Siri：找不到背刺的目標(biāo)

1月25日晚8點(diǎn)，iPhone Air在多個平臺開啟減價促銷。首發(fā)價7999元起的國行iPhone Air，在直降2000元和疊加500元國補(bǔ)后，低至5499元起。在京東上，iPhone Air可疊加1400元國補(bǔ)及以舊換新補(bǔ)貼，更是低至4599元起，相比首發(fā)價大降了3400元。

這臺號稱“史上最薄”的iPhone Air在上市3個月不到，就開啟了如此大幅度的降價促銷。但iPhone Air的銷量是如此之低，就連小紅書上都沒有多少購買者吐槽“背刺”的事情。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月24日，iPhone Air國行版累計激活量不足20萬臺，在同期iPhone 17系列中銷量占比不足3%。

和售價幾近腰斬不同的是，幾天后蘋果發(fā)布了2026財年Q1財報：總營收1437.56億美元，同比增長16%；凈利潤420.97億美元，同比增長15.9%；攤薄后每股收益2.84美元，同比增長18.3%，三大指標(biāo)均遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

在財報發(fā)布后蘋果管理層召開的電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克提到“本財季，我們創(chuàng)下了iPhone產(chǎn)品在大中華區(qū)的歷史最高收入紀(jì)錄，這也是iPhone產(chǎn)品在大中華區(qū)有史以來表現(xiàn)最好的季度之一”。

iPhone Air降價到底是蘋果昏招頻出，還是快速清理庫存的明智之舉？

翻車得到底有多徹底

如果只看發(fā)布會和海報，iPhone Air幾乎是完美的樣板：極致輕薄、極致好看、手感無敵，蘋果把那幾毫米當(dāng)成唯一主角來講。但除了科技媒體之外，似乎只有部分狂熱粉在叫好：他們總算端上來點(diǎn)不一樣的。

iPhone Air定位是一臺極致輕薄的旗艦性能手機(jī)，所以盡管它只有單個攝像頭，但售價仍舊達(dá)到了7999元起步。很多人真正上手之后，才發(fā)現(xiàn)這就是一款“為了薄而薄”的半成品。小紅書上，“續(xù)航一天三充”、“單攝像頭倒退十年”、“eSIM只能辦兩個還得跑營業(yè)廳”，用戶的槽點(diǎn)精準(zhǔn)命中了這款產(chǎn)品的所有軟肋。

國外Reddit上的用戶也沒給面子。有人直言計劃退貨，理由是電池續(xù)航太差。更有數(shù)碼博主尖銳指出：蘋果用旗艦級的定價，推出了一款僅具備便攜性的“閹割版”產(chǎn)品，在國內(nèi)市場，用戶對手機(jī)續(xù)航、影像、雙卡的需求優(yōu)先級遠(yuǎn)高于輕薄，這種脫離實(shí)際使用場景的產(chǎn)品設(shè)計，最終必然被市場拋棄。

在國產(chǎn)主力機(jī)滿地5000mAh、主打“一天極限重度”的環(huán)境里，Air實(shí)際續(xù)航表現(xiàn)掉隊(duì)得肉眼可見，不少測評直接給出“一天兩充甚至三充”的評價。對通勤黨、出差黨來說，這不是輕薄，是負(fù)擔(dān)。

另外，單攝的影像體驗(yàn)，也完全對不起7999起的價格定位。友商輕薄機(jī)照樣給潛望、給大底，蘋果這邊干脆把超廣角和長焦全下掉，只留一顆主攝。白天隨手拍還能靠算法硬撐，一到夜景、風(fēng)光、人像，構(gòu)圖自由度和畫面可玩性直接腰斬。在今天這個“人人都是手機(jī)攝影師”的年代，這種退步，很難被原諒。

甚至就連揚(yáng)聲器，iPhone Air也縮水到只有一顆。一切讓步輕薄，為了輕薄讓步了一切。

杭州通信器材市場的一位店主透露，“此前備貨了一些iPhone Air，原價銷售近一個月僅賣出幾臺，現(xiàn)在官方降價后，我們門店剩余庫存只能按現(xiàn)貨價出售，本來就沒多少利潤?！?/p>

當(dāng)然不只是國區(qū)iPhone Air降價，國外也是一樣。在英國，亞馬遜將iPhone Air直降150英鎊（約1434元人民幣），從999英鎊降至849英鎊。Forbes指出，這種降價幅度對iPhone來說極為罕見，通常iPhone在亞馬遜的折扣不超過50-100英鎊。澳大利亞的The Good Guys和亞馬遜澳洲也跟進(jìn)降價，幅度高達(dá)302澳元（約1468元人民幣）。

