)惠、購買港版圖書贈送冰箱貼等福利。

古色古香的上海古籍書店將舉辦古籍游園系列活動。讀者消費(fèi)滿49元，就能體驗(yàn)“福啟新歲·趣味投壺”，感受古人游園的樂趣。

上海古籍書店古琴活動

活動期間，還有豐富的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讀者可以選擇參加“以線為絡(luò)，以書為馬”線裝書裝幀體驗(yàn)、“福運(yùn)加‘馬’”春聯(lián)&福字書寫體驗(yàn)、“新春納祥”葫蘆裝飾手作體驗(yàn)等。“HORSE滾滾來”滾印版畫體驗(yàn)、鄭辛遙手繪“HORSE連連”2026新年限定印章鈐印、“書福迎新·柿柿如意”2026新年納福特別活動等也充滿趣味。喜歡古琴的讀者，還能參加古琴美學(xué)入門體驗(yàn)、古琴迎春雅集等活動。

世紀(jì)朵云旗下的6家門店，結(jié)合自身空間特色和客群定位，通過環(huán)境布置、主題陳列和特色活動，打造出差異化的沉浸式閱讀場景：從卷軸門頭、主題對聯(lián)的雅致裝飾，到馬年文創(chuàng)的精選展示；從朵云書院·旗艦店的阿森納藝術(shù)展與“申愛郵局”浪漫服務(wù)，到思南書局的詩歌煙花創(chuàng)作，再到滴水湖店針對年輕群體的體驗(yàn)活動，每個空間都以獨(dú)特方式讓閱讀融入佳節(jié)。

朵云書院·旗艦店

在思南書局，“吉祥守護(hù)聯(lián)盟”展精選了《吉祥中國神》中的十位經(jīng)典神祇，系統(tǒng)展示了從護(hù)衛(wèi)家宅的門神、掌管福祉的灶神，到象征健康、財(cái)富與子嗣的壽星、財(cái)神、送子神等，帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略傳統(tǒng)年畫的藝術(shù)魅力，汲取面向未來的溫暖力量。

朵云書院·旗艦店、思南書局、朵云書院·廣富林店、朵云書院·滴水湖店聯(lián)合推出“身體與靈魂總有一個在路上”主題展桌，結(jié)合旅行文學(xué)、地理探索、人文紀(jì)實(shí)與地方風(fēng)物志，將閱讀與“行走”的概念相連，希望讀者能從這里出發(fā)，規(guī)劃一場真實(shí)或心靈的旅行，讓新年的腳步邁向更開闊的風(fēng)景。

朵云書院打出“2026馬上讀書”的口號

上海外文書店推出了“2026年外語版中國主題圖書春節(jié)聯(lián)展”“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！虾：脮黝}聯(lián)展”“2026書送智識 滬港兩地文化主題圖書互展”“方寸之間見智慧——金大鵬成語故事藏書票展”等展覽。

大隱書局旗下的10家書店推出“國風(fēng)新次元——新春文創(chuàng)潮玩第一展”，圍繞新年、祈福、民族等四大主題，設(shè)置了馬運(yùn)時來、新年祈福、國學(xué)新潮、海派民俗、海上文創(chuàng)五個主題展區(qū)，匯聚了上海及全國20家優(yōu)質(zhì)品牌，展示500多款融合中國文化與世界審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

美蘭湖畔·大隱書局

鐘書閣滬上的泰晤士小鎮(zhèn)店、徐匯店、平高店三家門店，聯(lián)合各地32家門店開啟“上海好書”特別展陳，與讀者一同“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！?。同時，鐘書閣還開啟了和米巧銘“鮮衣怒馬”聯(lián)名文創(chuàng)&主題特展，俄羅斯國立工藝美術(shù)大學(xué)博士、胡潤藝術(shù)榜成立15年來最年輕上榜藝術(shù)家米巧銘，獨(dú)家授權(quán)鐘書閣發(fā)售聯(lián)名“鮮衣怒馬”系列藝術(shù)產(chǎn)品。

鐘書閣徐匯店

上海各家品牌書店還將發(fā)揮行業(yè)線下線上聯(lián)動的優(yōu)勢，開展送“?！弊?、講故事、盲盒、福袋等活動，整合閱讀IP資源，加強(qiáng)文體旅商聯(lián)動；舉辦閱讀+文創(chuàng)、閱讀+展覽、閱讀+文旅等豐富多彩的書香惠民公益活動，滿足讀者多樣化的需求。

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