黃金價格一路飆升，讓理財博主迎來流量爆發(fā)期。

上班族小文幾年前隨手買的2000元黃金基金，如今收益率超70%，2026年開年至今收益近17%。這份意外之喜，正是黃金行情走高的縮影——2025年國際金價全年漲70%，創(chuàng)1979年以來最大年度漲幅；2026年開年更一路沖高，1月25日破5000美元，1月29日現(xiàn)貨期貨雙雙站上5500美元/盎司，期貨一度突破5600美元/盎司刷新歷史新高。金價走高、黃金產(chǎn)品收益亮眼，讓越來越多人加入黃金投資行列。

和小文當(dāng)年無意購買不同，近年大眾理財意識全面覺醒，各群體主動布局資產(chǎn)配置，不少人把基金作為入門首選。京東金融去年8月數(shù)據(jù)顯示，平臺年輕投資者占比攀升，25-35歲群體占40%、18-25歲占20%，Z世代成基金投資增長力量。理財成全民剛需，大眾對黃金投資、基金選擇等信息需求大增，抖音、小紅書等平臺的理財內(nèi)容從小眾垂類變流量新貴，創(chuàng)作者趁勢站上風(fēng)口。

理財博主站上流量風(fēng)口

2025年6月，抖音財經(jīng)博主@狗總 發(fā)視頻勸用戶買黃金，稱年底破1000沒問題，還從經(jīng)濟政治環(huán)境分析避險資產(chǎn)上升空間。半年后金價上漲印證猜測，@狗總 受更多關(guān)注。

@狗總 抖音截圖

@狗總 的內(nèi)容人設(shè)接地氣，用大白話拆解行情，讓散戶和小白輕松聽懂，還開放投資實盤，形成“實盤透明+淺顯解讀”特色。市場波動時他第一時間解讀，緩解粉絲焦慮，很多用戶跟著他操作獲益。

@狗總 抖音截圖

@狗總 兼具實用性與易懂性的內(nèi)容，精準(zhǔn)踩中用戶“想理財、怕復(fù)雜、求安心”的需求，近期理財熱潮下7天漲粉107萬，截至發(fā)稿粉絲超415萬。

@狗總的走紅是理財賽道火熱的一角。小紅書上#理財話題討論量超2605.9萬，筆記瀏覽量破44.9億；抖音理財相關(guān)話題視頻播放量超300億。

抖音、小紅書截圖

用戶對理財內(nèi)容需求變大且多樣化，除了@韓秀云講經(jīng)濟、@直男財經(jīng) 等老牌賬號，賽道涌現(xiàn)更多契合大眾需求的創(chuàng)作者，典型的就是@狗總 這類提供接地氣、可落地、能避坑指導(dǎo)的實用型創(chuàng)作者。

@杰哥 的內(nèi)容里，80歲“股神老媽”每天分析大盤走勢、板塊情況等，引用戶打卡學(xué)習(xí)作理財參考，@杰哥 抖音粉絲167.5萬，小紅書粉絲破15萬。

@杰哥 抖音截圖

小紅書上不少理財博主每天用圖文分享收益、操作及邏輯，用戶14點后蹲守跟隨操作，這些博主粉絲量在1萬-20萬不等。

還有博主走“治愈共鳴+解壓搞怪”路線，不提供專業(yè)建議，負(fù)責(zé)心理安慰和情緒價值，比如@煙囪愛跳舞 靠“歌舞財經(jīng)”成賽道獨特存在。

@煙囪愛跳舞 2023年10月開始發(fā)跳舞視頻，后期加雜談分享生活感悟，但上百條作品后賬號仍不溫不火。2025年10月發(fā)布《老股民的心態(tài)就是好》短視頻，曬爸爸股票收益率截圖，配合BGM卡點跳舞，哼唱原創(chuàng)歌詞：“給你們看我老爸，他最勤儉持家，嫌自己壓力不夠大，在大A里面玩梭哈，哼哧哼哧干兩年，兩天全部白搭，我說兩天虧一輛車，難道你不怕嗎，他說股是存錢袋，有人幫你存起來，哎，留著還能傳宗接代，等你取出來，哎，老股民的心態(tài)啊，我感覺到父愛了，這才叫做做長線，一股傳三代呀?！币曨l獲贊24.9萬、轉(zhuǎn)發(fā)14.1萬，他由此開拓“歌舞財經(jīng)”路線。