美國市場的數(shù)據(jù)更加慘烈。上市僅10周后，iPhone Air的二手回收價相比全新機(jī)售價跌超40%，其中1TB版本暴跌47.7%——這是手機(jī)回收平臺SellCell自2022年以來記錄的iPhone最大貶值幅度。作為對比，同期iPhone 17 Pro Max跌幅不到27%，iPhone 17 Pro不到32%。在一向保值的iPhone家族里，Air簡直像個異類。

IDC數(shù)據(jù)顯示，iPhone Air銷量僅為蘋果最高預(yù)期的約三分之一，上市僅幾周后蘋果便將其生產(chǎn)計劃削減了一半。第三方數(shù)據(jù)更觸目驚心：截至2026年1月24日，iPhone Air國行版累計激活量不足20萬臺，首周激活量僅5萬-5.5萬臺，在同期iPhone 17系列中銷量占比不足3%。

富士康和立訊精密這兩家蘋果最大的代工廠已經(jīng)“逃命”。早在2025年10月，立訊精密就結(jié)束了iPhone Air生產(chǎn)；富士康則在2025年11月中旬拆除了幾乎所有iPhone Air生產(chǎn)線，只保留1.5條，并在11月底前完全停產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士透露，原本iPhone Air僅占蘋果總產(chǎn)能的10%，但即便這點(diǎn)產(chǎn)量都賣不出去。

從創(chuàng)新引領(lǐng)到昏招頻出

如果把時間線往前拉幾年，會發(fā)現(xiàn)一個很扎眼的對比：當(dāng)年iPhone X改掉Home鍵、把全面屏、Face ID一起扔出來的時候，整個行業(yè)都被迫跟著重寫產(chǎn)品路線圖；iPad mini當(dāng)年殺進(jìn)小平板市場，幾乎是一個品類級的爆點(diǎn)。而這兩年，蘋果交到用戶手里的最新答案，一個是高開低走的頭顯設(shè)備，一個是三個月就被官方大砍價的iPhone Air。

你很難說這些產(chǎn)品“做得不好”，工藝、屏幕、芯片、系統(tǒng)打磨都還在行業(yè)天花板，但就是少了那一口當(dāng)年的“哇”。頭顯沒能變成人手一臺的下一塊屏，Air也沒能像當(dāng)年的Plus、mini一樣，成為某一類用戶的剛需選項(xiàng)。iPhone Air這次翻車，或許只是蘋果在新硬件形態(tài)上試探失誤的一個側(cè)影。更大的賭注，其實(shí)已經(jīng)壓到折疊屏和AI上。

此前，蘋果已經(jīng)宣布推遲iPhone Air 2的發(fā)布計劃，原本計劃2026年秋季與iPhone 18一同發(fā)布的第二代Air被無限期延后，內(nèi)部代號“V62”的項(xiàng)目直接從發(fā)布時間表上消失。蘋果自己也承認(rèn)這條產(chǎn)品線走進(jìn)了死胡同。

不過，蘋果正在加速推進(jìn)折疊屏iPhone計劃。多方消息證實(shí)，蘋果首款折疊屏iPhone將于2026年9月作為iPhone 18系列的一部分發(fā)布，定價1999美元（約合人民幣14500元）。

這款折疊iPhone采用書本式設(shè)計，配備7.8英寸內(nèi)屏和5.5英寸外屏，最大亮點(diǎn)是號稱“幾乎無折痕”的內(nèi)折疊顯示屏——如果蘋果真能做到這一點(diǎn)，將是對三星等競爭對手的降維打擊。聽起來很美好，但問題在于：蘋果真的能準(zhǔn)備好嗎？

與其在硬件設(shè)備端的拉扯相比，蘋果在AI領(lǐng)域的困境可能更加致命。在生成式AI爆發(fā)的這三年里，蘋果的存在感幾乎全靠“別人都在談它卻一直沒動作”這種反差感撐著。

今年1月，蘋果正式宣布與谷歌達(dá)成合作，將在未來的AI升級中使用Gemini AI模型為Siri提供動力。這個決定在蘋果內(nèi)部引發(fā)巨大爭議：擁有1500億美元現(xiàn)金儲備、世界級M系列芯片、軟硬件一體化控制能力的蘋果，居然要依賴競爭對手的AI模型？

對一家以“軟硬件一體、自建閉環(huán)”自豪了這么多年的公司來說，這是一次相當(dāng)重要的戰(zhàn)略讓步。把系統(tǒng)級AI能力拱手部分交給谷歌，不僅意味著在模型層面受制于人，更在長期上埋下了交互邏輯被外部塑形的風(fēng)險。哪怕蘋果未來補(bǔ)課成功，造出自家同級大模型，錯過的時間窗口和數(shù)據(jù)積累，很難輕易追回。

