橫店影視城一隅。資料圖片

橫店微短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)。資料圖片

這裡是匯聚多元風(fēng)貌的神奇之地：歐式宮廷建築與東南亞風(fēng)情交相輝映，古裝俠客的飄逸長(zhǎng)衫與現(xiàn)代精英的筆挺西裝錯(cuò)落其間，金髮碧眼的外國(guó)人與操著各地方言的中國(guó)人擦肩而過(guò)……作為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，被譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”的浙江橫店，在微短劇成為影視産業(yè)新風(fēng)口之際，開啟了從“橫屏”到“豎屏”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。截至2025年底，經(jīng)由橫店豎屏劇運(yùn)營(yíng)中心完成拍攝的微短劇達(dá)4016部，其中約10%出口海外，“豎店”的戲稱也由此而來(lái)。

紮實(shí)基礎(chǔ)為微短劇出海築牢硬支撐

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國(guó)文化“出?！钡摹靶氯龢印?，作為網(wǎng)絡(luò)影視重要類型的微短劇，深受海外觀眾喜愛。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年第一季度，中國(guó)企業(yè)投放的海外短劇應(yīng)用達(dá)237款，同比增長(zhǎng)近四倍，全球累計(jì)下載量突破2.7億次。在此趨勢(shì)下，橫店的微短劇拍攝製作迎來(lái)快速發(fā)展。為適配海外題材拍攝，橫店打造了一批特色海外場(chǎng)景，目前已建成近千個(gè)專業(yè)微短劇場(chǎng)景，基本覆蓋各類題材需求。橫店影視文化産業(yè)研究院院長(zhǎng)施海剛表示，正是這些“好底子”，讓橫店在海外微短劇拍攝領(lǐng)域具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

除了豐富的拍攝場(chǎng)景，橫店還擁有龐大的影視人才隊(duì)伍——14萬(wàn)餘名群演與1.5萬(wàn)餘名産業(yè)配套人員?！皩I(yè)化分工讓各部門協(xié)作高效，工種經(jīng)驗(yàn)積累豐富，再加上影視城強(qiáng)大的綜合協(xié)調(diào)能力，在這裡拍攝效率很高?！遍L(zhǎng)期對(duì)接劇組與演員的橫店傳承選角負(fù)責(zé)人傅偉兵説，“微短劇預(yù)算有限，對(duì)拍攝時(shí)長(zhǎng)要求嚴(yán)苛，因此不少外國(guó)題材微短劇選擇落戶橫店?！?/p>

“在服務(wù)保障上，我們推出多項(xiàng)措施助力微短劇出海?！笔┖偨榻B，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)《關(guān)於促進(jìn)微短劇産業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》，構(gòu)建從創(chuàng)作、拍攝、製作、發(fā)行到出海的全環(huán)節(jié)政策支持體系。例如，橫店豎屏劇運(yùn)營(yíng)中心為劇組提供“一站式、全流程”服務(wù)。

橫店影視城國(guó)際發(fā)展部總經(jīng)理郭姝介紹，為推動(dòng)微短劇出海，他們成立了橫店國(guó)際短劇聯(lián)盟，匯聚影視院校、文化企業(yè)、技術(shù)服務(wù)商及國(guó)際合作機(jī)構(gòu)的力量，從人才、企業(yè)、劇組等多方面提升中國(guó)微短劇的出海能力，比如推出短劇創(chuàng)作人才計(jì)劃、舉辦外籍演員培訓(xùn)班、組織國(guó)外團(tuán)隊(duì)研學(xué)交流等。

“這些措施極大增強(qiáng)了年輕創(chuàng)作者和初創(chuàng)企業(yè)的信心?！钡掠裼耙曍?fù)責(zé)人屠光浩認(rèn)為，微短劇出海賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈但機(jī)遇眾多，有了政府與組織的支持，中國(guó)微短劇出海的步伐將更為堅(jiān)定。

“文化為核+翻譯為橋”凝聚傳播合力

翻譯是跨文化傳播的重要橋梁，優(yōu)質(zhì)翻譯能幫助海外觀眾精準(zhǔn)捕捉作品的爆點(diǎn)與爽點(diǎn)?！拔⒍虅⌒枰c(diǎn)和爽點(diǎn)，但外國(guó)觀眾更希望通過(guò)作品了解中國(guó)文化?！惫h，挖掘並轉(zhuǎn)化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已成為眾多微短劇創(chuàng)作者的共識(shí)。

