中國匹克球的多元發(fā)展圖景。

2026年的匹克球市場，迎來了積極的開局。

近日，耐克宣布完成匹克球項目的首筆運動員簽約，簽下女子世界第一Anna Leigh Waters，這被視為匹克球市場持續(xù)擴張的重要信號。

作為新興運動，匹克球在國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r不同，路徑也有差異。國內(nèi)2025年被不少人稱作匹克球“元年”，從時間看這說法不嚴謹，因為匹克球多年前已在國內(nèi)興起，但從產(chǎn)業(yè)層面判斷卻有道理。

2025年，匹克球在國內(nèi)首次形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，主管協(xié)會、賽事、品牌和參與人群被更好地整合。盡管鏈條的商業(yè)效率仍需時間驗證，但“元年”的出現(xiàn)意味著產(chǎn)業(yè)成型，機會與困難都有了應(yīng)對空間。

邁入規(guī)范化發(fā)展階段

任何運動的長期發(fā)展都離不開自上而下的推動，匹克球也不例外。2025年是國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心、中國網(wǎng)球協(xié)會作為匹克球全國性主管單位的首個完整年，由其推出的中國匹克球巡回賽（CPC）在這一年迎來重要變化。

2025年5月，非凡領(lǐng)越成為中國匹克球系列賽運營單位，負責(zé)國家級賽事的組織、推廣及商業(yè)開發(fā)，合同期限為8年。中國匹克球巡回賽秘書長、北京非凡領(lǐng)越體育事業(yè)部總經(jīng)理宋鴻飛表示，正是相信CPC賽事的價值且有信心做好，才簽下這份長期合同。

自2025年6月起，“李寧杯”中國匹克球巡回賽走過近20座城市，擴大了運動傳播圈層，還新增了城市挑戰(zhàn)賽、青少年及高校賽等賽事。宋鴻飛指出，CPC當(dāng)下的使命是建立規(guī)則、提升品質(zhì)、創(chuàng)建品牌，引領(lǐng)規(guī)范賽事運營體系，普及推廣匹克球，這與國內(nèi)市場現(xiàn)狀相符。

以美國為主的匹克球職業(yè)化路徑短期內(nèi)難在國內(nèi)復(fù)制，推廣仍是首要工作。2026年，CPC將在原有體系、規(guī)范和品牌建設(shè)基礎(chǔ)上，強化品質(zhì)體驗、主題傳播及泛體育概念，發(fā)揮匹克球與文旅融合、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費的作用，吸引更多機構(gòu)、企業(yè)和民眾參與，同時增加觀賽機會，打造現(xiàn)場娛樂氛圍。

協(xié)會明確與國家級賽事推進帶來了執(zhí)行層面的好處，“裁判”是行業(yè)交流中反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。北京玩有引力俱樂部的段少武提到，2025年裁判數(shù)量與專業(yè)度同步提升，能根據(jù)賽事級別合理分配裁判資源，不少賽事賽前還會開展裁判員培訓(xùn)，既節(jié)省成本又儲備了本地裁判隊伍。

據(jù)中國網(wǎng)協(xié)數(shù)據(jù)，匹克球年度注冊裁判員、教練員超3000人，這本質(zhì)上體現(xiàn)了培訓(xùn)、認證等基層體系的系統(tǒng)性變化。長遠來看，匹克球進入全運會、亞運會乃至奧運會是行業(yè)目標，雖未必很快實現(xiàn)，但2026年的中國匹克球已打好基礎(chǔ)，品牌在這一過程中也有不同的感受與認知。

品牌布局的新方向

2025年，參與匹克球的品牌更為活躍。一方面，傳統(tǒng)大型運動品牌系統(tǒng)性入局，李寧冠名CPC賽事并更新產(chǎn)品矩陣，簽約蔡翔、劉軼、陳哲等頭部選手；阿迪達斯2025年初簽下男單世界第二費德里科·斯塔克斯魯?shù)?，耐克近日簽下女子世界第一沃特斯?/p>

另一方面，非運動裝備品牌也通過賽事贊助、社群等方式切入匹克球生態(tài)，交通銀行、招商銀行、東鵬補水啦等品牌參與了CPC李寧杯賽事矩陣，且品牌入局興趣隨賽事成功舉辦不斷提升。

李寧作為早期入局的國產(chǎn)品牌，對市場變化感知深刻。2025年匹克球逐步擺脫新興運動標簽，顯現(xiàn)穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)與持續(xù)參與度。李寧羽網(wǎng)匹相關(guān)負責(zé)人表示，匹克球正從小眾走向大眾，產(chǎn)品研發(fā)更注重匹配廣泛用戶需求。

Arronax阿倫納斯體育用品有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人時倖璧也提到，2025年匹克球參與人群基數(shù)、新增場館及賽事頻率均大幅增長，羽乒網(wǎng)轉(zhuǎn)化人群占比約50%-60%，全新增量人群占比約40%-50%且持續(xù)提升。

消費者需求層次增多帶來更多市場機會。李寧羽網(wǎng)匹相關(guān)負責(zé)人指出，當(dāng)下用戶除專業(yè)裝備外，還關(guān)注培訓(xùn)課程與社群活動等綜合體驗，李寧正依托品牌、運動資源及多品類優(yōu)勢構(gòu)建綜合服務(wù)體系，推動匹克球運動生活方式發(fā)展。

不過，品牌與產(chǎn)業(yè)端的信心不等同于大眾層面的成熟認知，目前匹克球在國內(nèi)仍面臨用戶畫像不清晰的現(xiàn)實問題。

打破“老年運動”的刻板印象

不少人下意識將匹克球歸為中老年運動，但實際情況更復(fù)雜。早期匹克球由海歸、留學(xué)生帶入國內(nèi)，憑借易上手、社會名流推薦及新興運動屬性，在社媒成為潮流運動，引發(fā)打卡拍照熱潮。

隨著項目進入正式推廣階段，匹克球在國內(nèi)的擴展路徑發(fā)生變化。因場地門檻低、適配社區(qū)與公共體育空間，不少地區(qū)依托政府主導(dǎo)和基層體育體系推廣，尤其在三、四線城市和社區(qū)推進較快，這一過程中老年用戶占比提升，加深了外界的刻板印象。

但這種認知更多是對某一階段的投射，并非當(dāng)前真實情況。宋鴻飛認為，“老年運動”的說法有道理但已過時，早期因運動易上手、不傷關(guān)節(jié)適合中老年人，且國外早期推廣中老年人是主力軍，但現(xiàn)在國內(nèi)外年輕人已成為增長主力，CPC賽事報名人群中年輕人也占主力。

中國網(wǎng)球協(xié)會合作推廣單位、北京幀實智能科技有限公司老板張磊也表示，匹克球是中老年運動的想法早已過時。從運動發(fā)展規(guī)律看，項目擴張階段人群結(jié)構(gòu)會多次變化，直到趨于穩(wěn)定。

匹克球易上手、強社交、風(fēng)險低的屬性，使其既能服務(wù)社區(qū)公共空間成為中老年健身選擇，也能進入商業(yè)場館、校園和社交場景吸引年輕人。作為剛過“元年”的項目，用戶畫像會長期浮動，兩種路徑并行是新興項目的必經(jīng)之路，只要參與人數(shù)持續(xù)擴大，場景與標簽會自然沉淀。

回顧2025年，是匹克球在中國真正站穩(wěn)的一年，體系與賽事逐漸穩(wěn)固，品牌大力投入，參與人數(shù)增多。站穩(wěn)之后，匹克球未來的發(fā)展道路將更加清晰。

本文來自微信公眾號“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，作者：「ECO氪體」，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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