找找第三條路也挺好

2025年，女性向游戲沒(méi)出現(xiàn)太多新品，然而，有一個(gè)女性玩家為主的品類卻煥發(fā)出了新活力——休閑游戲賽道。它在游戲社區(qū)里通常不作為“女性向游戲”被討論，但公認(rèn)女性玩家占大頭。

這個(gè)品類的國(guó)產(chǎn)TOP級(jí)產(chǎn)品——北京檸檬微趣《Gossip Harbor》，全年累計(jì)分成后收入達(dá)5.5億美元，高于《崩壞：星穹鐵道》《戀與深空》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《原神》等一眾二游乙游自走棋產(chǎn)品（Appmagic數(shù)據(jù)），上線以來(lái)收入不斷攀升。

這個(gè)品類的國(guó)產(chǎn)新秀產(chǎn)品——廈門(mén)麟貝互娛《我的花園世界》，APP端和小游戲端雙開(kāi)花，APP版本這個(gè)月剛剛沖入暢銷榜TOP5，日常在TOP30左右徘徊，小游戲版本也是暢銷榜?？汀?/p>

素來(lái)低調(diào)的休閑品類背后，隱藏著怎樣的金礦？

檸檬微趣出海記

在海外，尤其是北美市場(chǎng)，三消已經(jīng)成為益智休閑游戲中的中流砥柱。然而，檸檬微趣的二合游戲另起爐灶，在三消為王的休閑品類里撕開(kāi)了一道口子。

2025年全球內(nèi)購(gòu)收入前五的休閑游戲里，只有《Gossip Harbor》一款二合游戲，在Dream Games、King這類老牌龍頭企業(yè)維持著兩位數(shù)收入增速或負(fù)增長(zhǎng)時(shí)，檸檬微趣達(dá)到了165%的收入增速。

從2014年推出三消力作《賓果消消消》，再到2021年推出《Gossip Harbor》，檸檬微趣的出海歷程算得上是大起大落。

《賓果消消消》推出之后，公司整體營(yíng)收從0.11億增長(zhǎng)至3.48億，選擇了掛牌上市。不過(guò)，當(dāng)年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前有《天天愛(ài)消除》，后有《開(kāi)心消消樂(lè)》，國(guó)際市場(chǎng)還是《Candy Crush Saga》的天下，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，為擺脫過(guò)于依賴單一爆款情形的檸檬微趣尋求變局之道，但始終不得章法。

直到2021年，檸檬微趣調(diào)轉(zhuǎn)航向，轉(zhuǎn)向海外合成游戲領(lǐng)域，連續(xù)推出了《Merge Fables》《Merge County》《Gossip Harbor》《Seaside Escape》等合成產(chǎn)品。

憑借精準(zhǔn)的投放、更輕量的二合（Merge2）玩法、抓馬劇情的敘事驅(qū)動(dòng)，檸檬微趣《Gossip Harbor》與《Seaside Escape》的成績(jī)不斷攀升。尤其是《Gossip Harbor》，2025年出海收入同比實(shí)現(xiàn)約兩倍增長(zhǎng)，全年月均增幅約10%，12月收入再創(chuàng)新高，出海分成后收入突破7000萬(wàn)美元。

外媒Naavik將檸檬微趣視為2025年休閑品類中急速升起的新星挑戰(zhàn)者，也將它看作是中國(guó)休閑游戲公司的前哨兵，認(rèn)為西方同行將遭遇巨大競(jìng)爭(zhēng)威脅。Naavik的擔(dān)憂不無(wú)道理，檸檬微趣之后，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)二合產(chǎn)品《Tasty Travels》也爬上了暢銷榜單

然而，奇怪的是，這些在海外市場(chǎng)賺得盆滿缽滿的成功模式與產(chǎn)品，當(dāng)其被原樣或稍作修改引入中國(guó)大陸市場(chǎng)時(shí)，卻屢屢遭遇 “水土不服”。

無(wú)論是正宗本土出身的檸檬微趣，還是海外巨頭King，它們旗下的王牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)并不吃香，譬如《糖果傳奇》《浪漫餐廳》這些產(chǎn)品，雖然說(shuō)國(guó)內(nèi)成績(jī)還不錯(cuò)，但它們?cè)诤Ｍ猓刹粌H僅是“還不錯(cuò)”的水平。

這些休閑游戲與國(guó)內(nèi)主流手游用戶偏好之間，似乎存在一道隱形鴻溝。

《我的花園世界》到底怎么火的？

然而今年，《我的花園世界》似乎跨過(guò)了這條鴻溝。

《我的花園世界》是一款模擬經(jīng)營(yíng)游戲，于2025年8月5日上線，此后成績(jī)一路走高，iOS暢銷榜排名穩(wěn)定在30名左右，最高紀(jì)錄為暢銷榜Top5。

不同于上面提到的三消《Candy Crush Saga》、二合《Gossip Harbor》，《我的花園世界》玩法更加輕量化，主要玩法類似小時(shí)候的QQ農(nóng)場(chǎng)：種花-澆水-收獲，還加入了微社交功能——偷花。

種花流程結(jié)束后之后，玩家便能推進(jìn)至花卉系統(tǒng)（培育、升級(jí)、插花）、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)（訂單委托、花藝售賣(mài)）等常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)模塊。此外，游戲內(nèi)還搭載了迷你游戲模塊，包含Merge3小游戲。

《我的花園世界》在敘事層面的做法比較常規(guī)，跟《Gossip Harbor》一樣采取了狗血?jiǎng)∏榈陌b策略，整體為女頻言情風(fēng)格。開(kāi)局就是渣男出軌，女主帶孩子出走開(kāi)店，游戲劇情大部分圍繞店鋪經(jīng)營(yíng)和孩子撫養(yǎng)權(quán)兩條線展開(kāi)。

