-30℃的內(nèi)蒙古阿爾山森林公園不凍河面，身著紅色保溫服的年輕人靜靜冰浮，遠(yuǎn)看如“冰鎮(zhèn)小龍蝦”；黑龍江鏡泊湖景區(qū)，風(fēng)雪中馬拉爬犁載著裹雪的游客，玩起“流放寧古塔”梗；山東威海暴雪與大海碰撞出“冰河世紀(jì)”場景，吸引年輕人打飛的打卡；青海崗什卡雪峰下，不少人追隨王一博腳步挑戰(zhàn)“人生第一座雪峰”。

這個(gè)冬天，年輕人不再滿足于看雪，轉(zhuǎn)而集體開啟“找虐之旅”。

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2026年初，觀察國內(nèi)冬季旅游市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，四個(gè)被年輕人帶火的新玩法格外亮眼：

“冰鎮(zhèn)小龍蝦”即今年爆火的不凍河冰浮。年輕人穿特制紅色保溫服，從上游漂到下游，俯瞰時(shí)形似冰鎮(zhèn)小龍蝦。這一本是北歐的玩法，因“不用去北歐也能體驗(yàn)地道冰浮”的性價(jià)比優(yōu)勢，成了年輕人追捧的新選擇。

“流放寧古塔”在上個(gè)雪季已火，今年玩法升級(jí)。東北多家景區(qū)改造馬拉爬犁，游客穿花棉襖、披羊皮毯擠在爬犁里，伴著“雪花飄飄”的音樂拍照，還催生“冷鏈運(yùn)輸南方小土豆”的熱梗，在社交平臺(tái)走紅。

山東威海因暴雪與大海碰撞出“冰河世紀(jì)”場景爆火。布魯威斯號(hào)沉船在暴雪下更顯末日氛圍，冰封欄桿、雪地天鵝、雪中咖啡館等成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，#威海暴雪再現(xiàn)冰河世紀(jì)#登抖音熱搜TOP2，同城話題熱度超4000萬。

崗什卡雪峰因戶外登山熱潮及王一博攀登而受關(guān)注，“跟著王一博征服人生第一座雪峰”成潮流，吸引眾多年輕人前往。

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這四個(gè)現(xiàn)象級(jí)玩法的共同點(diǎn)是年輕人熱衷“自討苦吃”。為何他們沉迷“找虐之旅”？

表面看是玩梗跟風(fēng)、獵奇找樂，但深層反映出年輕人旅行邏輯的轉(zhuǎn)變：從“觀看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“獲取體驗(yàn)”。

“找虐”實(shí)則是通過制造“痛點(diǎn)”獲取強(qiáng)烈多巴胺刺激，得到興奮感與滿足感。這源于年輕人現(xiàn)實(shí)生活的壓抑——學(xué)業(yè)、工作難短期突破，負(fù)面情緒積壓，便通過旅行釋放。

“人生第一座雪峰”被視為“人生勛章”，潛臺(tái)詞是“能征服雪峰，便不懼人生坎坷”；威?！氨邮兰o(jì)”打卡，是借末日?qǐng)鼍凹?lì)自己，“最糟的都見過，還有什么可怕”；“流放寧古塔”“冰鎮(zhèn)小龍蝦”則是合理“發(fā)瘋”，釋放積壓情緒——平時(shí)扮演成熟大人，此刻做回任性自我，完成短暫救贖。

有年輕人表示，這類旅行后心情變好，希望每年都能有幾次這樣的體驗(yàn)。

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年輕人的需求也促使文旅企業(yè)反思：如何打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品？

真正優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品，未必投資大、技術(shù)高、文化深，而在于對(duì)在地文化純粹、直接、具象的表達(dá)。能引爆的項(xiàng)目往往是“下里巴人”式的在地體驗(yàn)——當(dāng)?shù)厝肆?xí)以為常的事物，恰是年輕人稀罕的“本地人體驗(yàn)”。

比如長白山森林溯溪徒步，沿伐木工老路徒步，投入低卻回報(bào)高。久居城市的年輕人深入原始森林，能獲得前所未有的震撼。

如今，地方文旅企業(yè)已開始關(guān)注需求變化，宣傳中“玩法”占比增多。期待更多類似新玩法出現(xiàn)，推動(dòng)文旅供給側(cè)升級(jí)。

今年冬季，你有過或想嘗試的“找虐”新玩法是什么？歡迎評(píng)論區(qū)留言。

本文來自微信公眾號(hào)“勁旅網(wǎng)”，作者：陳杰tigereat，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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