@煙囪愛跳舞 抖音截圖

他將嚴(yán)肅財經(jīng)話題、理財成績、股民痛點與魔性舞蹈、自嘲歌詞結(jié)合，輸出精準(zhǔn)描繪股民心態(tài)、兼具趣味與代入感的內(nèi)容，滿足用戶娛樂需求，提供價值與情感慰藉，收獲關(guān)注。截至目前，《歌舞財經(jīng)》系列更新至37集，總播放1.9億，抖音粉絲從幾萬漲至42.5萬，B站粉絲26.3萬。

@煙囪愛跳舞 抖音截圖

還有博主從0記錄炒股日常，不主打干貨也不搞娛樂，分享普通理財日常，主打成長陪伴，比如@腦癱學(xué)習(xí)炒股 去年11月底發(fā)第一條作品，每天分享盈虧，引23.5萬粉絲圍觀。

熱潮背后風(fēng)險與機遇并存

理財博主變現(xiàn)途徑多樣，抖音小紅書不少財經(jīng)博主開商品櫥窗賣財經(jīng)書刊、生活用品，@狗總 櫥窗跟買人數(shù)達1.9萬；廣告植入是直接變現(xiàn)方式，但推薦基金、保險等需從業(yè)資質(zhì)，否則違規(guī)；知識付費是專業(yè)型、實戰(zhàn)型博主重要變現(xiàn)方式，推出付費課程、社群、咨詢等提升變現(xiàn)效率和粉絲粘性。比如某博主推99元年費社群，提供持倉復(fù)盤、操作指導(dǎo)等；另一博主在抖音開專屬會員，用戶需購買才能看付費視頻，內(nèi)容涉及經(jīng)濟政策解讀、基金知識等，已有不少用戶購買。

黃金大漲帶火黃金投資和整個理財賽道，但熱鬧背后風(fēng)險機遇并存，不是博主變現(xiàn)捷徑，也不是普通人暴富天堂，是需專業(yè)、合規(guī)、理性支撐的長期賽道。

對理財博主而言，賽道涌入者增多，內(nèi)容同質(zhì)化、內(nèi)卷加劇，部分博主為漲粉降低內(nèi)容質(zhì)量，搬運拼湊、發(fā)錯誤知識、嘩眾取寵，或為傭金夸大產(chǎn)品收益隱瞞風(fēng)險，這些不利于自身和賽道發(fā)展，易受平臺法規(guī)治理，變現(xiàn)前提是合規(guī)，堅守專業(yè)底線、提供有價值內(nèi)容才能站穩(wěn)腳跟。

對普通人而言，理財核心是穩(wěn)健，一夜暴富難實現(xiàn)，需學(xué)習(xí)理財知識、提升認(rèn)知，才能規(guī)避風(fēng)險增值財富。

對平臺而言，發(fā)展關(guān)鍵是規(guī)范，加強監(jiān)管、扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動賽道健康發(fā)展實現(xiàn)三方共贏。

理財熱潮繼續(xù)，賽道紅利期未結(jié)束，未來在監(jiān)管趨嚴(yán)和用戶需求升級下，將褪去流量浮躁，向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、價值化迭代。

參考資料

1、單場帶貨7500萬，直播電商離不開情緒價值

2、1.72億月活的豆包，成了年輕人的穿搭導(dǎo)師

3、梳理了100個品牌營銷案例，我們總結(jié)了6大出圈秘籍

4、“炫富”與“賣慘”：頭部網(wǎng)紅的兩種速朽之路

5、一門課程變現(xiàn)千萬，英語博主站上小紅書C位

本文來自微信公眾號 “卡思數(shù)據(jù)”（ID：caasdata6），作者：岳遙 岳遙，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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