可以看出，《我的花園世界》核心玩法并不復(fù)雜，劇情也不算特別出彩，真正吸引了玩家關(guān)注的，或許是它“種花贏真花”的營(yíng)銷策略。

玩家在游戲內(nèi)收獲鮮花時(shí)，有機(jī)率獲得可兌換實(shí)體花束的“鮮花賀卡”，填寫(xiě)信息后，便能獲得一份由官方送出的實(shí)體花束，這招看起來(lái)平平無(wú)奇，但實(shí)際上產(chǎn)生了多重化學(xué)反應(yīng)。

首先，從玩家側(cè)來(lái)看，《我的花園世界》玩家與“鮮花消費(fèi)”群體有著不小的重合度，“種花贏真花”的活動(dòng)精準(zhǔn)命中了這一群體的情感訴求。

其次，這一活動(dòng)也創(chuàng)造了強(qiáng)大的自發(fā)傳播點(diǎn)，收到花后的玩家多數(shù)會(huì)在朋友圈、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)曬圖，成為了游戲最生動(dòng)、最具說(shuō)服力的 “實(shí)物廣告” ，形成滾雪球式的社交裂變。

最后，《我的花園世界》小游戲?qū)τ谖⑿牌脚_(tái)側(cè)來(lái)說(shuō)，還意味著小游戲與微信小店商業(yè)內(nèi)循環(huán)的互通。玩家獲得賀卡后，可直接在微信小游戲中觸發(fā)“微信藍(lán)包”彈窗，玩游戲、填地址、等待收貨這一系列操作均可在微信內(nèi)部完成。

這種模式不僅能改善玩家的游戲與收貨體驗(yàn)，也在無(wú)形之中降低了廠商的用戶流失成本，無(wú)疑是廠商與微信共同探索推動(dòng)的結(jié)果。或許未來(lái)，小游戲還能與更多的微信場(chǎng)景打通，助力游戲形成社交裂變。

《我的花園世界》的成功，本質(zhì)上是在本土平臺(tái)的土壤上，將游戲從純粹的線上娛樂(lè)，升級(jí)為一種連接虛擬情感與現(xiàn)實(shí)生活的“體驗(yàn)服務(wù)”。

“合成+”游戲蠢蠢欲動(dòng)

檸檬微趣與《我的花園世界》，一個(gè)在海外大獲成功，一個(gè)在國(guó)內(nèi)嶄露頭角，勾勒出這一年國(guó)產(chǎn)游戲在休閑賽道上的兩條路徑，這兩條道路截然不同又并行不悖。

檸檬微趣聚焦合成賽道，建立起一套可復(fù)制的“合成+敘事/經(jīng)營(yíng)”產(chǎn)品矩陣，《Gossip Harbor》之后，《Seaside Escape》與其25年5月推出的新作《Flambé: Merge and Cook》表現(xiàn)頗佳，進(jìn)入了25年中國(guó)出海手游增長(zhǎng)榜前二十。

《我的花園世界》則洞察了本土化的需求，它轉(zhuǎn)向于情感訴求的落地實(shí)現(xiàn)，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的營(yíng)銷手段，將游戲這種數(shù)字產(chǎn)品升級(jí)為一種能提供社交貨幣與生活儀式感的體驗(yàn)服務(wù)。不過(guò)，目前尚不明確這套路徑是否具有借鑒意義，麟貝互娛是否能遵循這條道路再做一個(gè)爆款游戲，也是未知數(shù)。

兩種不同道路對(duì)應(yīng)不同的市場(chǎng)，歐美等成熟市場(chǎng)的玩家樂(lè)于為休閑游戲的即時(shí)性體驗(yàn)買(mǎi)單，比如加速道具、體力道具等等。而國(guó)內(nèi)玩家在面對(duì)休閑游戲時(shí)，對(duì)強(qiáng)內(nèi)購(gòu)的付費(fèi)模式更為敏感。就像《我的花園世界》，雖然流水成績(jī)高，但各大游戲網(wǎng)站評(píng)分很低，玩家集中控訴游戲“逼氪”、“氪金點(diǎn)太多”。

或許是檸檬微趣與《我的花園世界》做了成功表率，這段日子里，“合成+”游戲也一股腦涌現(xiàn)?！昂铣?IP”率先跑出新的熱門(mén)游戲《向往的生活》，在綜藝IP的影響力加持下，這款合成游戲一度跑進(jìn)微信小游戲暢銷榜第12位。

女性向大廠友誼時(shí)光則是做了一款“合成+乙游”《花與緋想》，今年1月20日全平臺(tái)上線?！痘ㄅc緋想》不僅采取了合成玩法，在情緒價(jià)值上也下足了功夫。玩家在合成游戲物品時(shí)，有幾率掉落男主專屬織花毛毯實(shí)物。

目前游戲剛剛上線不久，流水表現(xiàn)較為平淡，小游戲版本在暢銷榜70-80名區(qū)間徘徊。不過(guò)，游戲在社媒上頗有熱度，尤其贈(zèng)送織花毛毯實(shí)物這一活動(dòng)，在玩家間收獲了不少好評(píng)。此外，也有一些“合成+換裝”、“合成+烹飪”、“合成+裝修”游戲，但流水與社媒聲量都不突出，就不過(guò)多介紹了。

從市場(chǎng)潛力來(lái)看，休閑品類確實(shí)是座金礦，至于這座金礦該怎么挖，關(guān)鍵答案或許就藏在對(duì)“細(xì)分”二字的重新理解之中。誰(shuí)先洞察市場(chǎng)，誰(shuí)先理解受眾玩家，誰(shuí)就能快人一步，日進(jìn)斗金。

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