如今，在社交媒體上辨認(rèn)各類戶外愛(ài)好者已不再困難。

腳踩登山鞋、身著硬殼與防風(fēng)褲的多是徒步愛(ài)好者；全身嚴(yán)密防曬、仿佛背著所有家當(dāng)?shù)模瑹o(wú)疑是熱愛(ài)露營(yíng)的重裝玩家。

而越野跑愛(ài)好者幾乎一眼就能被認(rèn)出——他們大多衣著簡(jiǎn)潔利落，背著標(biāo)志性的越野背包在山間輕盈奔跑。

相較于越野鞋，越野背包長(zhǎng)期以來(lái)都是被忽視的單品，甚至因此登上過(guò)熱搜：去年7月，一檔傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，有專家將越野跑者的背包點(diǎn)評(píng)為「休閑包」，隨即引發(fā)圈內(nèi)討論。

過(guò)去一年，隨著越野跑在國(guó)內(nèi)爆發(fā)式流行，這一單品終于開(kāi)始被人們重新認(rèn)識(shí)。

對(duì)越野跑者而言，它是日常訓(xùn)練和比賽的必要裝備。以近期即將開(kāi)跑的港百為例，社交平臺(tái)上選手們曬出的定妝照里，越野背包常被放在畫(huà)面中心，展現(xiàn)其容納萬(wàn)物的強(qiáng)大性能。

同時(shí)，隨著越來(lái)越多品牌推出相關(guān)產(chǎn)品，越野背包不僅被重新定價(jià)，似乎還大有進(jìn)入潮流時(shí)尚圈的潛力。

眼下寒意正濃，新一年的越野跑賽事報(bào)名已陸續(xù)開(kāi)啟。我們?cè)诒P點(diǎn)裝備時(shí)不禁思索：繼越野跑鞋之后，越野背包能否成為下一個(gè)戶外爆品？

越野背包：從戶外必備到潮流單品

對(duì)許多跑者來(lái)說(shuō)，在「人生首野」前，和越野鞋同樣重要的備賽單品就是越野背包。

無(wú)論是短小精悍的10公里，還是30公里短距離越野跑，維持體能和補(bǔ)給都不可或缺，傳統(tǒng)登山包顯然不再適用。能容納水袋、能量棒、鹽丸等補(bǔ)給品，同時(shí)可收納手機(jī)、急救包、強(qiáng)裝衣物等應(yīng)急用品的背包，無(wú)疑成了關(guān)鍵裝備。

在社交平臺(tái)，如何挑選一款越野包，幾乎和選一雙合腳的越野鞋同樣精細(xì)、復(fù)雜——

首先它要收納設(shè)計(jì)合理，保證補(bǔ)給能被快速取用；還要足夠透氣，以應(yīng)對(duì)長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)的散熱需求；最后穿在身上尤其是跑動(dòng)時(shí)，要貼合身體且不壓肋骨，足夠穩(wěn)定。此外救生哨、反光條、登山杖固定帶等細(xì)節(jié)，也逐漸成為背包標(biāo)配。

若把時(shí)間倒回兩三年前，在社交平臺(tái)搜索越野背包推薦，最常被提及的品牌是UD。作為這一品類的開(kāi)創(chuàng)者，UD的產(chǎn)品外觀并不花哨，黑白配色外，標(biāo)志性的天藍(lán)色、祖母綠，幾乎定義了早期越野背包的經(jīng)典氣質(zhì)。

隨著近年越野跑的爆發(fā)式流行，無(wú)論是社媒還是購(gòu)物平臺(tái)，越野背包的選擇肉眼可見(jiàn)地增多。

其中，在輕量化上持續(xù)迭代的Salomon Sense Pro系列，成為不少「選擇困難戶閉眼入」的熱門單品。凱樂(lè)石FUGA憑借創(chuàng)新專利ADF系統(tǒng)，在越野背包上實(shí)現(xiàn)了單手調(diào)節(jié)松緊程度的功能，大受歡迎。

此外，迪卡儂旗下跑步系列KIPRUN、奧尼捷等則提供了更親民的價(jià)格，從百元起步的小容量越野包，到500元以內(nèi)的性價(jià)比單品，進(jìn)一步拉低了越野背包的入門門檻。

據(jù)精練GymSquare觀察，相比功能和價(jià)格，最顯著的變化出現(xiàn)在越野背包的顏值外觀上。

早先日本戶外運(yùn)動(dòng)品牌Goldwin 0越野系列，推出了后背加孔洞設(shè)計(jì)和反光印刷的越野背包，讓人們?cè)谝古軋?chǎng)景下有了吸睛的裝備選擇。

Goldwin 0

2025年秋冬，The North Face的Summit Series?巔峰系列推出了Flora Alpina，將雪線之上的高海拔花卉圖案作為印花，帶來(lái)更具視覺(jué)化的表達(dá)。同期，美國(guó)跑步品牌gnuhr與OEM聯(lián)名推出的越野背心，用無(wú)縫一體織技術(shù)把越野包的功能結(jié)構(gòu)直接「織」進(jìn)背心本身，兼具功能性和觀賞性。

左為The North Face Flora Alpina、右為gnuhr x OEM

在全面「卷」起來(lái)的趨勢(shì)下，相對(duì)小眾的日本越野跑品牌PAAGO WORKS、法國(guó)超馬品牌WISE也在國(guó)內(nèi)有了一定聲量。

可以說(shuō)，過(guò)去一年越野背包經(jīng)歷了從小眾到活躍的過(guò)程，而升溫背后離不開(kāi)戶外品牌們?cè)谶@一細(xì)分賽道上的默默發(fā)力。

