iPhone熱銷助推蘋果創(chuàng)紀(jì)錄財(cái)報(bào) 庫(kù)克致謝中國(guó)市場(chǎng)
近日，蘋果發(fā)布2026財(cái)年一季度（自然年2025年第四季度）財(cái)報(bào)，營(yíng)收達(dá)1438億美元（約合人民幣9991億元），同比增長(zhǎng)16%；凈利潤(rùn)421億美元（約合人民幣2925億元），同比增長(zhǎng)15.9%。同時(shí)，蘋果宣布以近20億美元收購(gòu)以色列AI創(chuàng)企Q.AI。
智東西1月30日消息，這份財(cái)報(bào)刷新了蘋果季度營(yíng)收紀(jì)錄，各細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)收均創(chuàng)新高，服務(wù)業(yè)務(wù)突破300億美元大關(guān)。
▲蘋果2026財(cái)年一季度營(yíng)收及凈利潤(rùn)情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋果財(cái)報(bào)
蘋果運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)540億美元（約合人民幣3752億元），同比暴漲80%。首席財(cái)務(wù)官Kevan Parekh表示，每股收益增長(zhǎng)19%，同樣創(chuàng)下新紀(jì)錄。
▲蘋果2026財(cái)年一季度現(xiàn)金流情況，來(lái)源：蘋果財(cái)報(bào)
在2025年下半年存儲(chǔ)價(jià)格大漲背景下，蘋果毛利率仍達(dá)48%，同比微增。財(cái)報(bào)電話會(huì)上，有記者不禁發(fā)問(wèn)：“蒂姆，你究竟是怎么做到的？”
iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出，營(yíng)收852億美元（約合人民幣5920億元），同比增長(zhǎng)23%；大中華區(qū)營(yíng)收255億美元（約合人民幣1771億元），同比增長(zhǎng)38%，創(chuàng)歷史新高，成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
▲蘋果大中華區(qū)營(yíng)收情況、iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收情況，來(lái)源：蘋果財(cái)報(bào)
目前全球活躍蘋果設(shè)備達(dá)25億臺(tái)，約每三人就有一臺(tái)。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果以近20億美元收購(gòu)以色列AI創(chuàng)企Q.AI，該公司核心技術(shù)為通過(guò)分析面部表情理解“無(wú)聲語(yǔ)言”，這是蘋果歷史上第二大收購(gòu)，也是AI領(lǐng)域最大收購(gòu)。
▲英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道
財(cái)報(bào)電話會(huì)中，AI和存儲(chǔ)是焦點(diǎn)話題。庫(kù)克首次宣布與谷歌在基礎(chǔ)大模型方面合作，但未正面回應(yīng)存儲(chǔ)漲價(jià)的應(yīng)對(duì)措施，也不愿預(yù)測(cè)手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)。
庫(kù)克提到，雙方將合作開發(fā)下一代智能基座模型，今年會(huì)推出更個(gè)性化的Siri，但未透露更多細(xì)節(jié)，即便記者追問(wèn)也守口如瓶。
供應(yīng)鏈方面，庫(kù)克稱存儲(chǔ)對(duì)一季度影響“微乎其微”，預(yù)計(jì)二季度對(duì)毛利影響更大，蘋果將用“一系列選項(xiàng)”應(yīng)對(duì)內(nèi)存漲價(jià)，當(dāng)前生產(chǎn)限制主要來(lái)自SoC高工藝節(jié)點(diǎn)產(chǎn)能。
本土化上，蘋果持續(xù)推進(jìn)本土芯片供應(yīng)鏈建設(shè)，與美光合作建設(shè)先進(jìn)芯片封裝測(cè)試工廠，2025年采購(gòu)約200億顆美國(guó)產(chǎn)芯片。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果股價(jià)一度漲3%，截至昨日美股收盤小幅上漲0.7%。
▲截至昨日美股收盤，蘋果股價(jià)最新情況，來(lái)源：谷歌財(cái)經(jīng)
