首屆浦東中國(guó)年味節(jié)引入非遺表演“打鐵花”。 資料圖片

游客在南京路步行街打卡馬年美陳。 海沙爾 攝

1月31日，首屆浦東中國(guó)年味節(jié)拉開(kāi)帷幕，非遺表演“打鐵花”成為當(dāng)晚的壓軸亮點(diǎn)。這是上海市民首次在市中心觀賞“打鐵花”，地點(diǎn)選在了能飽覽外灘風(fēng)光的浦東濱江核心區(qū)域。不少浦西網(wǎng)友感慨，以往人們常在外灘眺望浦東“三件套”，此次“打鐵花”現(xiàn)場(chǎng)美圖在社交媒體刷屏，浦西的萬(wàn)國(guó)建筑博覽群反倒成了夜色中的絕美背景板。

這正是文化的吸引力，讓傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代都市深度交融、溫情對(duì)話。更值得關(guān)注的是文化輻射力：四濺的鐵花帶來(lái)震撼視覺(jué)沖擊，即便僅數(shù)十分鐘，卻吸引許多人看完后走進(jìn)浦東美術(shù)館，沉浸式欣賞“圖案的奇跡”和“非常畢加索”新展；還忍不住移步國(guó)際會(huì)議中心外的“年味長(zhǎng)街”，品嘗熱騰騰的苗家酸湯粉。

近年來(lái)上海各區(qū)持續(xù)推進(jìn)文旅商體展深度融合，馬年新春將至，各類活動(dòng)熱鬧上演——去豫園燈會(huì)上找LABUBU，再到虹橋花谷帶兩盆爆款年宵花；春節(jié)演出市場(chǎng)不停歇，看完任賢齊演唱會(huì)，別忘逛逛太古里新春游園會(huì)。融合催生的消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，正帶來(lái)別樣年味新體驗(yàn)。

氛圍感

精心布局讓“年味”自然流淌

近期上海處處是“紅”：一排排燈籠映著百年南京路車水馬龍；巨型美陳藏著豫園街區(qū)摩登新意；世紀(jì)大道奔騰赤馬燈飾送新春?jiǎn)柡?；新?chǎng)、川沙等老街古鎮(zhèn)依托民俗活動(dòng)，還原江南古鎮(zhèn)新春韻……年味在各區(qū)精心布局中自然流淌。

每年豫園燈會(huì)啟動(dòng)，新春腳步就近了。今年黃浦區(qū)BFC外灘金融中心、古城公園、方浜中路等區(qū)域同步全景亮燈。豫園負(fù)責(zé)人表示，往年燈會(huì)客流龐大，今年通過(guò)燈組串聯(lián)多區(qū)域，引導(dǎo)客流向BFC等周邊區(qū)域，帶動(dòng)餐飲、零售消費(fèi)增長(zhǎng)，“剛亮燈，引流效果已顯現(xiàn)”。

氛圍營(yíng)造是起點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)是終點(diǎn)?！扒榫w消費(fèi)”成新趨勢(shì)，人們?cè)笧榉諊I單。上海作為全國(guó)新春旅游目的地，需找到傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代都市消費(fèi)連接點(diǎn)，讓百姓愿為氛圍買單。

靜安區(qū)張園“海派新春游園會(huì)”將登場(chǎng)，沉浸式街景、光影秀、非遺“三林龍獅”巡游、樂(lè)高新春街區(qū)等活動(dòng)，還與“路易號(hào)”聯(lián)動(dòng)，吸引外地及境外游客打卡，延長(zhǎng)消費(fèi)動(dòng)線。

南京路步行街延續(xù)經(jīng)典中國(guó)結(jié)裝扮，以“尋馬南京路，新年一路開(kāi)掛向前”為主題打造馬年美陳。一位山東游客說(shuō)：“停留久，除購(gòu)物，主要拍照出片?！苯謪^(qū)“年貨場(chǎng)，上南京路”活動(dòng)，老字號(hào)推出半成品年夜飯、年貨禮盒，讓游客挪不動(dòng)步。

55歲臘味柜臺(tái)營(yíng)業(yè)員王衛(wèi)國(guó)，有“刀神”美譽(yù)，切火腿薄如紙。老顧客說(shuō)：“過(guò)年吃腌臘，第一食品商店臘味貨真價(jià)實(shí)，看王師傅炫技也是享受?！辈蛔?0米的柜臺(tái)，最近日均賣500斤咸肉，銷售額超20萬(wàn)元。

“愛(ài)你老己”成流行詞，在上海年宵花市轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。青浦區(qū)虹橋花谷花卉基地，軒成蝴蝶蘭店主曹麗說(shuō)：“一天賣100多盆，經(jīng)典蝴蝶蘭及玫瑰水晶等是熱銷款，已入春節(jié)旺季?！?/p>

市中心最大年宵花市在復(fù)興公園、思南公館舉行，30多類500多種花卉綻放，主辦方推優(yōu)惠，價(jià)格比其他花市低至少30%，游客笑稱“沒(méi)人空手而歸”。

新鮮感

大街小巷藏著“新元素”

上海有厚重文化底蘊(yùn)，也是海外看開(kāi)放中國(guó)的窗口。近年各區(qū)探索演繹多元文化元素，馬年春節(jié)，人們能在街巷找到“新元素”。