如果說2年以前蘋果還沒意識到AI的重要性，那這兩年就連我奶奶都知道AI得搞快點(diǎn)了。蘋果的Siri怎么還是當(dāng)年那個鬧鐘定時器？

糟糕的對話記憶、弱雞的上下文感知、有限的適應(yīng)能力。這不是簡單的修復(fù)能解決的，需要完全的架構(gòu)重置，而蘋果已經(jīng)拖延了多年。

從這個角度回看iPhone Air，會發(fā)現(xiàn)它其實(shí)有點(diǎn)代表蘋果這幾年的心態(tài)：在看得見、可控的維度上瘋狂用力（比如厚度、重量、工藝），在看不見、但會深刻影響下一代體驗(yàn)的維度上選擇保守甚至拖延（比如AI、交互邏輯、系統(tǒng)級智能）。結(jié)果就是，發(fā)布會依舊好看，報表依舊好看，但真正被用戶高頻感知到的那部分“驚喜”，越來越少。

蘋果真的處于困境之中嗎

一年半以前，蘋果市值突破3萬億美元，成為全球第一家市值達(dá)到3萬億美元的上市公司。18個月過去，蘋果市值仍舊高達(dá)3.8萬億，但已經(jīng)滑落到第三位。蘋果市值已經(jīng)大幅落后英偉達(dá)的4.7萬億，甚至在1月8日，蘋果被谷歌母公司Alphabet反超。

美東時間1月29日盤后，蘋果發(fā)布2026財年第一季度（截至2025年12月27日）財報：營收1438億美元，同比增長16%，凈利潤420.97億美元；稀釋后每股收益為2.84美元，同比增長18.3%，超過市場預(yù)期的2.67美元。其中，iPhone收入達(dá)853億美元，同比暴增23%，創(chuàng)下公司歷史最大季度規(guī)模。CEO庫克在接受采訪時表示，iPhone 17系列的需求"令人震驚"，在全球所有地理區(qū)域均創(chuàng)下銷量紀(jì)錄。

財報發(fā)布后，蘋果股價盤后一度漲超3%，但隨后迅速回落，最終僅漲0.72%至258.08美元。這個漲幅對于一份"全面超預(yù)期"的財報來說，可以用"冷淡"來形容。

所以回到最核心的問題：蘋果現(xiàn)在是不是處于困境？答案是復(fù)雜的。

從財務(wù)數(shù)據(jù)看，蘋果依然是印鈔機(jī)。2026財年Q1凈利潤421億美元，毛利率升至48.2%，全球活躍設(shè)備裝機(jī)量突破25億臺。這些數(shù)字讓99%的公司望塵莫及。

但從戰(zhàn)略執(zhí)行看，蘋果正在失去方向感。iPhone Air的慘敗暴露了產(chǎn)品策略的失焦，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，脫離用戶實(shí)際需求。折疊iPhone的高風(fēng)險定價和產(chǎn)能困境，證明蘋果在新形態(tài)探索上準(zhǔn)備不足。AI戰(zhàn)略對谷歌的依賴，更是讓蘋果在最關(guān)鍵的技術(shù)代際轉(zhuǎn)換中處于被動。

iPhone Air的降價風(fēng)波，本質(zhì)上是蘋果戰(zhàn)略迷失的一個癥狀。這家曾經(jīng)定義智能手機(jī)時代、用iPhone改變世界的公司，正在變得平庸、保守、遲鈍。

iPhone Air的市場表現(xiàn)證明了用戶要的不是"為了薄而薄"的噱頭，而是續(xù)航、影像、雙卡這些實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。折疊iPhone的高風(fēng)險定價和產(chǎn)能困境預(yù)示著，蘋果正在用實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品賭一個尚未成熟的市場。AI戰(zhàn)略對谷歌的依賴則暴露出，蘋果在最關(guān)鍵的技術(shù)轉(zhuǎn)型中喪失了主動權(quán)。

幾年前，我們就在說，當(dāng)華為重回5G、當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)在影像、快充、續(xù)航上全面超越，當(dāng)AI重新定義交互方式，蘋果還能靠品牌溢價撐多久？而iPhone Air的大降價，已經(jīng)指向了一個具體的答案。

蘋果不會一夜之間崩塌，1500億美元的現(xiàn)金儲備、25億臺設(shè)備的生態(tài)鎖定、數(shù)億忠誠果粉的信仰充值，足以讓它在相當(dāng)長時間內(nèi)保持表面繁榮。

但當(dāng)蘋果不再是那個"Think Different"的蘋果，當(dāng)它開始學(xué)會妥協(xié)、等待、跟隨，它還能繼續(xù)引領(lǐng)這個時代嗎？我想諾基亞當(dāng)年也曾問過自己這個問題。

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