作為首創(chuàng)付費(fèi)微短劇模式並早期布局出海的企業(yè)，容量短劇圍繞中國(guó)地域文化，以“一縣一劇一特色”為思路，在橫店拍攝了多部融合情感敘事與地域文化的微短劇，並通過(guò)全球發(fā)行矩陣，將作品譯製為10余種語(yǔ)言，覆蓋200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

容量短劇品牌負(fù)責(zé)人周瑩瑩表示，微短劇出海是跨文化傳播過(guò)程，不僅是詞句翻譯，更是文化與情感的重構(gòu)。他們的經(jīng)驗(yàn)是讓中國(guó)文化與當(dāng)?shù)匚幕袡C(jī)融合，貼近外國(guó)受眾的審美與習(xí)慣。為此，容量短劇組建了海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，核心職責(zé)是文化轉(zhuǎn)化——結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行譯製與“二次創(chuàng)作”；同時(shí)採(cǎi)用主編劇與本地編劇雙軌模式，搭建多層級(jí)海外選角網(wǎng)絡(luò)，讓內(nèi)容更易被外國(guó)觀眾接受。

如何在微短劇中呈現(xiàn)中國(guó)文化，是創(chuàng)作者們共同思考的課題。歡娛影視品牌負(fù)責(zé)人李頔介紹，他們?cè)跈M店拍攝的多部出海微短劇，融入了中國(guó)非遺元素，並通過(guò)服飾、粧造展現(xiàn)東方美學(xué)?！笆鼙娊邮芏让黠@提升，目前我們已有60餘部作品，以20余種語(yǔ)言文字發(fā)行至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！?/p>

以精品化、規(guī)範(fàn)化拓寬出海通道

《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，2025年1-8月，海外微短劇市場(chǎng)總收入達(dá)15.25億美元，同比增長(zhǎng)194.9%；海外應(yīng)用程序總下載量約7.3億次，同比增長(zhǎng)370.4%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2027年海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)國(guó)內(nèi)，海外已成為值得深耕的“藍(lán)?！薄?/p>

儘管中國(guó)微短劇出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，但在精品化與國(guó)際化進(jìn)程中仍面臨挑戰(zhàn)。微短劇出海是新興現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一管理規(guī)範(fàn)與標(biāo)準(zhǔn)，出海報(bào)備機(jī)制和流程也有待細(xì)化。郭姝介紹，其團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)研歐美、東南亞等市場(chǎng)，編制了《短劇出海指南白皮書》，從法律法規(guī)、發(fā)行流程、版權(quán)保護(hù)等方面，為國(guó)內(nèi)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供參考。

精準(zhǔn)的市場(chǎng)與用戶調(diào)研是提升出海微短劇質(zhì)量的關(guān)鍵。周瑩瑩説，不同海外市場(chǎng)觀眾偏好各異：歐美觀眾偏愛個(gè)人英雄敘事，東南亞觀眾重視情感聯(lián)結(jié)與社會(huì)關(guān)係，拉美和中東觀眾喜愛強(qiáng)情節(jié)、高張力內(nèi)容。因此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需從選題策劃、劇本創(chuàng)作階段就針對(duì)不同需求有的放矢。

橫店影視職業(yè)學(xué)院影視製作學(xué)院副院長(zhǎng)楊偉策見證了行業(yè)變化：如今學(xué)生不僅參與劇組的錄音、拍攝、剪輯等工作，還在校內(nèi)組建跨專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從劇本創(chuàng)作開始嘗試作品創(chuàng)制。

作為文藝作品，微短劇出海最終要靠?jī)?nèi)容取勝。受訪者們一致認(rèn)為，內(nèi)容精品化是未來(lái)中國(guó)微短劇在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破的核心。

施海剛介紹，為提升出海微短劇質(zhì)量，橫店正加快構(gòu)建新型微短劇産業(yè)集群，與多模態(tài)大模型廠商合作，推進(jìn)人工智能與影視的融合；同時(shí)積極調(diào)研海外市場(chǎng)文化與場(chǎng)景特色，推動(dòng)攝製場(chǎng)景升級(jí)。

出海微短劇拍攝需要大量外籍演員，目前橫店有不少外籍“橫漂”，但外籍演員管理尚未形成統(tǒng)一規(guī)範(fàn)。傅偉兵認(rèn)為，橫店應(yīng)在規(guī)範(fàn)化管理、人才庫(kù)搭建及考核機(jī)制等方面積極探索。

數(shù)字化時(shí)代，流媒體是跨文化傳播的重要渠道?！拔覀兎e極與Netflix、Disney+、HBO等40余家國(guó)際平臺(tái)合作，從媒介端為承載中國(guó)文化的微短劇開闢出海通道，取得了良好效果?！崩铑E説。（記者 劉習(xí) 陸?。?/p>

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com