虹口區(qū)今潮8弄石庫(kù)門建筑里，得物App集聚潮牌，“Z世代”系祈福絲帶、搖開(kāi)運(yùn)鈴鐺，提喜愛(ài)服飾配飾，“一代人有一代人的大集”。

黃浦區(qū)跑“馬”字路線成潮事，全長(zhǎng)約16公里，形態(tài)似奔馬，串聯(lián)外灘、南京路等核心區(qū)，含多個(gè)商業(yè)美食地標(biāo)——跑過(guò)外灘到萬(wàn)國(guó)餐廳圈，途經(jīng)南京路聞生煎香，到人民廣場(chǎng)吃咖啡面包。

松江區(qū)拍微短劇《東夏合歡》，春節(jié)前在五大平臺(tái)播出，“種草東夏村？春節(jié)來(lái)玩！”“來(lái)浦江之首過(guò)大年”活動(dòng)，讓影迷體驗(yàn)“龍王廟祈福”“迎財(cái)神”等年俗。

全國(guó)文旅市場(chǎng)“卷”，上海需提升節(jié)慶國(guó)際影響力，傳承文化同時(shí)做足“上海消費(fèi)”新意和“上海品牌”原創(chuàng)力。

浦東孵化“中國(guó)年味”文化IP，引入“打鐵花”是給市民的新意。總策劃陳敗說(shuō)：“用‘打鐵花’獻(xiàn)禮新春，契合中華美學(xué)盛大意境，造就傳統(tǒng)與摩登碰撞?！?/p>

演出選在浦東美術(shù)館側(cè)濱江段，開(kāi)闊場(chǎng)地保障安全，觀眾可在美術(shù)館西廣場(chǎng)及鏡廳俯瞰。浦東多部門協(xié)同完成文件批復(fù)、安全評(píng)估等，鐵花綻放時(shí)，美術(shù)館鏡廳主動(dòng)熄玻璃幕墻燈光。新鮮感背后，需城市各環(huán)節(jié)保障、細(xì)節(jié)打磨和系統(tǒng)完善。

體驗(yàn)感

“上海消費(fèi)”溫暖有誠(chéng)意

“氛圍感”是新春底色，“新鮮感”是市場(chǎng)亮色，“體驗(yàn)感”是國(guó)際消費(fèi)中心城市成色。上海新春有集市商圈熱鬧，也有直抵人心的溫度與體驗(yàn)深度。商戶從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣體驗(yàn)”，關(guān)注“留量”背后的體驗(yàn)升級(jí)。

1月27日，青浦區(qū)文旅集團(tuán)副總經(jīng)理姜文輝發(fā)布消息：籌備“野趣生態(tài) 潮泳青浦”2026迎春冬泳邀請(qǐng)賽，為農(nóng)文旅商體展融合添活力。

2月8日在大觀園元蕩湖花神廣場(chǎng)舉辦的活動(dòng)，設(shè)個(gè)人競(jìng)速、團(tuán)體接力、趣味暢游項(xiàng)目，主打卡“熱鬧體驗(yàn)”。姜文輝說(shuō)：“青浦因水而興，用新活動(dòng)添年味，讓更多人感受江南水鄉(xiāng)魅力?！?/p>

青浦元蕩湖浪花飛濺，崇明明珠湖也有冬捕節(jié)，游客協(xié)力下網(wǎng)、拉網(wǎng)，看魚群翻騰?！棒~趣集市”上，漁獲變魚肉餛飩、腌糟魚等美味，游客還會(huì)到魚味館點(diǎn)全魚宴。

打破邊界、重構(gòu)體驗(yàn)是消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)，上海也在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)體驗(yàn)下半場(chǎng)拼服務(wù)，各區(qū)用心擦亮服務(wù)招牌，降低消費(fèi)門檻、提升意愿，放大“上海消費(fèi)”效應(yīng)。

發(fā)放消費(fèi)券是直觀舉措。黃浦區(qū)新世界集團(tuán)2月5日10時(shí)發(fā)消費(fèi)券，抖音搜“南京路步行街”可買200元團(tuán)300元券，共1萬(wàn)張。靜安區(qū)“馬上有禮”消費(fèi)券活動(dòng)開(kāi)啟，1月22日至3月上旬“先搶券、后消費(fèi)”，有四檔面額。

發(fā)券外，各區(qū)提升服務(wù)保障，以“繡花功夫”雕琢細(xì)節(jié)。青浦區(qū)整合近150處免費(fèi)停車點(diǎn)，提供超1.6萬(wàn)個(gè)泊位，覆蓋奧萊、古鎮(zhèn)等。布局“水陸空三棲線路”，開(kāi)通短駁公交、水路連接、探索低空航線，聯(lián)動(dòng)奧萊消費(fèi)客流與鄉(xiāng)村文旅客流。

馬年新春是到滬旅游旺季，靜安區(qū)推出“靜安禮物”外來(lái)消費(fèi)禮包，含非遺手作香線等海派產(chǎn)品，境外游客離境退稅后領(lǐng)、外地游客憑消費(fèi)滿額憑證兌。

今年新春消費(fèi)從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)型，上海通過(guò)惠民舉措和場(chǎng)景營(yíng)造，將“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”承諾轉(zhuǎn)化為市民游客的驚喜。

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