越野背包正在被重新定價(jià)

盡管討論熱度升溫，但越野背包始終有一個(gè)無(wú)法回避的前提：盡管和越野跑鞋一樣是比賽中的強(qiáng)制裝備，但相比之下，越野背包的耐用性更強(qiáng)，更新?lián)Q代的節(jié)奏也更慢。

這樣一個(gè)「慢品類」為何在過(guò)去幾年里關(guān)注度上揚(yáng)，并持續(xù)吸引運(yùn)動(dòng)品牌布局，恰恰和越野背包的特性分不開(kāi)：高門檻、高客單、高識(shí)別。

親自挑選越野包的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，其難度和「找到一款合適好穿的運(yùn)動(dòng)bra」幾乎不相上下——越野包的設(shè)計(jì)制作遠(yuǎn)比想象中要難。輕量透氣只是基礎(chǔ)，真正的技術(shù)門檻在于如何提升貼合度，減少晃動(dòng)。這不僅關(guān)乎版型、收納系統(tǒng)的分配，還涉及扣繩結(jié)構(gòu)等細(xì)節(jié)處理。

從定價(jià)層面看，越野背包無(wú)疑是典型的高客單單品，為技術(shù)投入提供了可觀的商業(yè)回報(bào)。

著力發(fā)展戶外越野市場(chǎng)的始祖鳥(niǎo)，早先推出過(guò)Norvan 7越野背包，定價(jià)在1500元左右，不少用戶評(píng)價(jià)為「產(chǎn)品線里人氣最低，但性價(jià)比最高」。

去年7月昂跑推出的Ultra Vest Pro越野背包，官網(wǎng)定價(jià)1650元，最不耐臟的純白配色反而熱賣，社交平臺(tái)上有網(wǎng)友表示「在野外沾上了冰雪和牛糞混合的泥巴，帶回城市，別有一番風(fēng)味」。

近期，Outopia推出了品牌旗下首款越野背包Panacea，價(jià)格1299元同樣受到關(guān)注。

至此，從主打性能的越野背包到價(jià)格親民的性價(jià)比之選，再到顏值賽道出圈，越野背包正在完成從專業(yè)到細(xì)分的初步分化。這一趨勢(shì)也在戶外愛(ài)好者中間形成了新的消費(fèi)共識(shí)：「上班可以背帆布包，但越野背包絕不將就」。

正因如此，越野跑賽事后的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)環(huán)節(jié)，越野跑背包也開(kāi)始占有一席之地，擁有品牌競(jìng)逐的排行榜。

去年崇禮168之后，極度配速曾對(duì)越野跑背包進(jìn)行賽道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示168KM和100KM組別中，凱樂(lè)石FUGA占比分別為34.47%和38.02%，呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢(shì)，Salomon、奧尼捷和老牌的UD緊隨其后——長(zhǎng)距離越野賽事，依然是戶外品牌比拼裝備性能和可靠性的試煉場(chǎng)。

值得注意的是，上述統(tǒng)計(jì)中Salomon在背包賽道上的表現(xiàn)，甚至比鞋款更為強(qiáng)勢(shì)，這也暗示著越野跑背包這一品類中蘊(yùn)藏的好生意。而參賽人數(shù)快速增長(zhǎng)的中短距離賽事，目前來(lái)看仍是一片競(jìng)爭(zhēng)尚未完全定型的領(lǐng)域。

把戶外生活方式「穿在身上」

如果把視線從賽事語(yǔ)境中抽離，會(huì)發(fā)現(xiàn)越野背包也曾進(jìn)行過(guò)一番「時(shí)尚冒險(xiǎn)」。

快時(shí)尚品牌ZARA曾在2024年推出過(guò)越野背包，官方標(biāo)價(jià)429元，但并未出現(xiàn)人們期待中的「下場(chǎng)開(kāi)卷」，只是短暫地在打折季半價(jià)甩賣后，很快淡出視野。

這也從側(cè)面說(shuō)明，一旦脫離運(yùn)動(dòng)語(yǔ)境，越野背包并不是一個(gè)可以被輕易時(shí)尚化的單品。但這并不意味著，它無(wú)法進(jìn)入人們的「戶外生活方式」——

有人在騎行時(shí)，用收納空間更充裕的越野背包替代騎行服；有人在旅游出行時(shí)，將越野背包穿在身上，乘坐交通工具時(shí)能絲滑過(guò)安檢。

有人甚至將越野背包穿到了音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不僅成為「行走的補(bǔ)水站」，最重要的是蹦迪時(shí)背包不晃動(dòng)，讓人玩得更盡興。

圖源 ig@orp_indonesia

越野背包可能不會(huì)像越野鞋一樣，日常到能穿進(jìn)辦公室。但憑借獨(dú)特的功能性，它正在成為全球戶外裝備細(xì)分市場(chǎng)中一股穩(wěn)定增長(zhǎng)的力量。有數(shù)據(jù)顯示，2024年全球水袋背包市場(chǎng)規(guī)模約為4.037億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到6.616億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。

人們的態(tài)度也在悄然變化，從「我不跑越野，沒(méi)必要買」轉(zhuǎn)變?yōu)椤赶荣I一個(gè)，總有用得上的時(shí)候」，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了破圈。

從目前來(lái)看，越野跑背包不會(huì)成為徹底融入生活的存在，但更重要的意義或許在于，它正在改變?nèi)藗儗?duì)戶外運(yùn)動(dòng)的理解：不一定要準(zhǔn)備萬(wàn)全，只要一個(gè)越野包背在身上，就能夠走出門、動(dòng)起來(lái)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“精練GymSquare”（ID：GymSquare），作者：Jting Jting，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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