01. iPhone與中國(guó)市場(chǎng)雙爆發(fā)
iPhone單產(chǎn)品線一季度營(yíng)收近6000億元（852億美元），成績(jī)斐然。
▲蘋果2026財(cái)年一季度各產(chǎn)品線營(yíng)收及同比情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋果財(cái)報(bào)
2025年是iPhone大年，iPhone 16和17系列在618、雙11電商大促中穩(wěn)居銷量前三。
▲2025年618、雙11大促期間，蘋果始終包攬手機(jī)單品銷量TOP3，來(lái)源：京東
在國(guó)補(bǔ)政策及安卓旗艦漲價(jià)背景下，iPhone優(yōu)勢(shì)凸顯。2025年中國(guó)市場(chǎng)旗艦機(jī)單款出貨量TOP6均為蘋果機(jī)型。
庫(kù)克表示，大中華區(qū)38%的增長(zhǎng)由iPhone驅(qū)動(dòng)，是史上最好的“iPhone季”，中國(guó)門店流量和換機(jī)用戶數(shù)均兩位數(shù)增長(zhǎng)。
▲蘋果2026財(cái)年一季度各區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)收及同比情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋果財(cái)報(bào)
IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年四季度蘋果以21.2%市場(chǎng)份額領(lǐng)先，全年出貨量居國(guó)內(nèi)第二，與華為差距僅數(shù)十萬(wàn)臺(tái)。
相比之下，Mac和可穿戴&家居業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降，服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)14%但增速略降。
02. 谷歌AI合作能否助蘋果破局？
AI領(lǐng)域，Siri升級(jí)、谷歌合作及AI眼鏡是焦點(diǎn)。庫(kù)克拒透露合作細(xì)節(jié)，新Siri預(yù)計(jì)今年發(fā)布，據(jù)彭博社，搭載Gemini的測(cè)試版最快2月中旬推出。
蘋果AI業(yè)務(wù)近年波折不斷，高層換血、內(nèi)部重組、人才流失等問(wèn)題凸顯，亟需重磅產(chǎn)品重拾信心。
2025年9月至12月，蘋果至少8位高管離職，包括前AI主管約翰·詹南德雷亞，基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)核心成員也相繼離開。今年1月，軟件主管克雷格·費(fèi)德里吉接管AI業(yè)務(wù)，加速轉(zhuǎn)向三方模型。
彭博社稱，蘋果與谷歌合作因Gemini性能提升及財(cái)務(wù)模式契合。新模型內(nèi)部命名為“Apple Foundation Models version 10”，參數(shù)約1.2萬(wàn)億，已部署在私有云，支持Siri訪問(wèn)用戶數(shù)據(jù)和屏幕內(nèi)容。
收購(gòu)Q.AI旨在縮小與Meta、谷歌等在可穿戴設(shè)備和AI聊天機(jī)器人的差距，其技術(shù)可用于耳機(jī)或眼鏡，實(shí)現(xiàn)“無(wú)聲交流”。
蘋果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁Johnny Srouji評(píng)價(jià)Q.AI是開創(chuàng)成像和機(jī)器學(xué)習(xí)新方式的非凡公司。
03. 財(cái)報(bào)亮眼背后機(jī)遇挑戰(zhàn)并存
盡管營(yíng)收利潤(rùn)亮眼、iPhone熱銷，但蘋果在AI和存儲(chǔ)漲價(jià)應(yīng)對(duì)上的模糊回應(yīng)讓業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。與谷歌合作能否助其重回AI第一梯隊(duì)、存儲(chǔ)漲價(jià)下毛利能否維持高位，均存不確定性。
此外，蘋果今年預(yù)計(jì)發(fā)布首款折疊屏手機(jī)和AI眼鏡，入局爆發(fā)式增長(zhǎng)的AI眼鏡市場(chǎng)或影響行業(yè)格局。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“智東西”（ID：zhidxcom），作者：云鵬，編輯：心緣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com